Display Performance

Te presentamos Performance Marketing

El Performance es la práctica de marketing orientada a generar un comportamiento en los consumidores, una respuesta inmediata, y esta respuesta puede manifestarse en cualquier forma conocida: un clic, una venta, un registro, un “like”, etc…, y es por esto que habitualmente cometemos el error de pensar que el performance son modelos concretos de compra, pero no es así.

Lo importante de la definición de performance es entender que son estrategias orientadas a “generar un comportamiento concreto en los consumidores” y esta estrategia debe estar presente en todas las distintas disciplinas, on y off, de la comunicación que condicionan el funnel del consumidor, desde la “notoriedad”, “consideración”, “preferencia”, hasta la “acción”.

Lo que tradicionalmente se denomina modelos de performance, a mi juicio mal llamados así, no son mas que palancas que ayudan a capitalizar la demanda generada por ese cambio de comportamiento en el consumidor, y que la decisión de utilizar unos u otros dependerá de dos variables, volumen y coste, y que a su vez estarán condicionadas por el riesgo que se quiera o se pueda asumir por parte de la estrategia del cliente.

No olvidemos que una estrategia de performance marketing mal planteada o basada exclusivamente en la decisión de estos mal llamados “modelos de performance” incide directamente en el siguiente escalón del funnel del consumidor, la “fidelidad” y por lo tanto, en el ROI.

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