Paid search

Google på vej med markant forbedring af AdWords brugerfladen

Mandag annoncerede Google en kommende opgradering af brugerfladen i AdWords. Målet med det nye user interface, som gradvist vil blive rullet ud over de kommende måneder, er at sikre strømlinede arbejdsgange og et mere moderne udtryk for på den måde at forenkle arbejdet med digitale marketingkampagner i AdWords.

Selvom Google kontinuerligt tester og implementerer nye funktioner for sine annoncører, så er det et godt stykke tid siden, at der sidst blev lavet større ændringer til AdWords interfacet. Den seneste større opgradering var i 2013, hvor Google tilføjede flere nye brugerfladefunktioner inklusiv copy-paste, nem sammenligning af tidsperioder og forbedret datasegmentering. Til det tredje AdWords Performance Summit i maj 2015 løftede Google desuden sløret for en række nye vertikalspecifikke annonceenheder, en forbedret version af Dynamic Search Ads, mere avanceret mobilmåling og mange andre nye funktioner.

Mere tilgængeligt interface

Som et resultat af den hastige udvikling af AdWords over de seneste tre år, oplever både Google og iProspect et markant skel i branchen mellem superbrugere, som har mulighed for at sætte sig ind i og udnytte annonceringsplatformens avancerede muligheder, og basisbrugere som ikke nødvendigvis er opmærksomme på disse funktioner, ikke ved hvor de skal finde dem, eller potentielt ikke er bekendte med, hvilke indstillinger og hvilken målretning deres kampagner anvender.

Google ønsker med den kommende opgradering af AdWords brugerfladen at forbedre kampagnehåndteringen for disse basisbrugere. Alle eksisterende indstillinger og funktioner vil blive bevaret, men mange vil flytte plads i interfacet for at skabe en mere brugervenlig oplevelse af at arbejde i AdWords.

AdWords interface

Billedkilde: Google Inside AdWords

Intet behov for manuel migrering

Det er i denne sammenhæng værd at bemærke, at ingen AdWords funktioner vil blive udfaset eller markant ændret, som det ellers var tilfældet med Enhanced Campaigns og Opgraderede URL’er, og der vil ikke være behov for nogen manuel migrering for at overgå til det nye setup, hvilket bør glæde de som arbejder i AdWords. Det er også værd at bide mærke i, at opdateringen kun påvirker selve AdWords brugerfladen. Platforme, som benytter AdWords API (såsom AdWords Editor og AdWords app’en), vil pt. ikke opleve ændringer i måden, de kan tilgå AdWords. DoubleClick Search, der afspejler det nuværende AdWords setup, vil heller ikke ændres for nuværende, men vi forudser, at mange af de nye funktioner i det nye AdWords interface vil finde vej til DoubleClick Search inden for de næste tolv måneder.

Forbedret mulighed for at tilgå AdWords strategisk

Den nye opdatering forventes at blive en fordel for både basis- og superbrugere, idet et mere brugervenligt og overskueligt interface vil gøre det nemmere at identificere relevante indsigter og handle på dem, og på denne måde skabe bedre vilkår for at tilgå digital AdWords-annoncering strategisk. Succes med search marketing i 2016 forudsætter en stor forståelse for kombinationen af klassisk søgeordsannoncering og de nyere segmentbaserede målretningsmuligheder (såsom RLSA og Customer Match), og iProspect ser de kommende ændringer fra Google som en god mulighed for at skabe endnu bedre resultater ved at blive mere strategiske i tilgangen til AdWords.