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I Foro Vídeo Online

iProspect ha asistido al I Foro Vídeo Online celebrado en los céntricos Cines Callao City Lights en Madrid. El evento,  organizado por El periódico de la Publicidad, congregó a algunos de los expertos más relevantes del sector.

Abrió la jornada Felipe San Juan, Head of  Creative Agencies de Google, quien destacó la importancia del modelo HHH (Help, Hero, Hub) con calendario editorial para generar un mayor engagement. Mención especial al éxito de contenidos en Youtube de American Express basando su estrategia en la generación de contenidos asociados a responsabilidad social corporativa, a necesidades cotidianas y a conciertos de música.

Foro Vídeo Onlie - youtube

Por su parte, Gonzalo Ramírez, Director de Operaciones Digitales en Havas Media, subrayó el valor de personalizar la comunicación adaptando el mensaje al contexto digital. Según Ramírez, “la personalización es la clave de la relevancia”. Además, destacó la relevancia del video online que  “no puede ser un complemento de la TV sino la base”.

Otra de las aportaciones interesantes la protagonizó Cristina Valbuena, Marketing Director en Teads, quien señaló el crecimiento exponencial que está experimentado el uso de Adblockers entre los usuarios en los últimos años. Una tendencia que cuenta con más de 190 millones de adeptos y que está obligando a las grandes compañías como Microsoft, Amazon o Google a llegar acuerdos con Ad block Premium para poder formar parte de su “lista blanca”. Valbuena también hizo hincapié en el rechazo de los usuarios del  predominante modelo PUSH por tres razones: no respeto, no control y no relación. Por el contrario, destacó la progresiva demanda de un modelo PULL donde predomine la originalidad en los contenidos y la integración en el nuevo medio y sus reglas del juego.

Foro Vídeo Online - Periódico de la Publicidad

Natalia López, Head of Digital en Mediacom, comenzó su discurso indicando algunas claves para que los usuarios no rechacen la publicidad en los videos. La publicidad tiene que ser divertida, intrigante, apetecible, retadora y creativa.  Según López, “la creatividad es la clave de la viralidad”. Además, señaló el valor de la hiperconectividad apostando por una visión global de todos los medios y la necesidad de adaptar los formatos a la experiencia del usuario.

“Hay que acercarse al usuario, pensar en él para poder impactarle día a día”, afirmó.

Carlos Prieto, Commercial Director Iberia en Ooyala, indicó cinco puntos clave para afrontar el cambio en TV: experiencia de visualización, comercialización programática, Adblocks, estrategia clara frente a las grandes plataformas y medición.

Por su parte, Borja Jover, Sales Division Manager en Smartclip, mencionó la importancia de la usabilidad y la necesidad de adaptar los formatos de video a los diferentes dispositivos.

Por último, cerró la sesión una interesante mesa redonda en la que participaron profesionales del marketing y la publicidad y youtubers y donde se debatieron algunos temas interesantes como la desconfianza de las marcas en la publicidad de Youtube, Adblockers e inversión publicitaria.


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