GM Adulto Contemporáneo

Una forma diferente de mostrar Captiva, sin usar la marca. Mostrar los beneficios, mostrar el producto y hacerlo real para los consumidores.

El Desafío

Encontrar soluciones diferentes e innovadoras para GM es uno de los grandes desafíos que enfrentamos cada día. Encontramos en la serie web "Adulto Contemporáneo", una plataforma que refleja las experiencias objetivo de Captiva. Desafío logrado.

María Victoria Hoyos Digital Strategist and Planner Lead, iProspect

Chevrolet Captiva, un GM SUV, quería comunicarse de manera diferente con sus consumidores, tratando de aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso con los clientes potenciales. Chevrolet Captiva está pensado para la familia moderna, con un diseño deportivo y tecnología de vanguardia. La marca requería mostrar el producto sin explicar especificaciones, detalles técnicos o precio. El objetivo era mostrar una identidad de marca y acercarse al grupo objetivo de Captiva. Encontrar la manera de crear contenido sin explicar los beneficios del producto, y encontrar el lugar ideal para exponer el mensaje y que llegue al 100% del público objetivo, fueron los desafíos que tuvimos que superar.

Los Resultados

  • +56.000

    Vistas que generan conocimiento de marca

  • +300

    Veces compartido por los fans

  • +1.600

    Likes a la página de fans de "Adulto Contemporáneo"

La Estrategia

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iProspect analizó el objetivo de Chevrolet Captiva, entendiendo sus necesidades actuales, experiencias y estilo de vida. Con este importante conocimiento del consumidor, el equipo comenzó a buscar alternativas dentro de diferentes plataformas que nos permitiera llegar al público objetivo de manera directa, hablando el mismo idioma.

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"Adulto Contemporáneo" es una serie web que habla el mismo lenguaje que el grupo objetivo de Chevrolet Captiva. Destaca los estilos de vida, el modo de pensar, los comportamientos, y las características demográficas del grupo objetivo, entre otras características. Los contenidos son diferentes dependiendo del segmento específico de personalidad que se encuentra en el grupo objetivo. Es así como las historias contadas en la serie logran generar identidad con el consumidor, y siempre con gran sentido del humor.

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iProspect recomendó la presencia del producto como líder dentro de la serie web, desarrollando un capítulo llamado  "The Automobile”