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Saca partido a tu e-commerce con Google Shopping

Sumergidos en un entorno completamente digitalizado, comprobamos como en los últimos años el mundo del e-commerce ha crecido exponencialmente y nos ha permitido explorar nuevas formas para llegar a nuestros usuarios.

Los datos lo corroboran. Con respecto al 2014 los comercios online crecen un 21% y se espera  que en 2018 se dupliquen.

Según el Consumer Barometer  El 57% de la población española realiza una búsqueda y posterior compra Online y el 47% compra a partir de un anuncio de Google.

Las compras multi-dispositivo se hacen cada vez más firmes en todo momento y en cualquier lugar, lo que ha generado una mayor complejidad a la hora de determinar la ruta de los usuarios desde la búsqueda hasta la compra monetizada.

Dentro de este macro pero a la vez micro entorno, entran en juego dos situaciones cuyo máximo valor reside en la fusión y complementariedad entre ambas. Estas son por un lado, la transformación del consumidor y de su comportamiento; y por otro, la oportunidad y desafío que supone para el e-commerce ante esta constante transformación.

¿Qué es Google Shopping?

Bajo la necesidad de encontrar nuevas vías que permitan a los e-commerce seguir siendo competitivos, sale a la luz la alternativa de Google Shopping que permitirá obtener mayores beneficios para los mismos anunciantes.

Google Shopping es un servicio que ofrece Google y que se caracteriza por la venta y compra online mediante un solo click que redirija a la web del anunciante.

Entrando más en detalle, destacamos que la particularidad de Shopping es que mediante anuncios de ficha de producto se permite incluir una imagen, un título, un precio, un mensaje promocional y el nombre del propio e-commerce sin necesidad de crear un anuncio por cada producto que se ponga a la venta.

e-comerce con google shopping

Bajo un formato de imagen más texto, Google Shopping utiliza la información del producto que extrae del propio feed de anunciante,  para posicionarlo y mostrarlo a los usuarios. De esta forma podrá generarse más tráfico hacia la web, aumentar los ingresos y crear fidelización, así como afianzar aquellos usuarios ya recurrentes.

¿Cómo podemos ponerlo en práctica?

Para poder iniciarse en una nueva campaña de Google Shopping hay que seguir un paso previo e indispensable: la generación de feed de productos y la sincronización del mismo con Google Merchant.

El feed es el factor que nos permitirá llegar a nuestros usuarios, en lugar de utilizar las palabras clave para decidir cuándo y dónde se deben mostrar los anuncios. Sin embargo, sí habrá que incluir aquellas palabras negativas por las que no queremos que nuestro anuncio aparezca, para acotarnos  anuncio a la búsqueda del usuario.

Además de la vinculación con el feed de productos, es importante cuidar mucho la imagen y el texto que se quiere mostrar, dado que se propone como la ventana a la conversión en nuestro site.

Por lo tanto, y a modo de conclusión es importante generar un contenido relevante y adecuarlo al momento más oportuno que nos permitirá alcanzar mejores resultados y ofrecer al usuario una experiencia quasi personalizada

 

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