Una Perspectiva Orgánica Sobre la Planificación de Búsqueda por Voz

¿Por qué necesita prepararse para una revolución de búsqueda por voz?The Voice Playbook: Elaboración de un plan de marketing para la próxima era en informática, etc.- todos hemos visto los titulares y no necesitamos convencernos de que la búsqueda por voz está aquí  para quedarse.

Con la popularidad de la búsqueda por voz aumentando, no se trata de si necesita comenzar a incorporar la estrategia de voz en su negocio, sino más bien de la mejor manera de incorporar esa estrategia.

De forma similar a la introducción de un sitio web móvil y su plan de adaptación a esta nueva herramienta por parte de sus consumidores, la Búsqueda por Voz debe considerarse de la misma manera. Si su cliente objetivo tiene una alta tasa de adopción para búsquedas de voz, entonces puede ser necesario un enfoque más inteligente (creación de aplicaciones, asociaciones con AI), pero en su mayor parte, la clave es reforzar las mejores prácticas de SEO como ajustes a sus opciones de palabras clave.

La creación de un sólido contenido de preguntas frecuentes, la incorporación de datos estructurados, la optimización de la velocidad de la página y la facilidad de uso de dispositivos móviles serán su mejor apuesta para abordar el tema en este momento. Los motores de búsqueda ya están luchando para aprovechar el mercado de voz, así que tenga la seguridad de que, si está optimizado para ellos, estos se asegurarán de encontrar un lugar para usted en este territorio

Nadie puede negar la oportunidad que existe, pero dependiendo de su nivel de inversión y participación en el mercado, determinar cómo abordar la estrategia de voz es un desafío. Al caracterizar la búsqueda por voz en tres etapas, podemos comenzar a ver qué pasos tácticos son necesarios para el éxito en cualquier nivel de madurez.

 Etapa 1: Fundación de Búsqueda de voz

Estar presente en la búsqueda por voz significa que necesita que su marca clasifique para Fragmentos Destacados y Respuestas Rápidas. De manera similar a las clasificaciones orgánicas, esta es una posición ganada que requiere un nivel de esfuerzo. Google informa que el 20% de las consultas móviles ahora son de búsqueda por voz, por lo que consideramos que para posicionarse en la posición cero, su sitio debe ser técnicamente sólido (con contenido indexable / bien diseñado) y móvil.

Siempre es muy importante que un sitio móvil se cargue rápidamente, lo que hace que la velocidad de la página sea una parte integral del primer índice móvil. Los resultados de búsqueda por voz provienen de sitios web que tienen una velocidad promedio de carga de 4.6 segundos, que es un 52% más rápido que el promedio. Aprovechar el marcado estructurado también permitirá a los motores interpretar con mayor precisión su contenido. Como mínimo, considere agregar el esquema de preguntas "@type". Por lo tanto, si, por ejemplo, una marca desea participar en la búsqueda por voz, pero la calificación de velocidad de su página deja mucho que desear, sería mejor invertir primero en optimizar la velocidad de la página. 

 

 

 Etapa 2: Planificación del contenido

 Con la afluencia natural en las consultas de long-tail (debido a la búsqueda conversacional), al llevar a cabo investigaciones de palabras clave, las herramientas de consulta regularmente como Answer the Public le darán a las marcas una mejor comprensión de los tipos de preguntas que hacen las personas. Pero no se desanime por cero términos de volumen de búsqueda. Al menos el 15% de las búsquedas nunca se han visto antes, especialmente cuando se habla de comandos de voz. Quiero decir, ¿cuántas veces le has hecho una pregunta a tu asistente digital y no han podido responder? Probablemente muchas veces. Al pensar en los tipos de preguntas para crear contenido, el volumen de búsqueda solo no debería determinar su disposición a seguir adelante.

Considere cuidadosamente a su audiencia y cómo puede proporcionar una perspectiva única y altamente relevante sobre la respuesta. Cuando pensamos en las posibles preguntas relacionadas con nuestra marca, podemos determinar el grado de intención, desde interesado hasta listo para actuar. Además de las preguntas "quién, qué, cuándo, por qué, dónde y cómo", considere el contenido en torno a ciertas palabras desencadenantes como "mejor calificado", "comprar", "comparar" o "cerca de mí". Simple y llano, si tiene ubicaciones físicas, páginas de destino locales y páginas de listados son una necesidad ya que sabemos que existe una gran afinidad por los comandos de voz de "encontrar una tienda".

Al producir contenido nuevo, priorice el contenido de la respuesta en la parte superior de la página. Intenta responder las preguntas de forma clara y concisa con un par de oraciones. Siempre que sea posible, incluya una imagen relevante y respalde la respuesta con un contenido largo de aproximadamente 2.000 palabras. Si tiene dificultades para escribir el contenido adicional, consulte las preguntas "Las personas también preguntan" de Google: será un fuerte indicador del recorrido natural del usuario y de lo que espera del contenido.

Tenga en cuenta que la creación de contenido nuevo no siempre es la mejor solución y, si no se aborda con cuidado, puede provocar una canibalización interna de su contenido existente. Siempre hay oportunidades para volver a evaluar su contenido actual y volver a optimizar con un marco específico de voz en mente.

Etapa 3: Planificación de acción automatizada

En la actualidad, las personas utilizan en gran medida la búsqueda por voz para buscar un lugar, hacer una compra o investigar algo que desean adquirir. Pero, curiosamente, la mayoría de las aplicaciones actuales no se tratan de ventas directas, sino que hacen que las personas interactúen con su marca. Si está listo para dar el paso, considere las acciones que los clientes podrían utilizar para realizar tareas fáciles. Por ejemplo, TD Ameritrade tiene una habilidad que le permite consultar "acciones negociadas en los EE. UU., ETF, fondos mutuos e índices principales de los EE. UU. Al preguntarle" Alexa, pregúntale a TD Ameritrade por el precio de Google ". O incluso más complicados: Kayak te ayuda a hacer investigación para un futuro viaje haciendo preguntas como "Alexa, pregúntale a Kayak dónde puedo ir por $ 600" o "Alexa, pide a Kayak que busque vuelos desde Boston a Barcelona".

¿Existen soluciones rápidas que su producto y servicio pueden brindarle? ¿Qué escriben los usuarios en la búsqueda interna de sus sitios web y pueden entregarse de manera automatizada?

¡Sea creativo! Si es una marca de ropa para mujeres, ¿puede crear una sociedad con una aplicación de estilo para integrarse en sus elecciones y recomendaciones de marcas de temporada? Y, por último, si va a realizar la inversión para crear una acción automatizada, tómese el tiempo para crear una página de destino dedicada (o múltiple) en su sitio web para recorrer la funcionalidad de su aplicación. Esta es una gran falla que vemos una y otra vez. Sus clientes más leales ya están en su sitio web, así que asegúrese de cerrar la brecha y crear un enfoque simplificado.

 Entonces, todo esto plantea la pregunta: ¿cuál de estas etapas debe adoptar su marca?

Decidir cómo incorporar la búsqueda por voz en su estrategia de marca no es una tarea fácil. Ha habido un cambio en la forma en que se estructuran y organizan los equipos de marketing en torno a estas nuevas tecnologías. Los equipos conversacionales de participación de marca, los estrategas de contenidos y de propiedad y los desarrolladores de inteligencia artificial se están incorporando a los equipos de marketing. Estos roles nos permiten pensar de manera más integral sobre nuestra estrategia digital y llenar el vacío tradicional en nuestro enfoque de contenido. Utilice este conocimiento a su favor para ayudarlo a determinar el mejor lugar para comenzar y la etapa más importante para enfocarse cuando se trata de búsqueda por voz. Porque al final del día, lograr que las personas adecuadas se sienten en la mesa hará toda la diferencia para el éxito de su marca en la carrera por ganar la voz.

  

 

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