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Customer Journey Branding berechnen

Seit Relaunch unseres AdTraxx sind wir in der Lage, die komplette Customer Journey (alle Sicht- und Clickkontakte eines Besuchers mit Werbemitteln) zu tracken und abzubilden. Dies läßt einerseits Auswertungen zu, inwieweit verschiedene Kanäle (z.B. SEM und Display) sich gegenseitig beeinflussen und erlaubt so eine bessere Steuerung der eingesetzten Budgets. Andererseits lassen sich den Kanälen und Kampagnen unterschiedlich hohe Brandingwirkungen zuordnen. Je nachdem mit welchen Werbemitteln der User im Laufe seiner Journey Kontakt hatte, befindet er sich auf einem bestimmten Branding Level. Ergänzt man diese Information mit dem Verhalten und den gesehenen Informationen und Produkten auf der Website, besteht die Möglichkeit für jeden Websitebesucher einen persönlichen Brandingwert zu berechnen. Dieser Wert kann wiederum für die Steuerung der ausgelieferten Produkte und Informationen der Website herangezogen werden und ermöglicht so ein 'brandinggestütztes' Targeting.