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Listas de remarketing para anuncios de búsqueda de google

Google lanza una versión beta de su herramienta de remarketing  pero orientada para la Red de Búsqueda. Herramienta que hasta ahora sólo estaba disponible en la red de display. Al tratarse de una versión beta es necesario estar “whitelisteado” para utilizarla y será gestionable desde el panel de Adwords.

Listas de remarketing en Google, ¡selecciona bien!

Hasta ahora podíamos segmentar nuestras campañas por dispositivos, idioma, país, hora del día, por palabras clave…

Con las listas de remarketing añadimos una nueva variable de segmentación: ¿Quiénes conocen tus productos o marca?

Mediante esta nueva funcionalidad, podremos crear listas de audiencias que sabemos que han visto nuestra web o una sección específica y se han interesado en el producto X y por consiguiente más propensas a la compra.

¿Beneficios?

Maximizar la relevancia de los anuncios:

  • Hacer anuncios distintos en función de la sección específica que hayan visitado o según el ciclo de compra del usuario.
  • Ejemplo 1: un usuario visita el producto A. En sus sucesivas búsquedas podemos impactarle con un anuncio específico del producto A.
  • Ejemplo 2: un usuario tiene una versión de nuestro producto Free podemos ofrecerle el upgrade.
  • Adaptar pujas de CPC para mejorar la posición de los anuncios y palabras clave con el fin alcanzar mejor a ciertas audiencias que estén dentro de nuestras listas, manteniendo el CPC en aquellos que no estén en las listas
  • Generar listas cross-selling porque sabemos que han comprado un determinado producto. O bien, listas de audiencias negativas para no impactar a aquellos usuarios que ya son clientes.

Aumentar el valor asociado a un clic: Al estar impactando a un usuario que ya está familiarizado con nuestra marca/producto tiene mayores posibilidades de que terminen convirtiendo.

Mejor selección de landing page: Sabiendo que una determinada lista de usuarios ha visitado un producto X, podemos redirigir los anuncios a landing pages más relevantes.

Respecto a la consultar la política de privacidad de usuario que se debe aplicar, es la misma que la de display

En definitiva, con la llegada de las listas de remarketing para anuncios de búsqueda de Google conseguiremos:

  • Anuncios más efectivos (incremento del CTR) y personalizados (incremento del ratio de conversión).
  • Adaptación de los CPC, anuncios y/o palabras para alcanzar mejor a ciertas audiencias (incremento de Posición del anuncio)

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