​¿Qué es el LinkBuilding?

El linkbuilding es una técnica que consiste en conseguir enlaces que apunten desde otras webs a la tuya (backlinks). Su importancia reside en que un linkbuilding de calidad favorece el buen posicionamiento en buscadores de una web. Si estás decidido a hacer linkbuilding, sin duda es porque estás pensando en el buen posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Y para ello, al igual que para realizar cualquier tarea, es mejor seguir unos pasos, en este caso 4.

1. Ten claros los factores clave

Para poder hacer un linkbuilding óptimo, lo primero que debes conocer son los factores que determinan que un enlace sea o no de calidad. Así sabrás si te merece la pena conseguirlo o no. Los principales factores son los siguientes:

• Autoridad del sitio que te enlaza: como Google no actualiza su PageRank desde el 2013, tienes que tomar como referencia otras métricas para determinar la autoridad de un sitio. Yo utilizo las de Moz, el Domain Authority y el Page Authority. Son totalmente independientes de Google y se refieren a la probabilidad (de 0 a 100, de menos a más) de que un dominio o una página, respectivamente, posicionen para cualquier búsqueda. Por esto mismo, no sirven para asegurar que un sitio posicionará para una búsqueda determinada, que es lo que buscamos en SEO. Sin embargo, pueden servir para orientarte, ya que si un sitio tiene más probabilidades de posicionar para cualquier búsqueda, también las tiene de posicionar para una palabra clave determinada.
• Afinidad con el sitio que te enlaza: los enlaces que consigas desde un sitio que guarde relación con el tuyo tendrán una fuerza mayor.
• Texto ancla: es el texto en el que se sitúa el enlace. Sobre él hace clic el usuario y es dirigido a una página de destino. Ha de ser descriptivo del contenido enlazado, por lo que no es recomendable que uses genéricos como aquí, web, etc. Tampoco es recomendable que el texto ancla coincida exactamente con la palabra clave. Debes ser consciente de que Google vigila que el proceso de generación de backlinks sea natural, por lo que lo mejor es que el texto ancla sea diverso en los diferentes sitios que te enlazan.
• El porcentaje de enlaces follow/nofollow, a pesar de que muchos sigan pensando que continúa siendo un factor de gran importancia, ha dejado de ser algo relevante para determinar la calidad de un enlace. Esto se debe a que en un principio Google tenía una capacidad limitada, y la existencia de enlaces cuyo rastreo pudiese evitarse (nofollow) facilitaba su trabajo. Hoy en día, Google tiene una capacidad de procesamiento mucho más potente y rastrea todos los enlaces, follow y nofollow.
• En cuanto a los enlaces procedentes de redes sociales, debes tener en cuenta que, aunque son nofollow (excepto los de Google+ y redes como Pinterest), Google cada vez les da más importancia, por lo que conviene que también trabajes el social linkbuilding. Además, son una buena opción para aportar enlaces nofollow y naturalidad a tu patrón de enlaces.
• La curva de crecimiento de enlaces ha de ser progresiva, sin picos, natural. A menos que alguna noticia o evento reseñable vinculado a tu marca haya provocado el incremento de menciones en la red, lo cual sí generará un pico pero que no será mal visto por el buscador.
• Google no ve bien que sitúes los enlaces en el footer, ni en el sidebar, ni en otros lugares que conlleven la réplica del enlace en varias páginas y posibles penalizaciones.
• Por norma general, tampoco es recomendable colocar varios enlaces al mismo dominio en un post.

 2. Estudia sitios en los que hacer linkbuilding

Lo segundo que debes tener en cuenta es el mercado en el que te mueves; estudiar a tu competencia es crucial. No tiene sentido empezar a conseguir enlaces sin analizar dónde y cómo lo están haciendo tus competidores mejor posicionados: qué sitios los enlazan, con cuántos enlaces, con qué texto ancla, etc. Por ahí has de empezar, porque, mediante una de las muchas herramientas de análisis de enlaces disponibles, de una forma sencilla, puedes conocer sitios muy interesantes para tratar de colocar algún enlace a tu web. Yo suelo utilizar Ahrefs. Además, con estos datos ya puedes hacerte una idea del mercado en el que te mueves y a dónde has de apuntar.

 Para dar con más sitios en los que pueda interesarte colocar enlaces puedes usar diferentes herramientas y técnicas.

3. Consigue los enlaces

Una vez tengas claro en qué webs vas a intentar colocar enlaces a tu sitio, debes pensar si puedes construir esos enlaces tú mismo (Wikipedia, blogs que permiten publicar como invitado, etc.) o si es necesario el contacto con dichas webs.

Para llevar a cabo el contacto, existen varias herramientas; yo suelo usar Buzzstream. Entre otras funciones, estas herramientas están orientadas a facilitarte las labores de contacto. Permiten la creación de plantillas y miden el porcentaje de apertura de los correos enviados con cada plantilla para que puedas ver cual es más eficaz. También permiten la creación de alertas, por ejemplo, para avisarte de que tras X días de haber realizado el contacto aún no has recibido respuesta.

Lo más relevante a la hora de contactar es que segmentes los sitios. No es recomendable que contactes con una plantilla a una web de gran autoridad porque posiblemente reciba muchos emails como el tuyo cada día. Debes enviarles un email totalmente personalizado para marcar la diferencia. Al resto de sitios puedes contactarlos con plantillas, pero personalizadas al menos con el nombre de cada uno de ellos.

Si no recibes respuesta de alguna web, pero quieres insistir, nunca vuelvas a contactar con el mismo correo. Lo que ha podido suceder es que el destinatario no haya visto tu correo o que lo haya visto y haya decidido no abrirlo. En el primer caso, con reenviar el email, añadiendo un texto corto del tipo “Imagino que no habréis tenido tiempo de ver este correo...” es suficiente. En el segundo caso, no parece buena idea volver a enviar un mensaje que han decidido no leer, ¿por qué iban a leerlo esta vez?; mejor contactar de nuevo con un mensaje más corto.

Otro factor muy importante a la hora de hacer linkbuilding es crear relaciones en la red. Si necesitamos que alguien nos enlace, nos será más fácil si tenemos relación con ese alguien.

Por último, ¿qué das a cambio de esos enlaces que apuntan a tu web? En muchas ocasiones, sobre todo si se trabaja para marcas, estos enlaces no los vas a conseguir sin más. Puedes ofrecer un buen contenido que aporte valor al sitio en cuestión para que nos enlacen como fuente de dicho contenido; invitar a los dueños de los sitios web a un evento o experiencia relacionada con la marca para que ellos generen contenido y nos enlacen desde él, pero siempre en línea con sus criterios editoriales, y cualquier otra idea que se te ocurra.

Recuerda que hacer el mejor linkbuilding y conseguir enlaces de gran fuerza a un pequeño coste no es sencillo; tienes que ir ganando experiencia en el entorno y ser creativo siempre.