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¿Qué son las Rich cards de Google? (y por qué usarlas)

Los Rich Snippets no han muerto pero… ¡larga vida a las Rich cards! Recién “presentadas en sociedad” por el gigante buscador a través de su particular sala de prensa, el blog para webmasters, las Rich cards son una suerte de evolución de los Rich Snippets, una nueva forma de visualización de resultados en un SERP de Google en constante cambio , que permitirá a los usuarios una experiencia (nunca mejor dicho) enriquecida a la hora de navegar en el buscador.


¿Por qué llega este nuevo formato, traducido en España como Tarjetas enriquecidas? Por un lado, el éxito de los Rich Snippets ha provocado que Google investigue e implemente una evolución; por otro, el evidente aumento del consumo de contenidos desde dispositivos móviles, que marca la agenda de cualquier actor del marketing digital. Finalmente, la evidente necesidad de destacar, de diferenciarse del resto, en un SERP cada vez más saturado de toneladas de información, presentadas en forma de snippets que, al fin y al cabo, pueden resultar cuasi idénticos para el usuario.


Pongamos un ejemplo: somos usuarios norteamericanos interesados en preparar una sabrosa paella; si no tenemos suficiente problema con saber dónde encontrar productos que se asemejen mínimamente a los que debe llevar semejante manjar, también debemos localizar una buena receta, o al menos una que se adapte a lo que necesitamos. Estamos en el supermercado, y queremos saber qué comprar; de un vistazo rápido, las rich cards nos pueden orientar: entre los primeros resultados que nos ha mostrado Google.com está la “Ultimate Paella”, que se tarda dos horas y media en hacer (y han valorado hasta 123 usuarios más), o una fácil “Easy Paella”, de la que sabemos que ha sido valorada por el doble de usuarios, que se tarda mucho menos en hacer (solo una hora… miedo), y que su ingesta nos reportará más de 700 calorías. Ya vamos afinando el tiro.


Rich cards google

 


Por el momento, el lanzamiento tan solo ha visto la luz en los resultados mobile en inglés de Google.com, precisamente para las categorías de recetas y películas, aunque a buen seguro, su uso se extenderá al resto de mercados y de categorías en cuestión de tiempo.


¿Cómo implementar las Rich cards en nuestra página?...

… e intentar así que se muestren en el buscador, claro. Si los términos “schema” o “Rich Snippets” nos suenan, estamos de enhorabuena, ya que no nos costará nada implementar las Rich cards. Google ya ha puesto en marcha una herramienta de prueba para las Rich cards, para que sepamos si estamos implementando de forma correcta nuestros datos. Por otro lado, nos recomienda usar el formato JSON-LD a la hora de implementar, aunque indica que también lo podemos hacer a través de RDFa o Microdata. Si seguimos el consejo del buscador, tendremos que comprobar qué campos son esenciales para que salga la Rich card, dependiendo del tipo de contenido, y comprobar en la mencionada herramienta si tenemos o no errores.

Por supuesto, un buen vistazo a las entrañas de Schema será más que necesario, para comprobar el etiquetado de las categorías necesarias para nuestro tipo de contenido.


implementar rich cards

 


El seguimiento a nuestras Rich cards

Si nos fijamos bien, y aunque las Rich cards aún no se vayan a mostrar en España, en nuestro Search Console ya podemos ver (y en una posición predominante) un apartado para las Tarjetas enriquecidas.


Tarjetas enriquecidas en Search Console


48 horas después de implementar los datos, Google Search Console nos muestra que las dos reviews de películas que hemos implementado, conforman otras tantas “tarjetas completamente mejoradas”. Por otro lado, también podemos ver oportunidades para nuestra página, ya que se nos indica la cantidad de posibles Rich cards a mostrar.


errores rich cards


De esta forma, se abre un nuevo abanico de posibilidades para los resultados de búsqueda en el SERP, con el valor añadido de un nuevo filtro que se está probando en Analytics, a través del cual podremos monitorizar el rendimiento tanto de las Rich cards como de nuestros Rich Snippets (porque sí… ¡son compatibles!), mirar impresiones y clics.


Resultados rich cards

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