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iProspect Argentina Participó del Google Partner Summit 2016

El pasado 9 de noviembre se dio lugar al evento más grande jamás hecho por Google para sus principales socios, el Google Partner Summit.

Bajo el lema #NowIsOurMoment, esta convocatoria recibió a más de 900 personas de diferentes agencias alrededor del mundo con las cuales pudimos compartir nuestras experiencias y tener en claro la visión de Google de hacia dónde va la industria digital.


El evento tuvo lugar en la maravillosa ciudad de San Francisco, en el maravilloso hotel Westin St. Francis. Sí, todo fue absolutamente maravilloso… ¿o no? Bueno, si tuviera que calificar el evento en sí, el aspecto organizativo fue una maravilla de las que Google suele realizar cuando está iluminado (seamos realistas, a veces no lo está; Google+ es un buen ejemplo). Allí nos encontramos con más de 300 personas del staff de Google claramente identificables por todo el hotel indicándote cómo llegar a cada sección del evento.

En cuanto a las exposiciones, se manejó un muy buen nivel en general. Por supuesto siempre está la charla que suele ser un poco más tediosa y menos enriquecedora, pero… ¿qué evento no la tiene?

Bueno, sin más preámbulos voy a proceder a compartir dos datos introductorios:

Las agencias que estuvieron presentes representaron una inversión de 14 billones de dólares en 2015, un 9% del total invertido en publicidad digital global en 2015.

Actualmente, Google tiene 6 servicios con más de 1 billón de usuarios activos: Android, Google Play, Chrome, Gmail, Youtube y Google Search.

Primera Exposición: MOBILE

Se comenzó de la mejor manera, presentando un caso de éxito de iProspect Australia con GM. Se explicó cómo nuestros pares australianos resolvieron su estrategia en mobile para con sus concesionarios (Encontrá el caso completo acá: https://goo.gl/TFybgz).

Los datos más relevantes de esta exposición fueron los siguientes:

  • 64% de los usuarios mobile utilizan Youtube para una búsqueda previa antes de efectuar una compra.
  • 54% de los usuarios de mobile visitan Youtube al menos una vez a la semana.
  • 53% de las visitas a sitios mobile terminan en un abandono si el mismo tarda 3 segundos o más en cargar.
  • Un sitio con AMP (Accelerated Mobile Pages) tarda menos de 1 segundo en cargar.
  • +1.5B de visitas a tiendas se realizan a través de Google Search.


Segunda Exposición: PRODUCT TALK

Una charla un poco más orientada a vendernos Android y las soluciones de Universal Mobile Apps. Aun así nos dejó información muy interesante:

  • +65B Apps instaladas en Android en 2016
  • +13B USD invertido en Publicidad de Apps a nivel Global

Luego de estos datos, los expositores comenzaron a hacer mucho énfasis en cambiar un gran paradigma relacionado a los usuarios con la siguiente frase “Lo que hacen los usuarios es más importante que cómo se ven”.

La realidad es que dicho quote simplemente les sirve para poder vender “Universal App Campaigns”, campañas de Adwords automatizadas que dejan que el sistema de Google decida en qué red invertir más para promocionar instalación de apps de acuerdo al momento y contexto de cada usuario (El formato de campaña cruza Google Search, Youtube, GDN y Google Play).


Tercer Exposición: ¿Por qué el Video Digital Ganará la Década?

Buena exposición en la cual se hizo un repaso por la evolución de Youtube a lo largo de los años y de cómo es la plataforma en donde todos pueden ser verdaderamente como son.

Me agradó el énfasis que se hizo en los influencers, créanme, en los próximos años van a tener que formar parte de tu estrategia digital. También se presentó el nuevo formato VR, “Google Dream View”, en el cual podrás tener una experiencia completa de realidad virtual.

En resumen, esta charla se podría resumir en que el video digital es:

  • Móvil
  • Diverso
  • Música
  • Inmersivo



Cuarta Exposición: El Rol de las Mujeres en el Ámbito Empresarial

Sin duda, la mejor charla de todo el evento. Dictada por la Profesora Margaret Ann Neale, nos dio un contexto claro y preciso del rol que actualmente tienen las mujeres en muchas empresas.

Presentó un triste panorama actual en cuanto a la relegación de la mujer y el excesivo nivel de maltrato humano que sufren en muchas empresas a nivel global, a pesar de que estadísticamente se ha demostrado una superioridad en cuanto a capacidades de liderazgo.

Una exposición magistral. Sin duda te invitamos a buscar más material sobre Margaret Ann Neale.


Quinta Exposición: Liderazgo

Para terminar, pasamos por unas charlas en las cuales dos exponentes de Google nos explicaban las diferentes formas y metodologías que hacen que cada equipo de Google a su forma y manera pudieran ser efectivos.

Inclusive pusieron a disposición de cada agencia herramientas 100% customizables para cada necesidad empresarial para medir la efectividad de sus equipos a la hora de mantener relaciones profesionales, relaciones internas de equipo, resolución de problemas y demás.

A mi modo de ver, buenos puntos de vista que enriquecen y motivan a cada líder de equipo. 

El último día nos cumplieron el sueño a varios (a mi incluido) de poder conocer Montain View, así que no voy a extenderme mucho en este punto. Espero poder reflejar en algunas imágenes dicha experiencia: