Display Performance

Introducción al mundo del Display

Vamos a empezar por lo básico:

¿Qué es un banner? Pues un banner no es más que  uno de los formatos publicitarios más usados en internet que se aloja en toda página web y que rodea o se integra en el contenido. Sus tamaños dependen del site donde se integran y sus medidas siempre en píxeles se dan ancho x alto.  Los tamaños más comunes son:

  • Rectángulos  horizontales:  el 728×90 recibe nombre de  megabanner , 468×60 o 234×60: banner y 990×90 ó 980×90 gigabanner,
  • Rectángulos verticales: Se llaman Skys (Skyscraper) o Rascacielos y sus tamaños suelen ser: 120×600, 160×600
  • Cuadrados: Se llaman robapáginas a los más pequeños 300×250, 250×250, 180×150 300×300, 200×200. Y a los formatos flotantes:  Layers  a los 400×400 ó 500×500 e interstitials a los más grandes 800×600.
  • Botones: Son rectángulos horizontales pequeños 120×60; 234×90; 234×60

En cuanto a tipología, los más usados son gif y flash de peso no más de 50K. Los flash se utilizan porque quedan más bonitos y llaman más la atención y los gif se suelen usar de backup, a la hora de servirlos por si el formato flash da algún problema (el usuario no tiene instalado flash en el ordenador, no cargan o lo que sea).  Sin embargo hay anunciantes que por costes y tiempos prefieren hacer todas sus creatividades en formatos gif, suelen ser los anunciantes de respuesta directa

Otra tipología de formato es Rich Media. Estos banners son los más vistosos. Pueden ser desde sencillos desplegables, vídeos,  hasta integraciones por todo el site con flash “saltarines” de un lado a otro de la pantalla. Los hay que integran microsites incluso, los que recogen datos para una BBDD, suelen tener llamadas a la acción y hacen que el usuario interactué con ellos. Estos formatos suelen usarse en campañas de Branding o cuando el objetivo es la búsqueda de la notoriedad (lanzamiento de un nuevo producto, realización de una acción puntual de una marca..etc)

Podéis ver toda clase de ejemplos en esta galería:   http://creativezone.mediamind.com  (por ejemplo la de Beckham de H&M en Singapure, podéis observar los desplegables y vídeos integrados en MSN  ;D) . Os dejo también un link a diversos ejemplos en España: http://goo.gl/S7W4a

Y por hoy está bien, más adelante veremos formas de medir y comprar banners y displays en Internet.

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