SEO

¿Qué es SEO?

El SEO es frecuentemente catalogado como el gran desconocido de la publicidad y por ello, explicaremos brevemente en este post qué es SEO, por qué SEO y sobre todo, cómo implementar una estrategia SEO.

Empecemos por lo más obvio, sus siglas.  Search Engine Optimization es su significado, lo que en castellano entendemos por “optimización en buscadores”.
Aunque en la definición se haga referencia a los buscadores en general, en la mayor parte de los casos, los “SEOs” nos referimos a Google, puesto que tiene copado el 90% de la cuota de mercado en España (The Wall Street Journal). Ahora bien, lo que sí es cierto es que un buen SEO aplica buenas prácticas que aplican a cualquier buscador.

El fin último del SEO es optimizar la visibilidad de  una página web en los resultados de los buscadores, al poder ser en primera página. Pero, ¿por qué?

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Como bien “avala” el tweet anterior,  el 62% de los usuarios clican en un enlace de la primera página sin pasar a la segunda, y entre el 30-40% de ellos,elijen el primer resultado de la lista. Si a esto sumamos que el 80% de los usuarios de internet entran directamente a un buscador,  el hecho de no estar visible en los buscadores puede hacer que nuestra página se convierta en algo inexistente para  el potencial cliente. (Forrester)

Ahora que sabemos qué es SEO veamos cómo se implementa una buena estrategia.
Separemos las acciones en 2 tipos:

  1. Dentro de la web (optimización on-site): engloba todo aquello que se puede hacer en el sitio para una mejor indexación del mismo por parte de los buscadores. El primer paso es la creación de una estrategia de palabras clave por las que se desea aparecer en la página de resultados de búsquedas. Una vez fijado el listado, las acciones principales serán: crear contenido relevante y original usando dichos términos escogidos, optimización del código de la página (meta información) o creación de una estructura de página clara e intuitiva.
  2. Fuera de la web (optimización off-site): igualmente importantes son las acciones fuera de la página  que ejerzan sobre ésta un impulso en la valoración de la página por parte de los buscadores. La popularidad en internet de una página se suele medir por el número de links (considerados relevantes) que apuntan hacia ella, puesto que esto se lee como una recomendación del que sabe, ¡igualito que en el mundo laboral real! Este proceso de creación de una red de links hacia la web se conoce como “link building”.

Esperamos que este post ayude a aclarar un poco más qué es SEO y su creciente importancia.


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