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iProspect explica el impacto e implicaciones del cambio de SERP de Google

iProspect explica el impacto e implicaciones del cambio de SERP de Google

Desde el 22 de Febrero, Google ha eliminado  los anuncios de la parte derecha de la página de resultados en las búsquedas de escritorio y tabletas. El buscador considera que los cambios son puramente visuales con un impacto mínimo, pero desde iProspect esperamos implicaciones significativas para el propio Google, anunciantes y usuarios.

La página de resultados de Google solía ser simple: los resultados naturales en la parte central y anuncios en la columna derecha. Hace unos años, Google introdujo anuncios encima de los resultados orgánicos, y estos funcionaron muy bien, ya que en estas posiciones (Premium) hay mayor tasa de clic.

El cambio aplicado esta semana ha eliminado completamente los anuncios de texto en la parte derecha y ha añadido un anuncio adicional en la parte superior, con ello los resultados naturales se desplazan una posición.

¿Qué implicación tiene esto para las marcas?

Menos anuncios en la página significan incremento de competencia en las subastas de Google. El coste de la publicidad se incrementará previsiblemente, sobre todo en aquellos sectores con mayor madurez y competitividad, además se espera modifique  el peso del tráfico generado por los resultados de pago y los orgánicos.

Por otro lado, compañías que dependen en gran medida de Google para recibir tráfico, tendrán que modular su inversión en el buscador de acuerdo al comportamiento que se empiece a evidenciar en las campañas de pago y el tráfico orgánico con el objetivo de ser más eficientes.

“La apuesta por las búsquedas long-tail será  imprescindible. En búsquedas genéricas, la competencia por las nuevas posiciones superiores será más agresiva, pues caer a posición 5 (Esto es en la parte baja de la página) implica una pérdida de tráfico que muchas campañas no podrán soportar” Raquel Casaus, Head of Paid Media de iProspect.

¿Qué implicación tiene esto para Google?

Google verá menos anuncios de pago apareciendo en la página zona más visible de los  resultados (los anuncios no Premium se mostrarán al final de la página de resultados), haciendo más limpia la página de resultados y equiparando la experiencia de usuario a la que ya se tenía en móviles. El número de anuncios mostrados por página se equipara también en todos los dispositivos con este nuevo diseño.

Antes del lanzamiento global Google hizo algunos test que concluyeron que no se espera un impacto significativo en el volumen de tráfico orgánico, sin embargo, este punto deberá confirmarse para cada una de las tipologías de búsqueda. El diseño de la parte orgánica de cada página de resultados varía en función del tipo de búsqueda (Incluyendo sobre todo fuentes de referencia externas)  y por tanto la visibilidad real de los primeros resultados naturales será distinta en cada caso. Esto determinará el impacto real sobre el tráfico en las próximas semanas.

Cambios Google SERP

En términos de negocio Google no espera aumentos en el que es su modelo de pago, el coste por clic. En todo caso, este hecho tendrá que contrastarse una vez se ajusten los sistemas de pujas de los anunciantes.  Esas pujas subirán o bajarán en función de los efectos que pasar de las antiguas posiciones laterales al final de la página tenga en sus ratios de campaña.

Es difícil augurar si habrá un incremento de ingresos para Google, lo que sí es seguro es que de producirse, este aumento de beneficio vendría a equilibrar de nuevo los ingresos que el buscador obtiene de las campañas en desktop y en móvil, aseguraría los ingresos de Google  a pesar del continuo descenso del tráfico en escritorio.

¿Qué implicación tiene esto para los usuarios?

En general, los usuarios disfrutarán de una página de resultados más ordenada y con una experiencia de navegación homogénea en todas sus búsquedas en Google, con independencia del dispositivo desde el que las hagan.

“Esta actualización aumenta la importancia, no solo de aparecer en las primeras posiciones de resultados orgánicos con contenidos relevantes, sino de trabajar estrategias que integren todos los bienes que, dependiendo de la naturaleza de la consulta y los competidores, sirvan para enriquecer la experiencia de búsqueda al usuario” Luis Enrique Poján, Head of SEO & Content de iProspect.

Para algunos usuarios, los anuncios pueden resultar menos confiables y, a menudo, son bloqueados.  Aquellos usuarios que prefieren no hacer clic en anuncios deberán desplazarse por la página de resultados, aunque algunas búsquedas bastante comerciales muestran uno o dos resultados naturales sin tener que hacer scroll.

Estos cambios pretenden mejorar la relevancia para los consumidores, ya que los emplazamientos pagados deben estar muy bien targetizados y tener textos cuidados y con ofertas actualizadas, sobre todo en búsquedas relacionadas con compras o transacciones online. 



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