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Investigación: Cómo el Nuevo Lifting para Desktops de Google Afecta los Resultados de las Búsquedas Orgánicas

La búsqueda es un elemento del viaje del consumidor que está en constante evolución. Desde los algoritmos que definen los resultados de búsqueda hasta los diseños de las páginas que sirven a esos resultados, el campo de juego es un entorno en constante cambio donde las marcas deben saber navegar sabiamente. Nuestra investigación inicial sobre el efecto de los cambios recientes de Google indica un mayor énfasis en la intención del usuario, la importancia de un viaje holístico del cliente y el valor de incluir en la estrategia digital palabras y contenido que no estén directamente relacionados con la marca.

Cambios en el Diseño de Google

El 15 de diciembre de 2016, Google lanzó una nueva interfaz de búsqueda de escritorio que imita su interfaz de usuario móvil modular. Para aquellos que no están familiarizados con el diseño móvil, se compone de un diseño tabular que resalta las características de búsqueda en cajas. Al imitar el área de conocimiento de escritorio de Knowledge Graph, que aparece en el carril derecho de la página de resultados del motor de búsqueda, estos elementos destacados frecuentemente cuentan con carruseles de Twitter, People Also Search For y Top Stories (diseño vertical y horizontal). El paquete local y el cuadro de respuestas eran dos de las características originales de la SERP de Google que se mostraron principalmente de esta manera, pero este nuevo diseño crea un nivel de consistencia de diseño previamente desconocido para los resultados de Google. 

Para ilustrar algunos de los elementos específicos mencionados, aquí hay ejemplos de algunos de los nuevos elementos de diseño:

La Investigación

Miramos a 60 clientes de SEO que abarcan una amplia gama de verticales y representan 60 millones de impresiones orgánicas semanales en Google Search Console. Nuestra comparación semana a semana fue una oportunidad para ver si el cambio de diseño de Google afectó los resultados de búsqueda orgánica. Comparamos las semanas del 28 de noviembre al 4 de diciembre (lo que incluye a Cyber ​​Monday en Estados Unidos) con las semanas del 5 de diciembre al 11 de diciembre, que es cuando se inició oficialmente el lanzamiento. Nuestros resultados fueron los siguientes:

Week Over Week Variances

 

Clicks

Impressions

Average CTR

Average Position

Brand Keywords

-5.28%

-5.39%

-9.97%

-0.11

Non-Brand Keywords

-3.23%

22.90%

0.31%

0.13

  • Por lejos, el cambio más notable fue el aumento de 23% en las impresiones de las palabras clave no pertenecientes a la marca. Este aumento es probablemente responsable del aumento de la tasa de clics y las posiciones durante el mismo período de tiempo. El aumento de las impresiones podría haber sido impulsado por la mayor prominencia de los elementos en caja, que parecen haber preferido la colocación en el nuevo diseño. Este cambio podría permitir a las páginas de marcas la oportunidad de acumular más bienes raíces en el SERP de no marcas si tienen posiciones fuertes dentro de las plataformas sociales y los puntos de venta de noticias que ofrecen la oportunidad de expandir el contenido más allá de su marca.
  • Palabras pertinentes a la marca registraron una disminución en todos los clics, impresiones, CTR y posicionamiento. Si bien los datos recogidos para nuestra investigación inicial pueden haber sido influenciados en parte por el aumento del tráfico asociado con la semana del Cyber-Monday, nos dimos cuenta de que las principales historias y carrusel de Twitter aparecieron por encima de la Local 3 Pack para una variedad de preguntas de la marca superior. Mientras que esto puede cambiar algo de visibilidad fuera de los sitios web de marca, las marcas que aumentan su atención en el viaje del consumidor aún son capaces de construir con éxito un consumidor más satisfecho y leal.

Insights Adicionales Sobre la Industria

En forma paralela a buscar estas conversaciones e investigaciones en forma interna, también solicitamos información a nuestro socio tecnológico de preferencia, BrightEdge, sobre su visión respecto de este reciente cambio. Jim Yu, CEO de BrightEdge, respondió con algunas ideas adicionales:

"El nuevo SERP de escritorio de Google es una señal de la evolución constante de los resultados de SERP de Google en línea con el comportamiento cambiante del consumidor. El viaje lineal del cliente ya no existe y ahora está fracturado en cientos de nuevos 'micro-momentos' donde los consumidores están utilizando múltiples dispositivos (de escritorio y móviles) para satisfacer sus necesidades cuando y dondequiera que estén. El reciente diseño de SERP de escritorio indica que han cambiado su versión de escritorio para que coincida con la versión para móviles.

Saber que los resultados de la búsqueda orgánica son diferentes en las computadoras de escritorio vs smartphones es importante porque el contenido que se cree que está optimizado para las altas clasificaciones en los escritorios puede realmente clasificar de manera diferente o mal en los teléfonos inteligentes. De hecho, de acuerdo con una nueva investigación de BrightEdge, el 73% de las consultas de búsqueda de Google muestran diferentes resultados en los dispositivos móviles en comparación con el escritorio.

Las clasificaciones varían dependiendo del diseño de SERP y es por eso que recientemente introdujimos BrightEdge Intent Signal. Intent Signal es la primera y única solución que realmente ayuda a los vendedores de búsqueda a comprender y optimizar el potencial orgánico y medir lo que importa: el tráfico, la conversión y los ingresos. Intent Signal identifica automáticamente qué temas muestran resultados orgánicos por encima o por debajo del doblez. Luego analiza un paso más, mostrando cuándo tus páginas se muestran por encima del doblez - y son muy visibles - y dónde deben centrarse tus esfuerzos para capturar más de la oportunidad orgánica en momentos clave ".

Principales Conclusiones

Si bien todavía es temprano para hacer suposiciones amplias sobre cómo esto tendrá un impacto en la búsqueda orgánica y SEO a largo plazo, estamos seguros de que este último cambio de diseño de Google pone aún más énfasis en la intención del usuario en el escritorio. También es importante tener en cuenta que mientras el nuevo diseño tiene un diseño tabular que es similar a la experiencia móvil, las ocurrencias y la ubicación de estos resultados varía ampliamente dependiendo del tipo de dispositivo. En general, los cambios en los elementos de diseño hacen hincapié en la necesidad de que las marcas:

  • Aumenten sus puntos de contacto y realmente estén presentes en todas las áreas del viaje del consumidor. Las marcas tienen casi innumerables oportunidades para atraer a los clientes a través de una amplia variedad de medios de búsqueda, incluyendo locales, video, respuestas rápidas, imágenes, mapas y más. Una estrategia exitosa de búsqueda orgánica teje estas herramientas juntas para asegurar un contacto relevante con el cliente objetivo, siempre y donde quiera que busque.
  • A diferencia de un resultado móvil en el que los usuarios se concentran más en las necesidades basadas en la ubicación, la búsqueda de escritorio es un motor de respuesta para los usuarios que buscan ampliar sus conocimientos. La expansión de contenido y la copia basada en respuesta de largo formato pueden aumentar la visibilidad para mejorar el CTR de escritorio y la conversión general.
  • Por último, no subestimes el poder y la necesidad de la no-marca en tu estrategia digital. Las búsquedas sin relación directa a la marca son una gran oportunidad para que las marcas expandan su embudo superior a través de respuestas rápidas. Las respuestas rápidas generan confianza y autoridad que pueden conducir a aumentos de "nuevos a archivos" en el futuro.

Como siempre, el equipo de iProspect continuará trabajando para mantenerte por delante de la curva en el actual mundo de búsqueda en constante evolución. Mientras tanto, si deseas obtener más información acerca de cómo puedes activar estas estrategias para tu propia marca, comunícate con tu equipo de SEO para saber exactamente cómo se pueden aplicar estas ideas y mejores prácticas para mejorar tu rendimiento de búsqueda orgánica en el rediseñado SERPs de escritorio de Google.