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Insights Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2016

El IAB ha presentado el  Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales, que lleva a cabo cada año. El objetivo del mismo es proporcionar a la industria publicitaria información sobre tendencias de compras de medios digitales y datos de inversión, basados en cifras que aportan diferentes agencias de medios.

Si cabe destacar un insight de los resultados de 2015, es que digital es el único medio que ha crecido en cuota de mercado en el total de la tarta publicitaria, con más de un 22% de crecimiento, y se estima que continuará creciendo a lo largo del año.

IAB_Estudio_Medios_Digitales

Entre los distintos canales, destaca desktop que todavía abarca un 90% de la inversión. Este año se han incluido tres nuevos canales que poco a poco van adquiriendo un papel importante en el sector: Digital Signage, Audio Online y Connected TV.

Mobile se lleva un 6,1% de la inversión destacando sectores como la automoción, tecnología y comunicación, educación y servicios financieros. En cuanto a la distribución del presupuesto a nivel de inventario, mobile web predomina con un 69%, en parte debido a las limitaciones de inventario in-app.

Estudio IAB Medios Digitales

El CPM sigue encabezando la categoría de modelos de compra, seguido de tiempo fijo, patrocinios y especiales, y por último el CPC. En concreto, en mobile el CPM es el líder absoluto con un 70% de la inversión, que incluye también modelos de coste por resultados y CPE. Este año hemos visto la incorporación de éste último, en parte gracias a que Facebook ofrece este tipo de tarifa.

La compra programática ha experimentado un crecimiento casi del 86,4% en Desktop frente a 2014, alcanzando casi un 15% de la inversión en todos los canales y se prevé que se establecerá cerca del 20% este año dando un salto cualitativo y cuantitativo.

El formato video es una apuesta seria entre anunciantes, con un crecimiento en desktop del 64% y en mobile con 96,6%. El 73% de la inversión está destinada a formatos In-Stream y la compra programática en video cuenta ya con un 17%, con previsiones de tendencia al alza.

De cara al futuro, se prevé un escenario dominado por la movilidad, difuminando las líneas entre dispositivos con una concentración natural hacia el entorno mobile. La tendencia apunta hacia un mayor enfoque en contenidos con la consolidación de formatos nativos y una mayor cuantificación de los mismos

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