Marketing Online

El mundo multipantalla ya está aquí (y su publicidad también…)

En un evento organizado en el Espacio Trapézio del Mercado San Antón, la marca DG oficializó su presencia en España, contando con la participación de Bern Reichard Director de Canales Digitales de Antena 3 y Manuel Ferreiro, Creative Account Management Team Leader de DG y MediaMind.

En el marco de dicho lanzamiento, los ponentes aprovecharon la ocasión de resaltar, cómo el consumo de la TV había evolucionado, y cómo cada vez era más patente la necesidad de impactar a nuestro target haciendo una combinación inteligente de todas las pantallas que utiliza para estar “conectado” al mundo.

 

Publicidad Multipantalla - presentación de DG en España

Así, Reichard acotó que “las nuevas generaciones asocian la televisión con la experiencia de compartir en redes sociales y consumir actividades en segundas pantallas”, por lo que agencias y anunciantes deben ofrecer cada vez máscontenidos ampliados de TV en otros dispositivos, complementando y reforzando el mensaje del spot publicitario en contenidos complementarios para tables y smartphones.

Continuando con esta línea, Manuel Ferreiro expuso una serie de ejemplos de la comunión perfecta entre TV y online, como el audio watermarking -típicamente para información de derechos de autor- o el audio fingerprinting -con información mucho más rica que en el caso del watermarking-, destacando en este sentido el servicio Shazam (que en España marcas como Axe incluyen en su publicidad de TV) .

Manuel Ferreiro también presentó ejemplos de diversos spots de marcas, emitidos durante la trasmisión del Super Bowl en USA y que le brindaban una experiencia más rica al usuario generando engagement, a través de cerca de 15 aplicaciones concebidas para dispositivos móviles y en conjunción con lo que se estaba transmitiendo.

En definitiva, no basta con llegar a nuestros usuarios de forma aislada, sino que debemos tratar de acoplar nuestro mensaje a la forma en que está dispuesto a consumirlo.

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