iProspect Logo
Quality Score coverbillede
#PPC

Quality Score er stadig vigtig

Quality Score er ingen nyhed på Google, men vigtigheden og betydningen er ikke til at tage fejl af. Hvis du vil have succes med SEM, er Quality Score en betydelig faktor, der kan være afgørende for, om din annonce bliver vist frem for dine konkurrenters. Dette indlæg vil tage dig igennem, hvordan du kan arbejde med Quality Score og sikre den optimale tilstedeværelse.

Hvad er Quality Score?

Quality Score er Googles egen bedømmelse af kvaliteten og relevansen af din annonce, keywords og landingssider. Scoren bliver givet på søgeordsniveau, så hver søgning bliver præsenteret for et godt resultat. Du kan nemt finde og tjekke din Quality Score selv i Google Ads.

Skalaen går fra 1-10, hvor 1 er dårligst og 10 er bedst. Overordnet set består Quality Score af tre elementer:

Hvad består quality score af

Disse elementer hænger unægteligt sammen og har en påvirkning på hinanden. De kan vurderes som værende gennemsnitlige, under gennemsnittet eller over gennemsnittet. Alt efter, hvordan disse elementer klarer sig, bliver Quality Scoren sat.

Annoncerelevans

Annoncerelevansen ser på relevansen af din annoncering i forhold til det søgeord, du ligger og byder på. Mere specifikt ses der på, hvor tæt annoncen relaterer sig til den enkelte søgning.

For at forbedre annoncerelevansen er der flere tiltag, du som annoncør kan benytte dig af:

  • Inkluder søgeordet i annoncen. For at gøre annoncen så relevant og appellerende for brugeren som muligt, kan du med fordel skrive søgeordet i annoncen - gerne i den første overskrift.
  • Vælg dine søgeord med omhu. Sikr dig, at du ligger og byder på de søgeord, der er i overensstemmelse med din forretning og det, du kan tilbyde brugeren.
  • Lav specifikke annoncegrupper. Sørg så vidt som mulig for at have ét søgeord per annoncegruppe, også kaldet SKAG (Single Keyword Ad Group), som gør det muligt at tilpasse annoncerne til lige netop det søgeord.
  • Arbejd med negative søgeord. Tjek dine søgetermer løbende for at sikre, du bliver vist på relevante søgninger.

Hvis du gerne vil blive klogere på, hvordan du laver det optimale setup, kan du med fordel læse vores blogindlægget; Betal mindre for dine kliks. Det er en step-by-step-guide til det mest effektive Google Ads-setup.

Forventet CTR

Forventet CTR er Googles estimering af hvor mange, der klikker på din annonce, kontra hvor mange, der har fået den vist. Dette element er baseret på historisk data baseret på, hvordan dine søgeord historisk set har performet.

For at forbedre den forventede CTR kan du gøre følgende:

  • Gør brug af sitelinks. Der findes mange forskellige annonceudvidelser, der kan være med til at højne chancen for et klik.
  • Skriv overbevisende indhold, der fænger brugeren.
  • Gør brug af CTA. Tænk på din forretnings USP’er og den handling, du gerne vil have brugerne til at foretage. Det kan være med til at drive et klik.
  • Tjek konkurrencen. Nogle søgeord er der bare mere konkurrence på end andre. Se, hvordan du kan få dine annoncer til at skille sig ud fra mængden.
  • Udvid dine annoncer. Gør brug af den plads, du har i annoncerne til at få dit budskab ud.

Landingssideoplevelse

Landingssideoplevelsen bliver målt ud fra, hvor godt din side matcher det, forbrugeren ønsker at finde, samt hvor god kvaliteten af siden er. Her spiller især søgemaskineoptimering (SEO) en stor rolle. Det kan være med til at forbedre brugernes oplevelse på din hjemmeside.

Ved forbedring af landingssideoplevelsen kan der bl.a. tages fat i:

  • Hav relevant, brugbart og originalt content. Jo mere brugeren føler, siden appellerer til én, jo højere kvalitet.
  • Vær transparent og troværdig. Sørg for at kontaktinformation altid er tilgængeligt, og informationerne om dine ydelser er tilstrækkelige.
  • Vær mobilvenlig. Flere og flere tilgår Google på telefonen, hvorfor brugeroplevelsen også bør være i top her.
  • Tænk page speed. Jo længere tid en side er om at loade, jo større risiko er der for, at brugere hopper fra. Her kan du få gode resultater med hastighedsoptimering.

Rangering af annoncer

Hver gang, der laves en søgning på Google, går en auktion i gang mellem alle de bud, der er sat på det søgeord.

Udvælgelsen og rangeringen af annoncer laves på baggrund af en Ad Rank. Denne Ad Rank bliver bestemt ud fra buddet (max CPC) ganget med Quality Scoren. En høj Quality Score kan derfor betyde en højere placering i søgeresultaterne.

Rangering af annoncer - cpc x quality score lig med ad rank 

Lad os tage et eksempel:

Eksempel på rangering af annoncer pba. max cpc, quality score, ad rank og position 

I ovenstående tilfælde ses fire forskellige annoncører, der byder på samme søgeord. Hver annoncør har afgivet forskellige bud, ligesom de alle har forskellige Quality Score.

Selvom annoncør 1 har den højeste CPC, får denne den laveste og dårligste placering i søgeresultaterne, da det samtidig er den annoncør med den laveste Quality Score. Annoncør nr. 3 er i dette tilfælde vinderen af auktionen med den højeste position, da det samlet udgør den højeste Ad Rank.

Ovenstående scenarie er et godt eksempel på, at du kan få en billigere CPC, hvis din Quality Score er høj. Så, hvordan ser din Quality Score ud?

Hvis du vil vide mere om, hvordan du bruger Quality Score til at guide dig i dine optimeringer, kan du med fordel bruge Googles officielle guide til at forstå og forbedre kvaliteten af dine annoncer.

Husk, at arbejdet med SEM aldrig slutter. Søgelandskabet er i evig forandring, så det er vigtigt, at du hele tiden arbejdet med at optimere din Paid Search.