Marketing Online

Google Shopping se internacionaliza

El próximo 13 de febrero tendrá lugar un cambio de formato en los resultados de consultas de compra

En mayo de 2012, Google anunciaba una iniciativa para mejorar poco a poco la experiencia de compra de los usuarios, ayudando a los consumidores a encontrar en sus búsquedas los productos que querían comprar comparando fácilmente características y precios, llegando en un paso final a la compra.

En octubre de 2012, Google Product Search pasó a un modelo comercial basado en los anuncios de las fichas de producto (sólo en USA), ya que Google piensa que crear una relación comercial con los vendedores  supone contar con mejor información de los productos, que a su vez ayuda a mejorar los resultados de búsqueda y en consecuencia mejorará el tráfico hacia las webs de los comerciantes.

 Google anunciaba a finales del año pasado, que el lanzamiento de este modelo comercial de Google Shopping se extendería al resto de países a lo largo de 2013.

Para empezar esta transición, Google lanzará el modelo comercial de modo gradual, siguiendo varios pasos. El primero de ellos tendrá lugar el 13 de febrero, cuando los formatos actuales serán sustituidos por resultados de compra visualmente más claros:

  • Se mostrarán los productos en una sola unidad.




  • Además, el conjunto de resultados de Google Shopping se desplegará luego del bloque actual de anuncios de Adwords, ocupando una porción de los actuales resultados orgánicos. Este bloque estará etiquetado como “Patrocinado” (pese a esto, durante la transición no se cobrará por hacer clic en la ficha de producto).

Por otro lado, se presentaran más resultados a la vez, con sus fotos respectivas (a diferencia de los 3 resultados con una sola foto de la versión anterior), así como un conjunto de enlaces de búsquedas relacionadas al tipo de producto que se está mostrando.

Esta transición hacia el modelo comercial se completará a finales del segundo trimestre de 2013, fecha en la que España se implementará Google Shopping modelo comercial y en la que la clasificación de los resultados en Google Shopping se basará en una combinación de relevancia y de precio de las ofertas.

El cambio hacia el nuevo modelo comercial, basado en Product Listing Ads (PLAs), también afectará a la forma de gestionar las cuentas por parte de los comerciantes. Hasta ahora se podían mantener por separado las cuentas de Google Merchant y Google Adwords, ya que existen dos posibilidades referentes a los resultados de Google Shopping: que aparezcan con anuncios de Adwords (en cuyo caso se mostrarán a la derecha) o como resultados orgánicos (embebidos entre los resultados naturales)

Una vez implementado totalmente el modelo de Google Shopping comercial, todos los resultados serán de pago. Pudiendo el anunciante ligarlo con los anuncios de Adwords (cómo hasta ahora) o gestionando los anuncios de Google Shopping desde Google Merchant, por lo que se establecerá un coste (para los resultados patrocinados que aparecerán debajo de las campañas de Adwords).



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