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Google Correlate: Descubriendo tendencias de búsqueda.

En este blog hemos hablado en varias ocasiones de algunos de los productos de Google. Además de Google Search Console, Google Trends o el Planificador de Palabras Clave de Google AdWords, Google cuenta con una herramienta gratuita menos conocida que las anteriores pero con un gran potencial.

 Se trata de Google Correlate. La funcionalidad principal de esta herramienta es ayudarnos a encontrar la tendencia de búsquedas que se han realizado para una keyword en un determinado período de tiempo (hasta aquí igual que Google Trends) y compararla con otras keywords cuya tendencia está correlacionada en base al coeficiente de correlación de Pearson: si el valor es cercano a 1, significa que la tendencia de búsquedas de ambos términos evoluciona en la misma proporción. En España contamos con datos desde el 2004, aunque seguramente veremos términos cuya tendencia empieza a considerarse desde más tarde debido a su peso en el volumen de búsquedas.

Para explotar al máximo la herramienta se recomienda utilizar una base de datos propia que poder comparar con la evolución de las búsquedas en Google. Por ejemplo: si contamos con la evolución de las búsquedas que se han hecho en nuestro sitio web, podremos subirlo a Google Correlate para compararlos con las búsquedas en Google y descubrir cuáles son los términos que presentan un comportamiento similar.

¿Qué utilidad podemos obtener gracias al uso de Google Correlate?

-           Keyword Research: Correlate se puede convertir en el mejor amigo de Trends y el Planificador de Google. Si tenemos claro los términos que vamos a utilizar en una campaña de Paid Search, podemos utilizarlos para descubrir otras Keywords con una evolución similar e incluirlos en nuestra campaña. Podemos aplicar la misma lógica a una estrategia SEO.

-           Descubrir nichos de mercado calientes: Si estás pensando en montar un negocio en internet, Correlate te mostrará los términos que están experimentando una mayor demanda. Basta con ingresar un término que sepamos que está creciendo y ver cuáles son los que tienen una correlación mayor (Prueba a ingresar “bolsos de mujer”: verás cómo los términos “recortar barba” o “batería iphone”  tienen un crecimiento similar. Ya has encontrado nichos de mercado interesantes).

Este último ejemplo también nos advierte de un posible error en el que podemos caer al usar Google Correlate. Correlación no implica causalidad: El que veamos un incremento muy similar en las búsquedas de los términos “bolsos de mujer” y “recortar barba” no significa que exista una relación o impacto entre uno y otro. Recordad que en Correlate tan sólo veremos términos correlacionados entre sí.

¿Y tú? ¿Ya has probado a utilizar Google Correlate?

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