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La geolocalización en Android e iOS: nuestro nuevo aliado estratégico

La  geolocalización móvil es tan importante, que Google y Apple no han dudado en poner toda la carne en el asador, con sus servicios de mapas y resto de aplicaciones basadas en geolocalización, para sus respectivos sistemas operativos. Los smartphones actuales están dotados de GPS y según datos de ComScore , en España más del 50% de los usuarios de una línea móvil se utiliza un smartphone.

Diversas aplicaciones que utilizan geolocalización ofrecen datos muy interesantes acerca del comportamiento de los usuarios. Esto genera una base de datos, que permite a negocios locales ofrecer sus servicios mediante una publicidad mejor segmentada y por lo tanto menos intrusiva. Aunque los usuarios aún muestran sus reticencias a ser localizados permanentemente, el éxito de aplicaciones como Foursquare nos indica que la geolocalización es una nueva fuente de datos muy interesante.

Google apuesta por la geolocalización desde varios frentes. En el terreno de las redes sociales y las búsquedas lo hace mediante Google + y las fichas de Google + Local para establecimientos físicos. En ellas se introducen datos del establecimiento tales como la dirección, el teléfono, la actividad y el horario de apertura. Todo esto incluye una verificación postal para garantizar la autenticidad de la información. Cuanto mayor sea la calidad de la información mejor será el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Además Google + permite a los establecimientos sin página web (pero con página de Google +) anunciarse en internet mediante Adwords Express. Adwords, el sistema publicitario de Google, trabaja localmente gracias a Adwords Express, que muestra publicidad de negocios locales en 25km a la redonda utilizando por supuesto la geolocalización como base del sistema.

Google Now: permanentemente geolocalizados

En Android y iOS (los dos principales sistemas operativos para móviles) existen numerosas aplicaciones basadas en geolocalización que proporcionan información útil al usuario. Un ejemplo es Google Now (disponible para Android y iOS) que propone una localización permanente, gracias a la cual nos proporciona información de interés. Mediante un sencillo sistema de tarjetas nos informará del tiempo, si nuestro vuelo sale en hora, de la ruta con menos tráfico para ir al trabajo o incluso publicidad de un restaurante cercano donde se come bien.

En resumidas cuentas el fenómeno de la geolocalización plantea alternativas y nuevas formas de obtención de datos que pueden ser útiles para los negocios desde el punto de vista publicitario, aunque estos nuevos sistemas de publicidad también pueden ser útiles para que los usuarios encuentren lo que buscan y no reciban publicidad que no les interesa. Por supuesto que el debate de la privacidad está servido, pero todo apunta a que la geolocalización ha llegado para quedarse y ser una parte muy importante de este mundo interconectado en el que vivimos.

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