Paid search

Google Performance Summit 2016: Sådan vinder du i en mobile-first verden

Tirsdag gik startskuddet for Googles fjerde årlige Performance Summet, et event hvor Google løfter sløret for lanceringsplanen for Google AdWords og Google Analytics det kommende år. I år lagde Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce, ud med at diskutere, hvordan Google leverer vækst i en tid, hvor mobilen er førsteprioritet, og hvordan de er i en unik position til at kunne hjælpe virksomheder med at nå deres mål gennem målretning af forbrugerhensigt og kontekst.

Præsentationen gik igennem fire kerneområder: Mobil, lokation, målgrupper og værktøjer. Her får du højdepunkterne fra eventet og iProspects indledende holdning til det, der er i vente for 2016.

Hensigt + mobil

Expanded Text Ads (ETA) -  Efter igennem længere tid at have testet udvidede overskrifter, lancerer Google nu et annonceformat, der giver knap 50 % mere plads i annonceteksterne, inklusiv mere fremtrædende overskrifter. Dette er så stor en ændring, at vi har skrevet en hel separat POV om det – find den her sammen med de indledende resultater.

Budjusteringer for forskellige enheder – Annoncører vil nu kunne tilpasse deres bud fra -100 % til +900% for mobil, computer OG for tablet. (Tidligere gik intervallet kun til +300%, og det var ikke muligt at styre tablet separat.) Ændringen giver annoncørerne mulighed for at sætte et primært bud på en selvvalgt enhed frem for altid at skulle justere mobil ud fra computerens basisbud. Selvom Google understreger, at ingen strukturmæssige kampagneændringer er nødvendig for at udnytte de nye budmuligheder, så betyder ændringen reelt, at annoncørerne nu vil kunne have mobil- eller tabletspecifikke kampagner for første gang siden lanceringen af Enhanced Campaigns i 2013.

iProspect vil teste begge tilgange for at finde frem til, om der er fordele ved at øge kompleksiteten med separate kampagner pr. enhed. Dette er en vigtig opdatering for Google, som vi hos iProspect er ret glade for.

Responsive displayannoncer – Displayannoncer vil nu automatisk tilpasse sig ethvert site og enhver app på GDN. Alt hvad man som annoncør behøver er en overskrift, en beskrivelse, et billede og en url. Dette er Googles måde at tilgå native-lignende annoncer på Google Display Network, og det vil gøre netværket endnu mere tilgængeligt for annoncørerne.

Hensigt + lokation

Local Search Ads – Annoncer vil nu blive vist i de lokale resultater på Google og i Google Maps. Google vil desuden senere i år teste en ny, brandet tilgang til Google Maps, inklusiv Promoted Pins. 30 % af alle søgninger har et lokalt islæt, og mængden af lokale søgninger fordobles fortsat hvert år (Google interne tal). Det er derfor ikke overraskende, at Google ønsker at inkludere annoncer i Google Maps og på samme tid skabe relevante brandoplevelser for personen der søger, baseret på den hensigt, som han eller hun har givet udtryk for.

Online-to-offline måling – Google forbedrer nøjagtigheden af store locator-data via Bluetooth beacons. Yderligere analysemuligheder vil derfor være tilgængelige direkte i AdWords, inklusiv hvor lang tid en person er blevet i butikken, hvor de kom fra og deres fysiske placering i butikken.

Hensigt + målgruppe

Similar Audiences in Search – Denne målretningsmulighed er Google tredje store skridt mod at integrere målgruppemålretning i search marketing. Som et godt match til Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) og Customer Match, bringer Similar Audiences displaykonceptet tvillinger eller lookalikes ind i search-verdenen.

Demographics in Search Ads – Efter en to år lang betaperiode bliver denne budmålretning officielt tilgængelig for alle annoncører i år. I første omgang vil målretningsmulighederne fokusere på alder og køn, men vi forudser, at yderligere målgruppemuligheder vil følge i løbet af det næste års tid eller to.

Hensigt + værktøjer

AdWords Next – Efter nogle indledende hints på AdWords’ blog, har der været en del snak om et redesign af AdWords interfacet. Google har nu formelt annonceret, at dette vil være et fokus i 2016. Brugerfladen vil være moderne, responsiv og annoncør-fokuseret. Vi er glade for denne udvikling, og imødeser opdateringen forventningsfuldt.

Hold udkig efter de nye funktioner i AdWords i de kommende måneder, og tag endelig fat i os her hos iProspect for indsigter og muligheder.