SEO

El SEO Mobile ha llegado para quedarse

Cuando hace 5 años hice el proyecto de mi máster sobre “La influencia de las páginas .mobi en el SEO” nunca me imaginé el giró que iba a dar en tan poco tiempo todo lo relacionado con las páginas para móvil y el SEO mobile.

Por aquel entonces, las páginas .mobi se estaban estableciendo como el estándar en lo que a páginas wap de móviles se refería, y aunque su principal lucha era la gran diversidad de sistemas operativos, el verdadero campo de batalla era la baja penetración de internet móvil entre la población. Porque en 2008, si por casualidad tu móvil se conectaba a internet, apretabas tan fuerte el botón de desconectar que te acababa doliendo el dedo pulgar.

Pero la llegada del iPhone cambió todo esto de una forma radical y en tan solo unos años España se ha convertido en el segundo país en uso de Smartphones, por encima de grandes potencias como EEUU. Actualmente entre el 20% y el 35% del tráfico web viene desde dispositivos móviles y es indudable que esto cambia nuestra forma de consumir contenidos y productos online.

Desde el punto de vista SEO, la necesidad de aplicar estrategias de posicionamiento orgánico para móviles se hace patente con algunas de las últimas estadísticas que barajamos, actualmente el 49% de los usuarios de smartphones hacen búsquedas habitualmente en móviles, pero… ¿los usuarios de móviles hacen el mismo tipo de búsquedas que los de internet en soportes tradicionales? Pues aunque en móvil las búsquedas locales cobran una importancia hasta ahora desconocida, los datos y el día a día nos dicen que cada vez se realizan más búsquedas informativas y de ocio a través del móvil.

Tipos de páginas para móviles

A pesar de lo que ha avanzado la tecnología en este sentido, lo cierto es que en la actualidad encontramos una gran variedad de páginas para móviles, y en el mundo del marketing online y el SEO tenemos soluciones para todas ellas, pero vamos a analizarlas una por una.
Páginas móviles dedicadas: Son páginas creadas solo para verse en el móvil, provienen de la época de las páginas .mobi y por lo general son una versión reducida de la página web normal de la empresa o marca. Este tipo de páginas en muchas ocasiones son bastante antiguas y no están construidas desde una perspectiva SEO, aún así se puede trabajar en ellas y optimizarlas para que se posicionen mejor ante búsquedas móviles.

Web App: se trata de aplicaciones móviles que replican el uso de la web normal. Estas aplicaciones no suelen ser recomendable para web informacionales o e-commerce normales, sin embargo para algunos como la banca tiene todo el sentido ya que te ayuda a acceder más rápidamente a tus cuentas de forma segura y te permite operar de una forma sencilla. Las redes sociales como Facebook o Twitter también se han apuntado al carro de las web app para dar a sus usuarios una buena experiencia desde los diferentes dispositivos y ojo!!! Que llegados a este punto cuando hablamos de dispositivos también estamos hablando de tablets.

Responsive Design: es una forma de programa tu web gracias a la cual con una sola versión, la página se adapta sola a las dimensiones de pantallas y resolución de los diferentes dispositivos, el responsive design utiliza HTML 5 y CSS para crear webs únicas y adaptadas. Este tipo de programación se está convirtiendo en el estándar aceptado por las principales organizaciones internacionales sobre programación como el conocido W3C, de hecho el propio Google recomienda el responsive design o diseño adaptativo para crear una web. Una de las principales ventajas de este tipo de programación es que abarata el coste de desarrollo al poder prescindir de una web para móvil o una web app y que evita posibles problemas con Google por contenido duplicado. Mi compañero Jorge Saavedra lo explica muy bien en este vídeo:

Dynamic Serving: con esta otra forma de programación damos un pasito más, entramos en un diseño adaptativo a nivel superior, porque el Dynamic Serving no solo adapta la web normal a los diferentes dispositivos, si no que te permite mostrar ciertos aspectos de la web de forma diferente según dispositivo o incluso no mostrar algunas cosas que en móviles pueden ser irrelevantes.

SEO para cada tipo de página

Crear una web en responsive design es una de las mejores opciones en cuanto a adaptación web y ahorro de coste en SEO, ya que la misma estrategia valdría para todos los dispositivos. De lo contrario habría que hacer una estrategia diferente para la web y para la web mobile teniendo mucho cuidado con no incurrir en contenido duplicado.
En el caso de las app mobile habría que hacer una estrategia ASO para posicionarlas, pero eso queda para otro post.

Fuentes: Informe de Movistar sobre dispositivos móviles de 2012; Estudio General de Medios, año móvil abril 2012 a marzo 2013; AIMC Marcas, estudio a navegantes 2013.

comments powered by Disqus