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La orientación de las palabras clave en Adwords

La orientación de las palabras clave en Adwords

Empezaré, como empieza todo... por el principio. Para crear una campaña en Adwords, se necesitan 3 piezas fundamentales: palabras claveanuncios y urls de destino.

Los anuncios y las urls las dejo para otro día, y hoy me ciño a hablar de las palabras clave, ya que tienen un papel importantísimo en la elaboración de las campañas. Ellas definen la magnitud de la campaña, y por supuesto son las que crean la magia… por ser las que hacen que aparezcan nuestros anuncios cuando un usuario hace una búsqueda.
Para definir mejor la orientación de las keywords o palabras clave, existen diferentes tipos de concordanciaAmplia, de frase, exacta y negativa. Estas cuatro opciones pueden asignarse libremente a cada una de nuestras palabras clave y son las que determinan qué búsquedas de Google activarán nuestros anuncios.

  • La Concordancia amplia se reconoce por no acompañar a la keyword de ningún signo de puntuación. Y permite que nuestros anuncios aparezcan en resultados de búsqueda de frases similares y variaciones de cierta relevancia. Se trataría de la más abierta.
  • Las Concordancia de frase, se diferencia por acompañar con comillas a la palabra clave y hace que se muestren los anuncios, cuando la búsqueda coincide con la frase exacta entrecomillada, aunque incluya además alguna palabra antes o después de la misma.
  • La Concordancia exacta, cierra la palabra clave entre corchetes, y garantiza la aparición de nuestro anuncio para búsquedas que coincidan exactamente con la frase en cuestión.
  • La Concordancia Negativa, evita que nuestros anuncios se muestren con términos de búsqueda que contengan la palabra clave negativa. Se trataría de conseguir el efecto contrario a una keyword positiva.

Y por último, tenemos la Concordancia amplia modificada. Pero para contaros los beneficios de esta función necesito otro post. ¡No os lo perdáis!

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