iProspect Logo
#Copywriting #SEO #YouTube

YouTube SEO-guide – Optimering af alt fra kanal til video

Du har sikkert hørt om søgemaskineoptimering (SEO) før. Men det er ikke mange, der har hørt om YouTube SEO og optimering af kanal og videoer på verdens andenstørste søgemaskine. Jo mere en video er optimeret, jo bedre vil den ranke. Det har også en positiv effekt på resten af kanalen.

I denne YouTube SEO-guide kan du blive meget klogere på, hvordan du optimerer din tilstedeværelse på platformen. Jeg tager dig gennem alle de vigtige ting.

Hvorfor overhovedet arbejde med video og YouTube?

Video vil i 2021 udgøre 82% af den samlede internettrafik. Samtidig stiger videoforbruget på mobilen med 22% YoY. Og der er intet, der tyder på, at væksten stopper. Fire gange så mange forbrugere vil hellere se en video om et produkt end læse om det.

YouTube driver købsbeslutninger

Kilde: Search Engine Land

Vi er også mere opmærksomme, når vi er på YouTube. Det har især en betydning for dig, der kører annoncering på YouTube.

Vi er mere opmærksomme på YouTube 

Kilder: Ipsos/Google, Think With Google, Google

Video spiller en vigtig rolle i brugerrejsen, da video er blevet en naturlig del af måden, vi søger efter produkter og services på. Derfor er YouTube også blevet en integreret del af brugerrejsen før, under og efter købet.

 Video er en vigtig del af enhver brugerrejse

I de følgende afsnit kan du læse mere om, hvordan du arbejder med din YouTube SEO og -strategi.

Din YouTube-optimering bør starte med en strategi

Det er vigtigt at have en klar strategi for din YouTube-kanal og indhold. Ligesom det er tilfældet med al anden markedsføring, hjælper en klar strategi dig med at træffe gode beslutninger.

Der er helt overordnet to forskellige slags indhold på YouTube. Hygiejne-indhold er det klart mest brugte. Det er med stor sandsynlighed også denne slags indhold, du vil lave mest af. Men der findes også hero content, som er det helt ekstraordinære. Det er bl.a. Volvos Epic Split og Nikes video med Colin Kaepernick.

Hygiene og hero content på YouTube

Hvad er formålet med din kanal? Vil du gerne skabe opmærksomhed omkring dit brand? Eller bruger du kanalen som en forlængelse af kundeservice? Skal du køre YouTube-annoncering, samtidig med du laver organisk YouTube-optimering? Der er mange muligheder.

Der går typisk 24-48 timer, før en video er blevet ordentligt indekseret på YouTube. Derfor kan det være en ide at vente lidt med at annoncere, da YouTube i starten ikke ”ved”, hvad din video handler om, og hvem den er relevant for. Hvis du begynder med det samme, kan det have en effekt på din ROI.

Når du har lavet din YouTube-strategi, kan du begynde at bryde den ned i mindre – og mere håndterbare – mål og delmål. Giv hvert mål en klar KPI, så du kan se, om du lykkes med din YouTube-optimering. Slut af med at identificere målgrupper.

Proces til arbejdet med et KPI framework

På den måde går du fra at have en ofte ret generisk strategi til pludselig at have flere direkte målepunkter og actions. Det gør det nemmere at lave YouTube SEO, når du ved, hvad du skal lykkes med. Har du brug for hjælp til din strategi og mål? Få styr på dine KPI’er her.

Hvad kan optimeres?

Der er rigtig mange ting, du kan optimere med YouTube SEO. Det gælder både selve kanalen, playlister og videoer. Nogle ting har du direkte indflydelse på, mens du kun indirekte kan påvirke andre. De vigtigste ting at optimere hjælper vi dig med senere i blogindlægget.

YouTube SEO - Word cloud 

Som du måske kan ane, viser ovenstående word cloud, at der er rigtig mange ting, der har indflydelse på dine ranks. Channel age og video age kan du ikke ændre på eller optimere. En ældre video og kanal kan have en fordel, ligesom alderen på en hjemmeside også spiller ind i almindelig SEO.

Jo før du starter med YouTube SEO og optimering af dit indhold, jo før kan du høste fordelene. Flere af de ting, du ikke har direkte indflydelse på, kan du faktisk alligevel optimere. Det fortæller vi dig mere om under ”Sådan får du din kanal til at vokse med YouTube SEO".

Keyword research til YouTube er anderledes

Det er lidt mere besværligt at finde relevante keywords til din YouTube SEO. Det skyldes blandt andet, at der ikke er direkte adgang til søgevolumen på YouTube keywords, som der f.eks. er det på Google.

Men frygt ej. Det er stadig muligt at finde keywords og få et godt indblik i volumen på disse. Til det skal du bruge følgende ”tools”:

Det er med Keyword Tool og YouTube, du identificerer relevante YouTube keywords. Keyword Planner og Google Trends bruger du til at finde ud af, hvor stor den potentielle søgevolume er. Husk på, at Keyword Planner giver dig antal månedlige søgninger på Google – ikke YouTube.

Proces for at finde YouTube SEO keywords

Som du kan se, er der mange trin i en YouTube keyword research. Det er dog vigtigt, at du bruger tid på at finde dine relevante keywords, da de er afgørende for din succes. Ahrefs.com har også en ”keywords explorer” til YouTube, du kan bruge.

Det er vigtigt, at du hele tiden tænker relevans ift. keywords. Hvis dine keywords ikke er relevante for videoen, vil dit arbejde være spildt. Du kan ikke snyde dig til relevans. Den vurderer brugerne (og YouTube) benhårdt.

Du skal ikke se dig blind på volumen. Gå mere efter ”niche-keywords”, der ikke er domineret af store internationale kanaler, i starten. Indholdet og kvaliteten af videoen har meget at sige, men det er stort set umuligt at konkurrere med de helt store kanaler - især hvis du er nystartet.

Google og videovisninger er værd at have i baghovedet. Nogle søgninger er naturlige for Google at vise videoer på, mens det ikke er på andre. Ved at bruge lidt tid på at tjekke dette står du bedre rustet til at få din YouTube-video vist i et søgeresultat på Google også.

Eksempel på videoresultater på Google

Rich media, såsom videoer, fylder mere og mere. Det bidrager til at give en god brugeroplevelse. Derfor bør du så vidt muligt embedde din YouTube-video på en relevant side på hjemmesiden. Du kan bl.a. få embed-koden til en video ved at højreklikke på den. Du kan gøre det med alle videoer, ikke kun dine egne.

Eksempel på at få kode til at embedde YouTube-video

Det er med til at gøre din side mere relevant for brugerne, samtidig med at den øger watch time – hvilket er endnu vigtigere.

Der er flere forskellige tools, der kan hjælpe med at tracke placeringer på YouTube og finde relevante keywords. I dette blogindlæg er fokus på de gratis værktøjer.

Sådan får du din kanal til at vokse med YouTube SEO

Det kan lyde simpelt, men der er faktisk kun få trin ift. at få en kanal til at vokse. Men, som du nok har gættet, betyder det ikke, at det er nemt at lykkes med at få en succesfuld YouTube-kanal.

Audience path til succesfuld YouTube SEO

Ovenstående er en simplificeret brugerrejse på YouTube. Nogle gange kan der gå lang tid, fra en bruger første gang ser din video, indtil hun subscriber. Andre gange kan det ske på få minutter. Det hele drejer sig om at lave relevant indhold, der fanger brugeren og giver værdi for hende.

  • Hvordan bliver jeg opdaget
  • Hvordan fastholder jeg min målgruppe
  • Hvordan får jeg subscribere
  • Hvordan får jeg mine brugere til at se endnu mere indhold på min kanal

Svaret på ovenstående spørgsmål er faktisk enkelt. Det gør du ved at lave gode og værdiskabende videoer og efterfølgende optimere dem. Det er ligesom med en hjemmeside. Du kan have verdens bedste indhold. Men hvis hjemmesiden ikke er optimeret (både on-page og teknisk), vil ingen se det.

Godt indhold er fundamentet, alle succesfulde YouTube-kanaler er bygget på. Med YouTube SEO kan du tage dine brugere med gennem hele brugerrejsen. Det er nemlig både måden, du får dem til at opdage videoen, får dem til at se din video og til at klikke ”subscribe” samt se endnu mere af dit indhold.

Der er en masse måder, du kan optimere dine videoer på i forhold til både synlighed og CTR samt guide brugerne videre, når de har opdaget dig. Det vil være skønne spildte kræfter at få brugerne til at se din video og så ikke fastholde dem efterfølgende.

Som jeg tidligere skrev, er der mange faktorer, der har indflydelse på dine ranks og succes på YouTube.Nogle vigtige faktorer, du ikke kan påvirke direkte, er bl.a. watch time og retention. Antallet af minutter og timer, brugerne ser dine videoer, er en af de vigtigste faktorer. Du kan øge denne ved at lave godt indhold og optimere det, så flere opdager og ser dine videoer. Så selvom du ikke direkte kan optimere denne, ligesom du kan med f.eks. en title, har du alligevel forskellige muligheder.

Husk aldrig at love mere i din title og thumbnail, end du kan holde i videoen.

Med cards og end screens kan du fastholde brugerne i dit "YouTube-univers" (se eksempel på en god end screen nedenfor). Når de har set din video til ende, skal du servere nyt og relevant indhold for dem. Rigtig mange opdager nye videoer og ser dem, når de bliver præsenteret for dem direkte. Så du skal også huske at lave playlister - og optimere disse.

Eksempel på en god End Screen - Jimmy Fallon

Jeg skrev tidligere, at det er vigtigt, dine keywords er relevante. Én af grundene til dette er retention. Der vil altid falde en del brugere fra efter omkring 10 sekunder.

Det er dog vigtigt at få brugerne til at se så meget af videoen som muligt. Det er nemlig et klart kvalitetstegn. Hvis de fleste smutter efter kort tid, og ingen ser den til ende, er det ofte et tegn på enten forkerte keywords eller en dårlig video.

Som vi tidligere har nævnt, kan du optimere selve kanalen (layout og tabs), playlister og videoer. Det kan du blive meget klogere på i det næste afsnit, hvor jeg tager dig gennem de vigtigste optimeringer ifm. YouTube SEO.

Få styr på upload, optimering og undertekster

Jeg kommer ikke omkring alle mulighederne for optimering i dette blogindlæg. Nogle områder vil jeg kun nævne overfladisk, da der kan skrives hele blogindlæg om disse optimeringer alene. Vi kommer f.eks. ikke nærmere ind på cards og end screens.

Størrelser og dimensioner på bannere, filer og thumbnails er vigtige at have styr på. Den optimale størrelse for en thumbnail til YouTube er 1820 x 720 pixels.

Det hele starter med kanalen

YouTube SEO starter faktisk allerede før, du har uploadet din første video. Hvis du ikke har en YouTube-kanal, skal du oprette en. Giv den et godt navn. Navnet står ikke på siden, men det vil blive brugt i URL’en, som kanalen ligger på. Navnet kan du efterfølgende ændre.

Navnet skal være nemt at huske og inkludere brandet eller virksomhedens navn. Tænk gerne keywords ind i navnet, hvis det er muligt. Du skal oprette en Brand Account – ikke en personlig. Har du allerede en kanal, men er i tvivl om, den er personlig eller ej, kan du nemt tjekke det.

Når kanalen er blevet stor nok, skal du ansøge om at få den med i YouTubes partnerprogram. Du skal bl.a. have 4.000 gyldige offentlige visningstimer (watch time) og mere end 1.000 subscibere, før du kan det.

Upload af video

Inden du uploader din video, skal du give filnavn, thumbnail og undertekstfil (CC) et relevant filnavn. Et relevant filnavn indeholder dine keywords. Det er ikke den vigtigste faktor, når vi ser på YouTube SEO, men selvom det er en mindre ranking-faktor, bør du gøre det. Det kan være den afgørende ting i konkurrencen med de andre videoer.

Kvaliteten af videoen spiller også en rolle. Det er vigtigt, at kvaliteten er god nok – gerne i HD eller over. Mange kameraer og mobiltelefoner kan i dag filme i så høj en kvalitet,at du kan bruge videoen på YouTube.

Title

Title er den vigtigste del af videooptimeringen. Du kan skrive op til 100 tegn, og dit primære keyword skal bruges her. Gerne så tidligt som muligt. Sekundære keywords bør også bruges her, og de behøver ikke være i exact match. Holder du dig under 70 tegn, undgår du, at din title bliver forkortet.

Det vigtigste for en title er, at den gør brugeren nysgerrig og vækker en eller anden form for følelser hos hende.

Eksempel på title til YouTube

Et godt eksempel på en god title er denne fra REMA 1000.

Eksempel på en god title - REMA 1000 

Description (beskrivelse)

Din videobeskrivelse kan fylde helt op til 5.000 tegn. Vi anbefaler, at du bruger dem alle sammen. Der kan være nogle tilfælde, hvor YouTube mener din tekst er for lang, selvom du ikke har brugt alle 5.000. Så hold dig gerne et par hundrede tegn under maksimum. En beskrivelse skal være unik.

Du skal i din description give en beskrivelse af, hvad brugeren ser. Link gerne til produkter og andre videoer, så der er et naturligt next step i beskrivelsen. Vær opmærksom på, at det er 1% eller under, der læser beskrivelsen. Brug også gerne spørgsmål til at drive engagement.

Selvom det er få, der læser beskrivelser, skal du skrive i et naturligt sprog - ikke bare en endeløs strøm af keywords.

Det er en god ide at linke til dine andre sociale medier; Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest etc. Du bør også opfordre brugere til at subscribe til din kanal med et link til denne. Du skal bruge dit primære keyword oftere, end du ville gøre i en almindelig tekst. Keyword density betyder nemlig stadig noget i YouTube.

Eksempel på en god videobeskrivelse til YouTube - REMA 1000

Video tags

Du kan bruge op til 500 tegn i dine tags. Ligesom med beskrivelsen bør du holde dig lidt under, da YouTube ikke altid lader dig bruge alle tegn. Tags bør være baseret på din keyword research, videoemnet, relevante søgninger etc. Tags er en vigtig del af YouTube SEO.

Du bør holde det så stramt som muligt rent emnemæssigt. Ellers ender du med at forvirre algoritmen. Billedet under "Description" tidligere viser også et eksempel på tags til en video. Det er ordene i højre side af billedet, der er tale om. Det er forskellige flæskesteg-søgeord kombineret med "sprød svær"-søgeord.

Thumbnails

Thumbnails spiller en rigtig stor rolle i YouTube SEO. 90% af de bedst-performende videoer har en custom thumbnail. Det skyldes, at de kan mangedoble din CTR, hvis de bliver brugt rigtigt. YouTube giver dig mulighed for at mellem tre screenshots, når du uploader din video. Du bør dog altid lave et unikt, og det behøver ikke være fra videoen.

Din thumbnail skal:

  • Give en bruger lyst til at klikke på/se videoen
  • Være unikt
  • Tydeligt fortælle/vise, hvad videoen handler om
  • Være konsistent på tværs af kanal og brand

 

Eksempler på gode thumbnails

Ovenstående er to gode eksempler på thumbnails. Den første viser tydeligt, at det er flæskesteg, videoen handler om (både med billede og tekst). Det vil typisk være denne slags, du skal bruge.

Det andet er fra en gamer, Welyn. Det er en unik stil for ham, og det gør det nemt for hans fans at spotte hans videoer.

Undertekster – Close Capture (CC)

Undertekster hjælper både YouTube og brugerne. Det hjælper bl.a. robotterne med at forstå, hvad videoen handler om. Laver du engelske videoer, kan det også være en ide med forskellige sprog i underteksterne. Du skal angive, hvilket sprog videoen er på.

Du kan tilføje dine egne undertekster, hvis du f.eks. taler dansk i videoen. Auto-genererede undertekster er muligt på nogle sprog (ikke dansk). Husk på, at talegenkendelse ikke fungerer optimalt endnu. Kvaliteten kan variere, så du bør altid tjekke disse.

Undertekster til video - CC

Brug gerne undertekster, også selvom din video er på dansk, og du henvender dig til danskere. Der er også mange, der ser videoer uden lyd. Derfor er undertekster generelt en god ide.

Har du overvejet livestreaming?

YouTube er meget mere end færdigoptagede videoer. Du kan f.eks. også lave live streams, hvor du giver dine brugere nyt indhold, samtidig med at du interagerer med dem direkte. Det kræver ikke det store setup at live streame. Faktisk kan du gøre det med et almindeligt webcam eller en mobil. 

Livestreaming basics

Det vigtigste er teknikken. Det duer ikke, at internettet f.eks. er for langsomt, eller der er problemer med softwaren. Som tommelfingerregel bør du have følgende internethastigheder, hvis du vil opnå nedenstående videokvaliteter:

  • Standard Definition Video - 3 Mbps
  • 720p og 1080p High Definition - 5-10 Mbps
  • 4K Ultra High Definition - 25 Mbps

Der er forskellige encoders (software), du kan bruge til live streams. Flere er verificeret af YouTube, og det kan være en fordel at teste et par stykker af dem, inden du laver din første live stream på YouTube. 

Den nemmeste måde at live streame på er med et webcam. Her skal du heller ikke bruge en encoder. Du kan også live streame direkte fra mobilen, hvis du har over 1.000 subscribere, fra YouTube-appen. Med en encoder får du dog mange flere muligheder, end du gør med de to andre. Du kan bl.a. bruge flere kameraer.

Husk på, at hvis du ikke har streamet før, kan det være en (markant) ændring i måden, dine bruger ser og interagerer med dit indhold på.

Du gør det nemmere for dem (og dig selv) ved at kommunikere klart og tydeligt om kommende live streams (også på dine andre platforme) samt fortælle, hvilken slags indhold din live stream vil indeholde.

Livestreaming er en gylden mulighed for at få en mere meningsfuld interaktion med dine brugere. Du kan få svar på de fleste spørgsmål om livestreaming på YouTube på Googles support-sider.

Brug det integrerede YouTube Studio (analytics)

YouTube har sit eget analytics kaldet YouTube Studio. Her kan du se bl.a. reach, engagement, audiences og revenue for videoerne separat og kanalen samlet.

Du kan også se, hvordan brugerne finder dig, og hvor god du er til at konvertere dem.

YouTube Studio 

Så dyk ned i de mange data, og bliv meget klogere på, hvordan dine videoer, playlister og kanal performer.

Få en YouTube SEO-audit af din kanal i dag

Hvis du allerede har en kanal og gerne vil i gang med YouTube SEO, kan det være en god ide med en audit af kanalen først. På den måde får du en klar ide om, hvor du står lige nu.

Når vi laver en YouTube SEO-audit, kigger vi på videoer, playlister og kanalen. Altså hele pakken. Vi kommer også med anbefalinger til, hvordan du kan optimere hver enkel del. Hvis du har brug for hjælp til selve optimeringerne, har vi mange års erfaring med hands-on-optimering af YouTube.

Kontakt os i dag, hvis vi skal hjælpe dig med at optimere din YouTube-performance.