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El cuento que siempre se repite

El cuento que siempre se repite

Todos sabemos que a los usuarios, nosotros incluidos, no les agrada la intromisión cuando están leyendo o viendo algo que les interesa, y que debido a la aplicación de malas prácticas en la industria de la publicidad, los anuncios pueden resultarles, además de repetitivos e irrelevantes, intrusivos; sobre todo en el ámbito mobile, aunque en este caso más por desconocimiento de cómo funciona el medio y falta de adaptación de las creatividades al mismo.

Con todo, el uso de adblockers se ha venido incrementando de manera exponencial en los últimos tiempos, llegando según cifras de Tieds en el Foro de Vídeo Online, a un 16% de penetración en España y a un incremento a nivel global en su uso de un 41% más en el Q2 de 2015 con respecto al Q2 de 2014. Hecho que también se evidencia en un crecimiento en el tiempo del interés de búsqueda de los usuarios para consultas como: “bloquear publicidad” o “adblocker”, tal como se puede ver en el gráfico a continuación:

 Google Trends Adblockers


Google Trends en ES para consultas adblocker, bloqueador anuncios, bloquear anuncios, bloqueador publicidad, bloquear publicidad

Este crecimiento “natural” se ver reforzado además factores como que Apple en su sistema operativo iOS9 brinde facilidades para desarrollar software para bloquear publicidad.

 ¿Cómo está respondiendo el sector?

Tras el shock inicial (que ya han sufrido otras industrias como la discográfica) lo que queda es ponerse manos a la obra, esto se traduce en diversos caminos que se han tomado para lidear con el tema de los adblockers:

  1. El mercado publicitario ha tratado de emprender acciones legales, pero las cortes han terminado por dar la razón a productos como AdBlock, fallando a su favor, por lo que esta no parece ser la mejor de las vías.
  2. Bloquear el Adblocker. Los medios/agencias han comenzado a desarrollar funcionalidades que permite en principio obviar la acción de las herramientas de bloqueo existentes en el mercado. Esto se traduce en tres alternativas:
    • Desde el AdServer se sirve un mensaje en el lugar de la publicidad para concientizar que gracias a ella se puede brindar el contenido que se está leyendo.

       adserver adblockers

    • Se salta el Adblocker a través del uso de un proxy para servir la publicidad
  3. Pagar a proveedores como AdBlockPlus para ser incluido en una lista blanca de anunciantes que cumplen con las normativas de publicidad aceptable. El 10% de las empresas incluidas en las listas blancas de AdBlockPlus pagan porque sus anuncios aparezcan.
  4. Establecer normativas que, como sector, contrarresten el efecto del uso de los adblockers o permitan llegar a un acuerdo con ellos. En este sentido la iab ha conformado una comisión que evaluará la situación y expondrá la visión que como sector debe tener el ámbito del marketing y la publicidad.

¿Qué nos queda?

En un entorno donde el usuario tiene la última palabra, no quedará más remedio que ir habituándonos a ofrecer al usuario información relevante y no intrusiva que permita a su vez apoyar nuestras acciones de marketing. A lo mejor la  publicidad nativa que se ha venido incorporando cada vez más en los medios pueda ser la respuesta a ello. O hacer que las marcas se conviertan en las productoras del futuro. Lo más seguro es que haya que reinventarse tal como ocurrió en su día con los pop-us…cosa que me hace pensar que ésta es la historia que siempre se repite.

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