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POV - Migrar de HTTP a HTTPS. Nuevas tendencias SEO para 2015

Durante el mes de agosto del año 2014, Google anuncia que el protocolo HTTPS pasa a ser una señal relevante para los resultados orgánicos del buscador. ¡Algo nuevo está a punto de implementarse en el mundo SEO!

Para quienes aún no estén relacionados con el protocolo HTTPS, deciros que es el protocolo destinado a la transferencia segura de datos de Hipertexto, es decir, es la versión segura del HTTP.

HTTPS es “Hyper Text Transfer Protocol” con una ‘S’ añadida al final, que hace referencia a “Secure Sockets Layer” (SSL), que traducido a efectos prácticos, se trata de una capa de redes por la que transmite información de forma segura en Internet usando nuestro navegador.

Como dato interesante es importante destacar que hasta el momento este protocolo sólo se aplicaba con prioridad alta a comercio electrónico y banca (donde se realicen pagos o transferencias monetarias, publicación de contraseñas y datos personales), pasando por formularios de seguridad y datos que requieren un control estricto de confidencialidad.

Como bien lo define Google, “la seguridad es una de las principales prioridades del buscador”. Google durante los últimos meses ha estado haciendo pruebas para comprobar si da una mayor relevancia a los sitios que usan conexiones seguras, haciendo énfasis en que: “por ahora, solo se trata de una señal muy ligera que afecta a menos del 1% de consultas globales y tiene menos peso que otras señales, como por ejemplo el contenido de calidad, mientras dejamos que los webmasters migren sus páginas a HTTPS. Además añade que: “Con el tiempo, es posible que decidamos reforzarla  porque queremos animar a todos los propietarios de sitios web a cambiar de HTTP a HTTPS para que todos los usuarios estén protegidos en la red.

Pues bien, después de esta ligera introducción sobre las nuevas tendencias que quiere implementar Google durante este 2015, es importante analizar los pros y los contras que hay que tener en cuenta no sólo con el objetivo de “adaptarnos” a los nuevos controles de calidad de Google sino para además, garantizar al usuario una navegación en internet cada vez más segura y fiable.

Pros:

  • Seguridad para el usuario. Cada vez más la población mundial está haciendo uso de Internet para hacer compras online, transferencias u operaciones bancaria. Con HTTPS se garantiza 100% autenticación del usuario principal, además de evitar posibles atacantes o spammers que puedan alterar o leer comunicaciones confidenciales.

Contras:

  • Al tratarse de una migración de protocolos, es muy posible que tras una mala migración/implementación los resultados orgánicos sufran una caída en el ranking del buscador.
    • El rendimiento de la web WPO (Web Performance Optimization),  puede que se vea seriamente afectado. El certificado SSL requiere de la encriptación/desencriptación de los contenidos lo que aumentará la carga de la web.
    • Hay que renovar el certificado HTTPS periódicamente.
    • Mantenimiento periódico de las versiones de OpenSSL y bibliotecas TLS

Si queréis más información sobre los beneficios del SSL y cómo configurar este protocolo en vuestra página web, podéis consultar esta entrada en el blog de Google.

¿Qué tenemos que tener en cuenta cuando decidimos migrar a https?

  • Crear e implementar un mapa de redirecciones 301 de http a htpps, URL a URL (es decir, crear una regla en el .htaccess del http que te redirija correctamente todas y cada una de las URL de la web).
  • Prestar especial atención a imágenes, scripts, css y demás archivos de programación.
  • Actualizar el internal linking.
  • Implementar las etiquetas canonicals correctamente en el https, apuntando a sí mismas o a la URL correspondiente con el protocolo de seguridad incluido.

<link rel="canonical" href="https://...">

  • Actualizar las etiquetas de idioma y geolicalización correctamente

<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://...">

  • Actualizar los archivo sitemap.xml  y robots.txt y cambiarlos por los antiguos
  • Dar de alta un nuevo perfil en Google Webmastertools con el dominio https
  • Enviar por Google Webmastertools la nueva ruta sitemap y verificar el robots.txt
  • Supervisar frecuentemente la configuración de la analítica para comprobar que está correctamente establecido.
  • Solicitar que te cambien los enlaces más relevantes de tu campaña de linkbuilding.

Y además, buenas prácticas para establecer el https correctamente

  • Usar certificados de 2048 bits (recomendado por Google)
  • Contactar con las compañías más fiables y reconocidas del sector para establecer este protocolo.
  • Definir el tipo de certificado que mejor se ajuste a vuestro proyecto web:

ü single (si nuestro dominio es solo www.dominio.com)

ü multi-domain (www.dominio.com, cdn.dominio.com o www.dominio.co.de)

ü wildcard certificate (que se usa para los que tienen muchos subdominios dinámicos (a.dominio.com, b.dominio.com, c.dominio.com)

  • Utilizar un servidor web que admita HSTS (HTTP estricto) y que esté activado.
  • Tener muchísimo cuidado con la fecha de caducidad del protocolo
Impacto analizado en algunos de nuestros clientes:

-          El protocolo HTTPS ya está canibalizando HTTP

-          La indexación del HTTPS está beneficiando positivamente el ranking de algunos términos de búsqueda

-          De momento los tiempos de carga del site se mantienen estables

-          Las garantías de seguridad en la navegación son 100% óptimas

-          Aun queda por ver cómo convivirán http, http2 (nuevo protocolo) y https.

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