Pinterest: Una imagen vale más que mil palabras

La red social Pinterest mantiene el éxito que obtuvo meses atrás gracias a su crecimiento increíble, -de un 155% entre diciembre 2011 y enero 2012- ahora con su éxito para fomentar el e-commerce.

La compañía especializada en la venta online de joyas y complementos Boticca, ha realizado recientemente un estudio (mayo 2012) basado en las estadísticas de comportamiento de 100 mil usuarios que accedieron a su web desde redes sociales, 50 mil desde Pinterest y 50 mil desde Facebook.

Los datos que se han obtenido de este estudio hablan por sí solos:

• El 10% de las ventas se recibieron desde Pinterest, mientras que desde Facebook se alcanzaron un 7%.
• La media de gasto a través de Pinterest es de 180 dólares, frente a los 85 desde Facebook, lo que implica que los usurarios de Pinterest se gastan el doble.
• Se consigue un 86% más de usuarios nuevos en Pinterest, y un 57% en Facebook.

A pesar del potencial que parece tener Pinterest en el comercio electrónico, Facebook sigue obteniendo mejores datos en tiempo medio de los usuarios en la red y fidelidad hacia la misma.

Los usuarios ven en Pinterest y Facebook dos redes sociales muy diferentes. En la primera no se hacen amigos, sino que se comparten gustos visuales, se buscan productos y diseños interesantes o novedosos. Mientras que Facebook se usa para socializar con amigos y compartir fotografías personales principalmente.

A la hora de establecer una estrategia de comercio electrónico apoyándonos en Pinterest, también hay que tener en cuenta que el público es un 60% de mujeres entre 25 y 44 años.

Queda claro el gran potencial que Pinterest tiene para fomentar el e-commerce gracias a su diseño, por lo que el reto para las empresas en esta red social es lograr crear ese compromiso en los usuarios y conseguir una relación entre el perfil de la marca y el de los usuarios.