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Nunca va a ser el año del Móvil, moraleja del II Foro Mobile

Nunca va a ser el año del Móvil, moraleja del II Foro Mobile

¿Qué podría juntar en una misma sala a techies, geeks, community managers y Apple-Hipsters y además, mezclarlos con CEOS, COOS, Dircoms, founders y demás responsables del panorama digital español?

Ha pasado en Madrid y el causante ha sido el alabadísimo dispositivo móvil, asistimos al II Foro Mobile, organizado por El Periódido de La Publicidad.

Tras la amable bienvenida de Miguel Ángel Corrales, Director de “El Periódico de La publicidad” @PdelaPublicidad, Fausto Fernández-Moya @FaustoFdezMoya, fundador de Infinia Mobile presentó su punto de vista sobre el móvil: La mayor fuente de datos sobre el día a día de los usuarios.

Luis Esteban @lesteban, CEO de iProspect, con su presentación: “Mobile & programática: El secreto mejor guardado” sorprendió a los asistentes con una visión práctica y reveladora de lo que es la inversión en Mobile real en las agencias. Resaltó así, que en iProspect, se trabaja con un 65% de inversión en Mobile. También quedó hueco en su intervención para aclarar que tanto Facebook, Instagram, como Search, son programática y que desde iProspect, se lleva trabajando con este tipo de compra desde el 2000. Para rematar su ponencia dejó un mensaje de cara a futuro: La tecnología actual está basada en cookies, sin embargo, en Mobile no hay cookies, sino ID’s Crossdevice (identificadores) de manera que prevé un cambio de paradigma en cuanto a la manera de trabajar.

Ruth Bareño @ruthbareno siguió con una interesante presentación sobre las virtudes del vídeo, resaltando la importancia del formato horizontal y de que los vídeos pesen poco, para ser subidos a la red. A continuación muy interesante resultó la intervención de Oscar Rodríguez @Oscarfr26, que presentó un detallado análisis de cómo en su trabajo invierten mucho más en Mobile de lo que parece, dejando ver que gran parte de los presupuestos de Display o de Search, van a Mobile aunque no se recoja así.

La nota disruptiva llegó de la mano de Nuria Pérez Payno @nuriapayno, que nos empujó a dejar de lado los miedos que afirmó, son muchos, y probar a hacer cosas nuevas, trayendo a nuestra memoria cómo era al principio con la televisión. Hizo una analogía con Paco de Lucía a todo volumen que nos dejó una mezcla de sabor a flamenco y a ganas de hacer cosas nuevas.

Las mesas redondas siguieron con interesantes charlas en las que clientes de la talla de Coca-Cola, Movistar o Samsung expusieron sus experiencias en Mobile durante el último año y una pequeña aproximación a lo que sus marcas están preparando.

El II Foro Mobile nos deja muchas notas para tener en cuenta en nuestras agendas y hace palpable el momento histórico de la publicidad que estamos viviendo, con cada vez más soportes, herramientas y formatos nuevos que utilizar. Muchas incertidumbres y nuevos retos, cada vez más apasionantes que tienen un denominador común: “Nunca va a ser el año del móvil, la era del móvil ya ha llegado”

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