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Mobilegeddon ¿Y ahora qué?

Estuvimos el pasado miércoles 27 de mayo en OMExpo 2015, presentando en colaboración con The Valley la ponencia “Mobilegeddón, 28 días después ¿Y ahora qué?” donde compartimos algunos resultados de lo que ha sido uno de los cambios de algoritmo de Google más polémicos de la historia reciente.

¿Cuál es la situación?

El 26 de febrero Google comunicó en su blog para webmasters que se iba a publicar una nueva versión del algoritmo del buscador en el que comenzaría a tomarse, oficialmente, la amigabilidad móvil como un factor en el posicionamiento de las webs. Esta publicación fue recibida con mucha inquietud y zozobra por el público general y dio lugar a muchas dudas que LuisGa respondió parcialmente en este mismo blog hace unas semanas.

¿Qué ha sucedido en España?

Habiendo transcurrido poco más de un mes de la publicación del nuevo algoritmo, hemos querido hacer un breve análisis para ver si había habido alguna repercusión en nuestro país. Ya Anita había visto un aumento considerable en las impresiones que daba el Search Console de uno de sus clientes pero, ¿este comportamiento es extrapolable al resto de Internet?

Revisando datos similares de otros proyectos, hemos visto que la situación es muy diversa y se han registrado aumentos, descensos y webs que se han mantenido.
Pero, ¿y si vemos la visibilidad a través del buscador móvil por verticales? Analizamos entonces dos de las más desarrolladas en España: Automoción y Seguros.

¿Qué sucedió en Automoción?

Haciendo un repaso del entorno móvil de coches:

Número de competidores

Curiosamente Mercedes Benz, a pesar de contar con una versión adaptada a móvil, no pasa la prueba de amigabilidad móvil de Google. Este es un detalle que el encargado SEO de la marca debería revisar.

Ahora veamos el resultado de visibilidad.Visibilidad de webs de Automoción

 
Inesperadamente Mercedes Benz sube posiciones. De hecho, es de las pocas marcas que lo hace, a pesar de que el resto está adaptado. Analizando los datos más a fondo, vemos que algunas reducciones se deben a las típicas causas que vemos en los seguimientos de competencia de nuestros proyectos SEO. Por ejemplo, una de las marcas posicionaba su versión “m.” en abril y en mayo ya no lo hacía porque encontramos un noindex, nofollow. ¿Os aventuráis a adivinar cuál es? ;-)

¿Qué sucedió en Seguros?

Automoción no da luces de algún patrón que pueda ser interesante como para cambiar la historia de OMExpo. Veamos si el sector Seguros nos da la gloria:

Comparativa dominios de Seguros

Al igual que sucede con Mercedes Benz en Automoción, vemos que Caser no pasa la prueba de Google a pesar de contar con una web adaptada a móviles. Ahora, a los datos de visibilidad.

Visibilidad de webs de Seguros
 
El sector es mucho más maduro en cuanto a visibilidad pero se comporta de la misma manera: descensos en casi todas las marcas (incluyendo las que esperábamos que no subieran por no estar preparadas para móvil).

Los datos de visibilidad no nos permiten sacar conclusiones tampoco.

¿Ha afectado la actualización del algoritmo?

La actualización del algoritmo es un hecho. Lo vemos por ejemplo en el número de dominios de Automoción posicionados en las primeras tres páginas que se ha reducido sustancialmente. Esta información no la he dado en OMExpo así que, ¡preparaos para una primicia!

Comparativa dominios Automoción

El sector Seguros está más maduro y los competidores son los que son y conservan la diversidad de posicionamiento.
No podemos concluir que el cambio de algoritmo muestre una clara tendencia de afectación, al menos de momento. En ambos sectores observamos comportamientos normales de ganancias y pérdidas de posiciones no achacables a la actualización de Google.

¿Y ahora qué?

Es necesario hacer un análisis de nuestras marcas o webs, tomando en cuenta nuestra propia situación en móvil, el entorno competitivo, el volumen y la madurez de nuestros competidores y ver cómo nos ha afectado específicamente a nosotros.

Lo primero: si nuestra web no está adaptada a móviles podemos esperar reducciones de tráfico orgánico desde estos dispositivos y deberíamos considerar ofrecer, al menos, una mínima presencia online adaptada. Podemos, por ejemplo, identificar un grupo de páginas importantes y adaptarlas y publicarlas primero mientras realizamos el resto del desarrollo.

Luego, revisar periódicamente los datos de móvil de Google Search Console o Webmaster tools de Bing y ver cuál es la realidad de nuestra web o nuestro cliente. En base a esto, proponer los próximos pasos más lógicos en base a nuestros objetivos.

Finalmente, analizar nuestra estrategia de contenidos para asegurarnos de que, una vez nuestros usuarios den con nuestra página, logremos retenerles.

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