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Branding messbar machen

Bereits die Google Sudie 'Markenbildung mit AdWords' beschäftigte sich mit dem Thema Branding durch reine Sichtkontakte. Laut der Studie erhöht bereits der Kontakt mit AdWords die ungestützte Markenbekanntheit um 21% - dies steigt mit Zahl der Kontakte auf bis zu 37%.  Diese Zahlen wurden durch Befragungen erhoben - aber welche Auswirkungen hat dies auf das Verhalten der Besucher und wie kann ich diese Effekte messen?
Branding verändert die Besucherprofile auf der Zielwebsite
  • mehr Direct Access Besucher auf der Website
  • mehr navigatorische AdWords Suchen mit Brand
  • mehr Referrer mit Brand Keyword
  • stärkeres Engagement der Besucher mit Top Themen auf der Website
  • niedrigere Bounce Rate in diesen Bereichen
Aus diesen und weiteren Kriterien lassen sich Nutzerprofile mit unterschiedlich starker Brand Beeinflussung entwickeln. Mit zunehmendem Brand sollten sich die Profile  im Laufe der Zeit in Richtung 'stärker beeinflusst' verschieben. Die Vermutung ist, dass diese Profile besser konvertieren und kostengünstiger zu generieren sind. Ich werde an dieser Stelle über die Resultate eines aktuellen Projektes berichten.