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Actualización de Algoritmo: Google VS Doorway Pages

Según la definición de Google, “las páginas puerta o doorway pages son sitios o páginas creadas para obtener una buena clasificación en resultados de búsqueda concretos. No son buenas para los usuarios porque pueden dirigir a varias páginas similares en los resultados de búsqueda, en los que todos los resultados acaban dirigiendo al usuario al mismo destino.”

 
En resumidas cuentas, es una práctica que empeora la experiencia del usuario, algo que va en contra de las políticas de calidad de Google y que ha penalizado durante los últimos años. 

El 16 de marzo de 2015, Google anunció una actualización del algoritmo que afecta a dichas páginas puerta. Se entienden perfectamente este tipo de actualizaciones cuyo fin es penalizar comportamientos que dañan la experiencia del usuario.

¿Cuál es el cambio que se produce en el algoritmo?

Por ejemplo, al realizar una búsqueda, el buscador puede devolver resultados que dirigen a un mismo sitio web, por lo que, si un usuario hace clic en un resultado, no le gusta lo que encuentra y el siguiente resultado le lleva al mismo sitio web, la experiencia del usuario es negativa y un tanto frustrante.

A lo largo del tiempo se ha visto como muchos sitios han intentado maximizar su visibilidad en los resultados de búsqueda sin añadir un valor claro y único. Las páginas puerta se pueden manifestar como páginas de un sitio propio, diferentes dominios o una combinación de ambas, pero a veces resulta confuso saber si es o no una página puerta. Por ello Google incluye una serie de pistas para poder identificar fácilmente estas páginas puerta:

1 
Tener páginas o nombres de dominio orientados a regiones o ciudades específicas que canalizan usuarios a una página principal.

2 
Páginas generadas para canalizar visitantes a la parte realmente útil o relevante del sitio.

3
Páginas considerablemente similares que se acercan más a los resultados de búsqueda que una jerarquía claramente definida en la que se pueda buscar.

TEST: ¿Tiene mi web Doorway Pages?

  1.  ¿El propósito de estas páginas es exclusivamente optimizar contenido para los motores de búsqueda y canalizar visitas hacia la parte usable y relevante de tu página? 
  2.  ¿La intención de las páginas es posicionar términos genéricos mientras que el contenido de la página es de marca?
  3.  ¿Se duplican elementos dentro de las páginas de la web para atraer más tráfico orgánico?
  4.  ¿Estas páginas están creadas para conducir el tráfico de afiliación y canalizar usuarios hacia la parte principal sin aportar un valor o una funcionalidad?
  5. ¿Estas páginas están aisladas de tu web o es casi imposible navegar por ellas a través de otras páginas de tu sitio?
  6. ¿Intentas posicionar por términos que no están relacionados con tu site para atraer más tráfico?
Si tus respuestas han sido afirmativas, tienes un problema :(

Para que entiendas a la perfección qué es una página puerta, te ponemos como ejemplo esta página de una agencia de viajes. En ella puedes ver cómo está sobreoptimizada para términos genéricos relacionados con los viajes y con otras temáticas como colecciones, artículos, cursos, etc... Además es una página aislada del resto de la web, ya que no es accesible desde ningún punto, incluso no tiene el menú de navegación superior. Estos contenidos aparecen en diferentes páginas repetidos con la intención de capitalizar la mayor cantidad de términos posible.

¿Quiénes pueden verse afectados por el uso de las páginas puerta?

Parece que este cambio de algoritmo penalizará a los que peor lo están haciendo, es decir, webs cuyo propósito es inundar los resultados de búsqueda de resultados que no aportan valor y provocan experiencias negativas en los usuarios.

Creemos que la actualización del algoritmo afectará principalmente a e-commerce de retail y viajes, y sitios que utilizan herramientas automáticas de generación de páginas para posicionarlas en el buscador.

Si crees que puede ser el caso de tu página, revisa todo el contenido e intenta identificar las páginas que pueden verse afectadas. Si tus páginas cumplen con los requisitos mencionados anteriormente y notas que la visibilidad de estas páginas se ve afectada, te recomendamos que desindexes el contenido lo antes posible o en su defecto, si consideras que es una página interesante de tu sitio web, modificarla para que no esté sobreoptimizada, además de enlazarla desde el menú o desde alguna otra parte de tu web.

Puedes encontrar más información sobre penalizaciones y cambios en el algoritmo de Google en nuestro blog.

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