SEO

El nuevo algoritmo de Google: Colibrí (Hummingbird)

El pasado 26 de septiembre Google anunciaba un nuevo cambio de algoritmo, que han bautizado como “Colibrí”. La finalidad de este nuevo algoritmo es la de comprender mejor búsquedas en el marco de una conversación, frases largas y preguntas, haciendo que los resultados realmente respondan la intención de la búsqueda del usuario.

Este nuevo algoritmo se enfoca hacia la búsqueda semántica, que ya Google empezó a desarrollar con su “Knowledge Graph”.

Al contrario que las últimas actualizaciones conocidas como Panda y Penguin, Colibrí, no es solo una actualización mejorando el algoritmo actual, sino un completo cambio de algoritmo, aunque mantiene muchos de los factores antiguos, como el PageRank, y será más eficiente incorporando datos de marcado semántico como schema.org.

Con la progresiva importancia de las búsquedas en los dispositivos móviles y sobre todo la adaptación a búsquedas de voz, estos resultados serán cada vez más importantes, y más acertados a lo que el usuario espera encontrar.

Algunos ejemplos de búsquedas con resultados semánticos

-          Búsquedas comparativas

Google utilizará información almacenada en su base de datos de diferentes fuentes, tanto oficiales como sitios indexados en sus páginas web, para mostrarnos la información de una forma más clara.

En el caso de las comparaciones, se valdrá los marcadores de microdatos para mostrarnos tablas en las que veremos la información en un solo vistazo.

-          Búsquedas de datos

En el siguiente ejemplo para la búsqueda “Cuál es el PIB español” nos mostraría una gráfica con datos en los que nos informa que vienen de “el Banco Mundial” de forma que el dato está accesible de forma visual.

Entonces, ¿qué recomendaciones debemos seguir para que este cambio de algoritmo nos afecte positivamente?
  • Incrementar la profundidad de contenido de los artículos: teniendo en cuenta que Google está trabajando para determinar la intención y significado en las búsquedas de frases, un mayor grado de contenido- especialmente en aquellas páginas enfocadas a términos en long tail- incrementará las oportunidades de  posicionar para un mayor número de búsquedas.
  • Expandir el contenido: Un gran catálogo de contenido significativo posicionará tu marca como respuesta a un mayor número de preguntas. Integrar módulos UGC (generación de contenido de los usuarios) reforzará el contenido a la vez que se dinamiza y se actualiza.
  • Incluir marcado de schema.org en las páginas y plantillas: Esto cada vez será más importante ya que es fundamental en la búsqueda semántica. El marcado de datos proporciona datos adicionales a Google conectando conceptos más amplios.
  • Crear contenido como respuesta a preguntas: El interés de búsqueda de los usuarios debe ser respondido, incluso aquellas preguntas que para la marca no son relevantes, pueden ocasionar un incremento de visitantes. Es necesario mirar más allá de las preguntas directas, hacia el long-tail (todo lo relacionado con la pregunta original).
  • Optimización móvil: el enfoque semántico, propiciado por el cada vez más frecuente uso de los dispositivos móviles, y su forma de buscar, justifican la importancia de la optimización móvil.

comments powered by Disqus