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Intelligent Content

Intelligent Content es el nuevo servicio de creación y difusión de contenido de iProspect  que ha sido presentado en Cannes a nivel global.

 Una nueva línea de servicio desarrollada gracias a la adquisición de la agencia especializada en contendido, John Brown, por parte de Dentsu Aegis.

 Así pues, Intelligent Content se sostiene sobre cuatro pilares fundamentales: la prospección del mercado en busca del usuario interesado, la creación de contenido, la optimización y la amplificación del mismo.

Una fusión de las fortalezas de ambas agencias, combinando las potentes herramientas de analítica como CCS y las soluciones de performance de iProspect, con el talento creativo de los profesionales de John Brown.

 Según Ben Wood, Presidente Global de iProspect, esta es una oportunidad para reinventar iProspect, ampliar su oferta y añadir una ventaja competitiva adicional.

 Wood hace hincapié en que el search y el marketing de contenidos son dos caras de una misma moneda y que la “agencia del futuro” es la que unificará la estrategia creativa y de contenido con los resultados programáticos y comerciales.

El presidente de iProspect recuerda que los clientes se han beneficiado de la eficacia de las soluciones, basadas en datos, para dirigir el tráfico a Webs, móviles o aplicaciones, sin embargo señala la importancia de que haya una experiencia de contenido relevante dentro de estos destinos para lograr convertir.

“El contenido que buscamos generar para nuestros clientes a través de la relación con John Brown, está enfocado hacia una estrategia de performance. No estoy seguro de que los editores tradicionales puedan producir este tipo de contenido, porque es más en tiempo real, de gran volumen y hay que ser muy ágil en la forma de crearlo. Es diferente a la forma tradicional de publicación”, afirma Wood.

También para John Brown, que mantendrá su identidad dentro del grupo, supone una gran ventaja competitiva y de expansión mundial, ya que las agencias de contenidos tradicionales carecen de las habilidades de análisis y datos que son cada vez más demandadas.

“Se ha convertido en un una debilidad obvia por nuestra parte, pero es donde iProspect es más fuerte”, afirma Andrew Hirsch, CEO de John Brown.

La apuesta por el contenido es, desde hace ya varios años, clave para iProspect España, que cuenta con una amplia experiencia y éxito en poner el contenido al servicio de los resultados.

Tal y como afirma su CEO, Luis Esteban: “En el mundo del performance, la ciencia y el arte se tienen que combinar y, por ello, el contenido tiene que ser el centro de cualquier estrategia”.

Así pues, en próximas fechas se realizará, también en España, el lanzamiento oficial del servicio Intelligent Content, alineado con la política global de la empresa. 

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