Marketing Digital

Lo Que Tenés que Saber Antes de Convertirte en YouTuber

En el último tiempo para mí la gran pregunta es: ¿qué es lo que transforma a un contenido en Tendencia? o, más simple, ¿qué tengo que hacer para ser YouTuber? Es  por eso que primero me propuse conocer de qué se habla en YouTube a través del listado de “Tendencias”.

Al igual que Twitter, este medio visibiliza temas que circulan en la sociedad a través de listas ordenadas por un algoritmo. Como un medio tradicional, esta plataforma construye una agenda, tiene un método de selección y omisión de discursos que están en permanente circulación.

Tendencias (o Trends) es un listado compartido por todos los usuarios de un país y no está disponible para que los anunciantes ubiquen su contenido. Lo primero que podemos suponer es que las visualizaciones de los videos tienen un gran peso para ingresar a ese ranking pero Google va más allá de esto. Para estar en el ranking es necesario que el contenido sea compartido en sitios externos a la plataforma.

Para saber un poco más sobre cómo funciona hice un scraping de la información de las Tendencias de YouTube en Argentina durante todo mayo 2017. Con la ayuda de Stack Overflow pude descargar en .csv datos sobre los videos, desde la cantidad de reproducciones hasta el número de comentarios de cada uno. Como la información era muy extensa hice un recorte del listado de trends en los primeros 20 videos para reconocer algunas características de la estructura del ranking.

Algunos hallazgos:

  • El 35% de los canales que subieron contenido y se convirtieron en Tendencia de YouTube son de Argentina. Esto significa que más de la mitad de los videos (65%) provienen de usuarios de otros países. Los canales españoles son de gran relevancia (26%) y hay un porcentaje significativo (12%) de usuarios que no identifican el país desde el cual publican.  
  • Sólo el 5% de canales Tendencia son de Chile. Sin embargo, el canal JuegaGerman es el que más frecuencia obtuvo durante el mes al llegar a esta posición 21 veces. Esto no se repitió en el caso de los canales mexicanos, que representan el 8% del total.
  • En el top 20 de canales con mayor frecuencia en la lista de Tendencias de YouTube, los 16 primeros puestos no son de canales de Argentina. Recién en el puesto 17 se ubica C5N ya que generó Tendencias durante 7 días.
  • La categoría de videojuegos es la que tiene más frecuencia en las Tendencias de Argentina. JuegaGerman, Fernanfloo y VEGETTA777 son los que logran continuamente estar en el ranking.
  • No hay una correlación directa entre la frecuencia de Tendencia de los canales con el número de visualizaciones ni de interacciones.

A diferencia de un medio tradicional, las secciones o categorías de YouTube son determinadas por los usuarios que comparten el contenido a través de sus canales. En un rango de 10 categorías, los generadores de los videos son los que tienen el poder de etiquetar sus contenidos.

Al centrarme únicamente en los canales argentinos, la distribución de las Tendencias durante mayo fue diferente, la categoría de videojuegos no encabeza la lista. Sólo cuatro usuarios argentinos se concentran en la creación de este tipo de contenidos y, a pesar de que no logran posicionar la categoría como la más frecuente en las Tendencias, ellos superan las visualizaciones de los videos categorizados en las secciones de “Noticias” y “Deportes”.

Según un análisis del ranking de búsquedas de YouTube de Backlinko, las interacciones de comentarios en los videos tienen un peso muy importante para la ubicación en los primeros lugares de los  resultados. Esto no parece tener igual impacto en el caso de las Tendencias. Durante mayo se verifica que los canales de noticias estuvieron posicionados 40 veces, ubicándose entre las tres categorías de mayor frecuencia pero no fue la de mayor cantidad de views ni interacciones. Del total de categorías, se posicionó cerca del final del ranking en cuanto al total de interacciones generadas (comentarios y likes en la plataforma).

El 30% de los canales argentinos que fueron Tendencia clasificaron sus contenidos en la sección “Gente y Blogs”. En este caso sí existió una correlación entre posicionamiento como trend y el número de reproducciones pero no se cumple en todos los casos, como el mencionado anteriormente.

Para un acercamiento al análisis de contenido de los canales argentinos de YouTube hice un recorte de los cinco videos con mayor frecuencia en Tendencias de las categorías que lograron ser más relevantes para el algoritmo: Gente y Blogs, Entretenimiento y Noticias.

Del total de 15 contenidos, ocho son fragmentos de programas de televisión. Esto es una muestra de que la plataforma todavía es una extensión del impacto masivo de un medio tradicional audiovisual.

C5N, un canal informativo de cable, fue el que mayor frecuencia tuvo en la lista de Tendencias de YouTube con transmisiones en vivo de los contenidos de su pantalla. Ésta es una de sus estrategias en digital para amplificar su llegada a su audiencia en sus programas matutinos pero, principalmente, de la tarde. Durante el mes hicieron tres publicaciones en vivo que se mantuvieron en el top 20 de Tendencias durante dos días ya que dejaron el contenido disponible a los usuarios en ese tiempo.

Además de contenidos relacionados a la inmediatez de un vivo se destacan los relacionados al fútbol y la política. Se posicionaron videos con fragmentos de programas de tv sin agregados por parte del usuario. Esto quiere decir que su rol en la plataforma fue de “distribuidor” de contenido grabado directamente de la señal de tv para un registro digital.

Un contenido propio de tv que se destacó en este período analizado y se distancia a lo ya descripto es un video de dos horas, sin interrupciones, con la apertura del programa Showmatch. Durante dos días se posicionó en el top 10 de Tendencias de YouTube.

En la categoría Gente y Blogs se destaca un contenido que es repetido por dos usuarios diferentes pero que mantuvieron la conversación sobre el caso del “viral” de Anto, una chica que se hizo famosa en la red por un contenido privado que luego fue usado por muchos usuarios como broma. El mismo contenido estuvo ubicado en el listado de Tendencia dos veces el 5 de mayo, en el puesto 2 y 4. En los 18 segundos del video Anto es encontrada por una usuaria en el tren y le pide un saludo a sus amigos, como una prueba de que su “personaje” era real y no sólo producto de la mediatización. Así, durante siete días seguidos, la temática de este viral que tuvo su máximo conocimiento en abril 2017 se sostuvo en la primera mitad del mes de mayo.

En mayo permaneció en el listado de Tendencias el video “Nene manipula un arma, dispara y mata”. Actualmente fue dado de baja por la plataforma por su contenido explícito y violento pero durante cuatro días estuvo posicionado en un listado de gran alcance para todos los usuarios de la plataforma. YouTube en este caso no identificó ni filtró rápidamente un video que claramente infrigía sus políticas sino que dejó, en términos offline, su primera plana con un contenido que incitaba el odio a un menor.

Del lado luminoso de los creadores de contenidos argentinos quedaron sólo dos canales, el de Mica Suarez y PILO, entre las Tendencias más relevantes del mes. A diferencia del resto, estos canales se destacan por sus intentos de generar narrativas propias de YouTube con la calidad de YouTubers de otros países. El foco de sus contenidos es el entretenimiento, PILO a través de una vuelta al formato televisivo “¿Sabes más que un niño de 5º grado? y Mica Suarez con la historia de un encuentro con su versión pre adolescente. Este segundo es claramente un contenido publicitado por Movistar pero la historia fue más fuerte para su audiencia de suscriptores.

En resumen, a partir de los datos de mayo, llegué a estas conclusiones:

  • Los usuarios argentinos de YouTube consumen principalmente contenidos de canales de otros países.
  • En los contenidos de canales argentinos de la plataforma predominan fragmentos de programas de tv de cable o aire.
  • Sólo dos canales argentinos generaron contenidos pensados para la plataforma. El resto funcionó como un distribuidor más de la señal de tv o vidriera de situaciones en la calle, con muy baja calidad de imagen o un propósito definido.
  • Los filtros de contenido violento en YouTube necesitan un ajuste ya que el algoritmo puede mantener como Tendencia videos que incitan el odio, especialmente con minorías.
  • Muchos contenidos que son tendencia incitan la burla, discriminación o juzgamiento por parte de los usuarios. Tal es el caso de Anto o el video de Erica Romero, una mujer que estaba siendo buscada ante días de desaparición de su hogar, “deambulando por Mar del Plata”.
  • Hay YouTubers argentinos que se identifican como creadores de contenido y lo producen pero no logran todavía tener gran relevancia en las Tendencias. Esta es su principal diferencia con sus pares de España, México o Chile donde la comunidad está mucho más desarrollada y unida a la publicidad.