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¿Por qué adaptar tu sitio web a Mobile First con AMP?

¿Por qué adaptar tu sitio web a Mobile First con AMP?

Desde que Google anunciara en marzo de 2018 su nuevo índice para sitios web móviles, ha habido un gran revuelo a su alrededor. Todo webmaster que se precie se ha puesto manos a la obra para no llevarse una sorpresa en forma de posible pérdida de tráfico orgánico, una posible bajada en posiciones o, incluso, una poco posible desindexación en navegadores móvil. Como viene siendo costumbre, la indexación es necesaria ya no solo como hasta ahora la hemos conocido, sino ampliando nuestros horizontes y poniendo foco en usuarios móviles.

Hay varias alternativas para adaptar un sitio web a Mobile First, pero sin lugar a duda, la que más fuerza ha cobrado en los últimos tiempos es la iniciativa AMP, como ya comentábamos a principio de año cuando escribíamos sobre las tendencias SEO de 2018. Todo el mundo habla de AMP y de sus ventajas, pero ¿es realmente necesario implementar AMP en un sitio web? La respuesta la tenemos clara: no es necesario, pero es más que recomendable.

¿Qué es AMP?

A día de hoy, damos por hecho que todo el mundo sabe qué es AMP, pero por si no todavía no sabes lo que es, te dejamos una breve descripción: es una iniciativa de código abierto promovida con Google junto con otros medios de todo el mundo y socios tecnológicos. Su objetivo es mejorar al máximo la velocidad de carga en dispositivos móviles, ya que el tráfico global móvil supera a los de escritorio y tablet. Hay que tener en cuenta que esto no se cumple en todas las industrias, por lo que no hay que dejar de lado el tráfico de cada dispositivo, ya sea móvil, escritorio o tablet.

¿Por qué implementar AMP?

Al ser una iniciativa en la que participa Google, es comprensible que quieran darle una importancia superior que al resto de alternativas que existen. A pesar de esto, existen unos grandes motivos por los que implementar AMP en tu sitio web:

  • Posición privilegiada en las SERP en formato móvil. Uno de los beneficios es que el sitio en cuestión aparezca en el carrusel situado en la parte alta de la página de resultados. También existen carruseles independientes por cada resultado, mostrando páginas relacionadas con la búsqueda en los que la mayoría de sugerencias son páginas AMP.

Carrusel google

 

  • Velocidad de carga. Al estar estructurado específicamente para optimizar la carga al máximo, el tiempo de carga de este tipo de páginas es de los más rápidos. Esto lo consigue gracias al uso limitado de JavaScript, etiquetas HTML primitivo y un empleo de CSS algo reducido. Una gran parte de las páginas con AMP carga totalmente en menos de 1 segundo.
  • El rayo de Google. El buscador otorga a los sitios que tienen implementado AMP su famoso icono del rayo, que aparece justo al lado de la URL del sitio en las páginas de resultados.

¿Cómo implementar AMP?

Depende de cómo esté programado un sitio web, hay dos formas de implementarlo:

  • Si un sitio web está desarrollado a mano, el sitio oficial del proyecto pone a disposición de los desarrolladores un pequeño tutorial sobre cómo poner en marcha un proyecto con AMP. En esta pequeña guía, se explican detalladamente los primeros pasos a la hora de realizar un sitio web AMP siguiendo los patrones y las directrices que el propio proyecto marca. También existe una librería con todas las etiquetas AMP que están disponibles para los desarrolladores.
  • Si, por el contrario, el sitio web está desarrollado con algún CMS, existen numerosos plugin y módulos que convierten automáticamente todas las páginas a su versión AMP. Un buen ejemplo sería el plugin para Wordpress AMP for WP.

Beneficios de implementar AMP

En la página del proyecto dedican un apartado a los casos de estudio de empresas que han implementado AMP y han visto una mejora en su funcionamiento en formato móvil. Estos son algunos de los casos de éxito:

  • BMW: tras implementar AMP en su sitio web internacional, obtuvieron una velocidad de carga entre 3 y 4 veces superior, consiguiendo un CTR del 30% y un aumento de los usuarios móviles del 26%.
  • CNBC: esta empresa dedicó parte de sus recursos a los usuarios móviles, ya que representan el 50% de su tráfico total, y decidieron optimizar al máximo su página cnbc.com. Consiguieron aumentar un 22% los usuarios recurrentes en 7 días y un descenso de 4 veces del tiempo de carga.
  • Terra: la compañía tecnológica tomó el giro adecuado en este sentido, ya que al adaptar su sitio web a AMP vieron unos resultados más que positivos. Duplicaron la velocidad de carga, duplicaron el tiempo que los usuarios pasaban en las páginas AMP con respecto a las que no lo eran (Brasil), vieron un incremento del 3,2% de clicks totales e incrementaron un 33% el CTR.
  • Gizmodo: tras implementar AMP en el 100% de los artículos de gizmodo.com, consiguieron 100.000 visitas diarias a páginas AMP, triplicaron la velocidad de carga y aumentaron un 50% las impresiones.
  • The Washington Post: tras descubrir que el 55% de su tráfico proviene de dispositivos móviles, decidieron dedicar a este aspecto una dedicación que, finalmente, obtuvo sus beneficios. Implementar AMP en su sitio web, supuso un aumento del 23% de usuarios que vuelven en 7 días y una mejora del 88% del tiempo descarga respecto a la tradicional web móvil.

Conclusión

Estos resultados que hemos expuesto son una muestra de sitios grandes que, obviamente, se podrían extrapolar a sitios pequeños con menos visitas y de menor tamaño. Lo que queda claro es que implementar AMP otorga grandes beneficios, no solo para las empresas, sino también para los usuarios.

Los usuarios móviles están aumentando constantemente, por lo que la competencia para conseguir situarse a la cabeza en términos de velocidad de carga y desempeño en los dispositivos móviles es constante. El proyecto AMP aporta grandes ayudas (sin dejar de lado los factores olvidados de WPO), tanto a desarrolladores como a todo lo que envuelve al sitio web, y parece que ha venido para quedarse por mucho tiempo.

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