Desafío

Para crear una campaña de Super Bowl que mueva a los consumidores a un nivel muy personal y aliente el compromiso de las redes sociales en torno a una experiencia humana compartida y el lado personal de Chevy, al tiempo que incorpora la experiencia de conducción de Chevy.

Resultados

Cambió su foto de perfil de Facebook púrpura

1.3M

cambió su perfil de Twitter a morado

700k

Las mejores campañas de redes sociales no cuentan la historia de la marca; cuentan la historia de la audiencia. La mejor de estas historias se vuelve viral, tomando vida propia a medida que se transmiten de persona a persona. Chevy & rsquo; s & ldquo; Purple Your Profile & rdquo; La campaña no solo se volvió viral, sino que convirtió a los espectadores pasivos en participantes activos. Al ofrecer a los espectadores una forma simple pero tangible de mostrar su apoyo, Chevy inspiró a más de dos millones de personas a & ldquo; purple & rdquo; sus perfiles

Nuevos me gusta en la página de Facebook de Chevrolet

+467%

Impresiones de medios pagados

1.5B

Estrategia

El equipo de varias agencias diseñó una campaña totalmente integrada para ayudar a Chevrolet y a la Sociedad Estadounidense del Cáncer a generar conciencia sobre el Día Mundial contra el Cáncer el 4 de febrero. El concepto incluía contenido creativo fuerte (Purple Your Profile), que estaba respaldado por una estrategia exhaustiva de medios pagos:

* Un emotivo spot de 60 segundos del Super Bowl llamado "Life"

* Matriz de mensajería con variaciones personalizadas para los diferentes canales, plataformas y audiencias.

* Una página de inicio personalizada del PEP

* Una aplicación social para aplicar un tinte púrpura a las imágenes de perfil de los participantes

* Coordinación técnica y logística interna con Facebook y Twitter sobre el flujo de usuarios, la funcionalidad de la aplicación y otros detalles de integración.

* Publicidad de búsqueda pagada para garantizar que la página de inicio del PEP sea fácilmente reconocible

* Publicidad social pagada en Facebook y Twitter

* Una estrategia de medición para cuantificar la reacción emocional de la audiencia a la campaña a través del desempeño digital y el compromiso social.

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Queríamos crear una campaña que combinara elementos de la marca Chevy, las personas a las que servimos, las organizaciones benéficas que apoyamos y los valores que defendemos, de una manera nueva, que ejemplifique el espíritu innovador y la fortaleza confiable de Chevy.

Paul Edwards

VP of Marketing, Chevy

Chevrolet

Una campaña social y sincera del Super Bowl en asociación con la American Cancer Society