Cofidis
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Annoncée pour 2024 par Google, la fin des cookies tiers se concrétise de plus en plus, amenant les annonceurs, les agences médias et les régies publicitaires à réfléchir à de nouvelles solutions de suivi et de mesure. Dans ce contexte-là, intensifié par une fragmentation de plus en plus dense des points de contact médias, Cofidis accompagné par son agence média historique iProspect, a mis en place une stratégie digitale globale sans cookie tiers. De fait, Cofidis et iProspect ont déployé un dispositif novateur reposant sur une nouvelle méthode de suivi hybride des campagnes, en partenariat avec Seedtag. Le dispositif a pour but de lier dynamiquement la plateforme de diffusion média et l'outil de suivi afin d’optimiser les campagnes pour gagner en efficacité et en pertinence. Cette nouvelle approche technique repose sur une collecte simplifiée (ETL : Extract, Transform, Load) et un traitement automatisé des bases de données AT Internet, outil site-centric de Cofidis. Le média est jugé sous un angle first-party et donc de manière pérenne grâce à un pilotage efficace des campagnes par des partenaires media comme Seedtag, acteur incontournable de la publicité contextuelle et cookieless. « Côté opérationnel, la mise en place s’est faite en parfaite coordination entre les équipes d’iProspect et de Seedtag, ce qui a permis d’avoir rapidement un niveau de granularité très précis pour les optimisations à apporter sur la campagne tout en ayant accès à toutes les données site centric, par contexte, par device, par message créatif, par format activé mais aussi par publisher. » Agathe Ariza, Head of Account FR chez Seedtag. commente "Pour Cofidis, annonceur référent de son secteur en quête permanente de meilleurs résultats, le gain est simple : collecter de la donnée incrémentale qui offre une nouvelle valeur ajoutée à la mesure de la performance sur les navigateurs qui bloquent le cookie tiers." La réussite de ce premier test de suivi hybride d’une campagne confirme naturellement la poursuite du dispositif et la belle synergie engagée entre iProspect, Cofidis et Seedtag. « Les trois objectifs initiaux de cette mécanique menée avec Seedtag et Cofidis, à savoir enrichir nos bilans ad-centric avec de la donnée site-centric, donner la possibilité à Seedtag d’intégrer la granularité de sa programmation dynamiquement pour de nouvelles optimisations, et remonter des données de trafic et de conversions sur les navigateurs restrictifs en matière de cookies tiers, nous encourage à envisager le déploiement de cette méthodologie à échelle industrielle via la mise en œuvre d’API. » explique Matthieu Robert-Colmay Expert Tracking chez iProspect. Ce dispositif suit le nouveau positionnement d’iProspect « Brands Accelerated », qui favorise la croissance des marques en combinant branding et performance. En mêlant tracking et hybridité, iProspect réussit parfaitement à illustrer son engagement. Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire. « Pour mener à bien ce test, nous avions besoin de pouvoir accéder à des inventaires contextuels et cookieless de qualité et granulaires. La technologie Seedtag s’est révélée très efficace en la matière en nous délivrant des données analytics très fines telles que la profondeur de visite ou les micro-conversions (clic sur les boutons d’action). Nourri des données first-party non disponibles dans les reportings third-party basiques, l’algorithme a ainsi capté de nouveaux signaux et nous a permis d’optimiser notre campagne et de produire de nombreux insights lors du bilan. La clé de réussite de ces dispositifs repose sur la synergie des équipes media et site-centric, l’appropriation de nouveaux indicateurs et la fluidité de transmission des insights à l’algorithme. » Jenny Rozycki – Traffic Manager chez COFIDIS.complète Contact dentsu communication groupe : Florine Fondadouze | Responsable Communication Externe dentsu France florine.fondadouze@dentsu.com | communication@dentsu.com 0
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What should brands learn from Google Search Algorithms
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Google Search Algorithm Updates are a great source for brands to adjust their organic strategy, rather panicking about it. Learn more on how can you use it to your advantage.
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Examining the Reality of Economic Downturn at the Intersection of Brand and Performance
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Issue two of iProspect’s Brand and Performance Series helps brands stay ahead of the curve and gain a comprehensive understanding of the current state of media cost inflation.
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iProspect UK and Freemans Grattan Holdings extend media relationship
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iProspect UK and Freemans Grattan Holdings (FGH) today announce a two-year extension of their long-standing media partnership.
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iProspect @ CES 2023: What's Next In Tech & Media
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In our CES 2023 What’s Next Report, we have identified the intersection of key trends and technologies we saw on the show floor, along with what’s making waves outside of CES for the upcoming year.
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iProspect bags the Zalando media account
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The international fashion company selects iProspect as its Global Media Agency of Record following a competitive pitch.
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The importance of maintaining investment during periods of financial downturn
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Recession, financial downturn, call it what you will… what is clear is that the immediate reaction of many brands in periods of financial hardship is to claw back or reduce marketing budgets. From a media and marketing perspective it is of course frustrating when it seems like cutting ad spend is the immediate solution finance departments find to balance the books or prepare for a potential economic downturn. But is it the best solution, and if not, what does history and experience tell us is?
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SEO Strategy in 2023 - Your Guide To Organic Success
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Deepak Mankani, our Head of SEO recaps SEO in 2022 and the priorities for brands to look forward to in 2023.
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Unlocking performance techniques in broadcast media - without being creepy
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The biggest media opportunities come from borrowing techniques from performance experts. Our Head of Planning, Libby Darley talks data, privacy and targeting without being creepy.
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Ad Spend Report December 2022
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Advertising Spend is projected to keep rising through the next few years, but the growth is slowing. Discover more insights at iProspect.
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Gaming: The Intersection of Connection and Culture
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Gaming: The Intersection of Connection and Culture
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Retail Media Shakes Up Adland
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eMarketer projects retail media spend to hit $61.15bn in 2024 in the US alone, accounting for nearly 20% of digital ad spend. Armed with an unrivalled wealth of first-party shopper data, platforms like Amazon, Walmart, and Deliveroo are turning themselves into compelling advertising options for brands.
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