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¿Qué ha pasado con el volumen de búsquedas en Keyword Planner?

¿Qué ha pasado con el volumen de búsquedas en Keyword Planner?

Google ha estado probando nuevas modificaciones en sus herramientas de análisis de volúmenes de búsqueda, en consonancia con otras activaciones en algoritmos, que definen una nueva estrategia a largo plazo en la forma de interpretar las necesidades de información de sus usuarios y adaptar sus activos para satisfacerlas.

En torno a los últimos días de junio, Google modificó la forma en que Keyword Planner ponderaba las consultas. El cambio afectaba a la estimación de volúmenes, combinando los valores de varias keywords para agrupar ligeras variaciones de un mismo término.


¿Cómo mide ahora las búsquedas Keyword Planner?

Desde la introducción de las modificaciones, la información devuelta por Keyword Planner hace uso de agrupaciones entendiendo como volúmenes de búsqueda comunes los correspondientes a variaciones cercanas, flexiones plurales, errores ortográficos, etc.

Sin embargo, la tipología de variaciones que se ven o no afectadas muestra una total disparidad de casuísticas y criterios.

Además, consultando los incrementos individuales por cada keyword se observan diferencias muy superiores a las que resultarían de simplemente sumar las variaciones más cercanas de esa query, por lo que, presumiblemente, hay más de un criterio todavía por confirmar que está actuando sobre esas cifras.

Algunos ejemplos de escenarios detectados (y otros en los que no se mantiene un patrón claro) son:

búsquedas keyword planner

Hemos podido analizar históricos de seguimiento para algunas palabras clave donde estos efectos se han producido en mayor o menor medida, viendo que existen diferentes criterios incluso al desarrollar el estudio sobre una misma temática:

cambios búsquedas keyword planner

Posteriormente, el efecto de estos cambios en Keyword Planner fue a más, llegando directamente a devolver términos en la forma en que eran más populares, filtrando aquellas versiones consultadas que no obtuvieran búsquedas. Para comprobar el alcance analizamos un conjunto de palabras clave sin marca y otro con marca, forzando distintas variaciones ortográficas, algunas incurriendo en errores deliberados. A continuación puede verse un ejemplo de los términos consultados (izquierda) y la tabla de volúmenes de búsqueda devuelta por Google Keyword Planner (derecha):

cambios keyword planner

Keyword planner

Hasta el momento, todo comunicado recibido por parte de Google al respecto confirma modificaciones en Keyword Planner para no sugerir todas las variantes cercanas de una palabra clave. En lugar de eso, Keyword Planner agregará a las más similares en conjunto. A través de análisis y pruebas posteriores hemos podido comprobar que el alcance de estos cambios parece evolutivo y va a continuar en proceso de reestructuración, por un lado, y que estos criterios definidos por Google para la discriminación o no de términos clave no atiende a un patrón claro.

¿Por qué Google ha cambiado la forma de medir búsquedas en Keyword Planner?

Principalmente por mantener una naturalidad y una lógica en la aproximación que persigue con su motor de búsqueda y alinear sus servicios de búsqueda en la misma dirección: entender la información en Internet por temáticas, como algo semántico, donde el conjunto y la forma de comprender la información prime por encima de los términos individuales.

¿Qué efectos tienen estos cambios en Keyword Planner?

Tanto anunciantes como profesionales del marketing en buscadores deberían captar este tipo de señales como un aviso de Google para marcar la dirección en la que quiere encaminar la Web. Las implicaciones directas de unas variaciones en Keyword Planner no van más allá de desajustes (importantes) en históricos de datos y análisis de verticales de mercado, más aun sabiendo que no un cien por ciento de los términos de un conjunto muestran grandes cambios.

Sin embargo, proyectos de posicionamiento orgánico en buscadores, campañas de pago y estrategias de contenidos a largo plazo sí deberían hacer un profundo ajuste para adaptarse a este nuevo entorno de web semántica. 


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