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Cómo gestionar una campaña de marketing de influencers en YouTube

Generar engagement en las nuevas generaciones a través de Marketing de Influencers


Sabiendo que YouTube es el segundo buscador más importante del mundo y la segunda red social más utilizada, con un alcance del 65% de la población en España y siendo además la 6ª cadena de TV - según Comscore - es importante plantearse una estrategia de contenidos para este canal, bien sea mediante influencers que muestren tu marca o como un canal propio para gestionar la marca de manera eficiente.


 Fuente: www.multiplicalia.com

Los contenidos de video en YouTube pueden cubrir múltiples objetivos: Son capaces de mejorar la experiencia de usuario, favorecer tu marca a través del branding, puede potenciar el SEO Global de la página en Google, aumentar el CTR a través de los resultados enriquecidos y aumentar también la conversión. Además también, si genera engagement  puede generar enlaces naturales.

Se debe considerar el hecho de que las nuevas generaciones ya no creen en los medios tradicionales, así que de alguna manera hay que buscar llegar a los adolescentes de hoy en día. Las Campañas de Marketing de Influencers, en la mayoría de los casos, generan una gran aceptación por parte de las nuevas generaciones. Como es el caso de las campañas realizadas a través del canal “Play Station”, consiguiendo en tan solo dos años pasar de 40.000 suscriptores a 786.000 -2BTUBE y Play Station-.

Siempre se debe tener en cuenta que los influencers cuentan a su favor con el factor “credibilidad” de sus seguidores fieles porque les gusta su forma de ser y la manera en que realizan sus vídeos, etc. Por ello es importante que la marca de “libertad” al influencer a la hora de realizar la creatividad.

Los pasos a tener en cuenta a la hora de realizar una campaña con influencers son los siguientes:

-          Establecer objetivos de la campaña

-          Crear un briefing por parte de la marca

-          Elegir la creatividad, el vídeo o mensaje a transmitir. Aquí es dónde el influencer debe tener libertad para conseguir credibilidad.

-          Hunting. Elección del perfil idóneo que siga la temática del target.

-          Commitments. Compromisos que debe cumplir el influencer.

-          Realización de una pieza de vídeo. Antes de publicar es aconsejable que esté en oculto para que la marca pueda ver hay algo que mejorar.

-          Visualización. Previamente debe estar (en oculto) para poder dar el feedback antes de que esté en el aire.

-          Hacer el vídeo público.

-          Gestión de comentarios.

-          Medir los resultados. A través del ROI, de los views o los costes, entre otros.

Además de todo esto, también se deben conocer los distintos formatos publicitarios que existen y que podremos elegir según queramos conectar con nuestra audiencia.

-          Product Placement. Tradicionalmente utilizada en series y películas también se puede trasladar a YouTube. De la misma forma, el producto aparecerá en algún momento del vídeo, por lo que debe estar relacionado con la temática del propio canal.

-          Branded Content. Los influencers enlazan en una misma creatividad, contenido propio de su canal y la marca. Un ejemplo fue campaña de Marketing de influencers #BeefeaterXO.

-          Patrocinios. Con este formato se obtiene una relación más a largo plazo con la marca y el influencer, estando así la marca presente en distintas formas.

-          Brand Ambassor. Se consigue una relación largo plazo ya que el influencer se convierte en prescriptor de la marca.

-          Integración en canales corporativos. Se trata de invitar a influencers al propio canal corporativo y así derivar tráfico al propio canal.

-          Integración de youtubers en eventos. Gracias a los influencers podremos conseguir que el target tenga un mayor interés en el evento.

Para concluir, si conocemos a nuestro target podemos elegir a los influencers que más pueden conectar con ellos y, de esta manera, poder escoger el formato más adecuado para obtener los resultados esperados.


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