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Siete diferencias entre Google Adwords y Bing Ads

Siete diferencias entre Google Adwords y Bing Ads

Bing se acerca peligrosamente a Google en Estados Unidos. A través de ComsCore hemos podido saber que Bing ocupa ya un 20% de cuota en el mercado de búsquedas.  Esto supuso un volumen de 3.689 millones de búsquedas en el pasado mes de mayo (frente a las 11.666 millones que acapara Google). Si sumamos a Bing los resultados de Yahoo! (que sirve los anuncios de Bing), los buscadores de Microsoft suman ya un 33% de cuota: una tercera parte del mercado estadounidense.

En España la distancia entre ambos buscadores sigue siendo muy grande pero ¿Por qué no estar preparados para el crecimiento de Bing? A continuación os traemos siete diferencias entre los dos motores de búsquedas:

1) Más anuncios en las primeras posiciones.

Bing nos muestra cuatro anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda, a diferencia de los tres que encontramos en Google. Esta diferencia es importante ya que se calcula que estos primeros anuncios se llevan un 60% de los clics de los usuarios.

2) Clics más económicos.

La competitividad en Bing aún no llega al nivel de Google por la menor presencia de anunciantes en este buscador. Para muestra un ejemplo: mientras en Google la keyword “Cerrajeros Madrid” la encontramos por una puja sugerida de 22,32€, en Bing se encuentra por 4,04€. Esto se traduce en un CPA mucho más atractivo.

Siete diferencias entre Bing Ads y Google Adwords


3) Formatos para los anuncios de texto

Bing posee una única línea descriptiva de 71 caracteres para los anuncios de texto. Cuando el espacio para los anuncios escasea, este carácter de más deja de ser trivial.

4) Olvida tener concordancia amplia en Keywords negativas

Echaremos de menos negativizar Keywords en concordancia amplia en Bing. Sólo podremos trabajar con concordancias de frase y exacta. Atentos a este detalle porque tendremos que trabajar sinónimos y palabras relacionadas.

5) Pujas por dispositivo

Mientras en Google Adwords solo podremos modificar las pujas en dispositivos móviles, en Bing Ads podremos reducir o aumentar las pujas también en Tabletas.

6) Etiquetado automático de URLs

En Bing Ads será necesario etiquetar las URLs de los anuncios para poder tener datos sobre el tráfico procedente de este buscador en Google Analytics. Si no se realiza este etiquetado, Google Analytics identificará el tráfico de los anuncios de Bing Ads como tráfico orgánico de Bing; es decir, confundirá SEO con Paid Search.

7) Presupuestos Mensuales

Personalmente es una funcionalidad que echo de menos para algunos clientes en Google. En Bing es posible establecer un presupuesto mensual para tus campañas. Pero cuidado, el presupuesto no se distribuirá de forma uniforme a lo largo del mes, si no que se servirá tan rápido como sea posible (similar a la entrega acelerada de Google Adwords).

Bing se presenta como una gran oportunidad para diversificar nuestra inversión publicitaria en publicidad en buscadores a un coste muy atractivo. ¿Y tú? ¿Ya estás probando la publicidad en Bing?

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