iProspect Logo
Local SEO billede af Google Maps på computer - cover

Lokal SEO – en nem guide til gode lokale resultater

Opdateret d. 23/3 2020

Lokal SEO. Du har sikkert hørt om denne gren af SEO før, men hvor vigtig er det egentlig, og hvad er fordelene? Det, og meget andet, kommer vi ind på i dette blogindlæg, så du kan blive den lokale 100-meter-mester.

Hvad er lokal SEO?

Lokal SEO er lokale resultater på søgninger. Her er det især afstanden til virksomheden og relevans, der spiller ind. Lokal SEO er en specifik type søgninger, som typisk har det formål at finde en lokal butik og besøge denne. Den lokale SERP (Search Engine Results Page) indeholder bl.a. ”local pack”, også kaldet en ”3-pack”, som er en liste og et kort med lokale virksomheder.

Eksempel på local 3-pack i Google

Men hvorfor overhovedet fokusere på lokal SEO, hvis du allerede laver almindelig SEO, tænker du måske? Først og fremmest bør lokal SEO være en del af din overordnede SEO-strategi. Brugere, som laver en lokal søgning, er typisk længere i købsrejsen og ofte klar til at købe med det samme.

  • 46% af alle søgninger på Google er lokale
  • 78% af alle lokale mobilsøgninger ender med et køb offline
  • En tredjedel af alle mobilsøgninger er lavet lige før et butiksbesøg
  • 50%, som laver en lokal søgning på mobilen, besøger en butik indenfor 24 timer
  • 34% besøger en butik indenfor 24 timer, når de søger på computer og tablet
  • Googles 3-pack vises som det første i 93% af lokale søgninger
  • 89% laver en lokal søgning min. en gang om ugen – 58% gør det hver dag

Kilde: Business2Community

 

Med lokal SEO kan du ramme vigtige micro-moments i købsrejsen, hvor brugeren er klar til at besøge dig – eller en anden lokal virksomhed. Det kan f.eks. være, at en bruger er færdig med inspirationsfasen og gerne vil se sofaen i en butik, før hun køber. Derfor laver hun søgningen ”[Sofanavn] + by”, hvorefter hun får vist lokale resultater for den sofa.

Lokal SEO vs SEO eksempel

Lokale resultater er ofte markant anderledes end almindelige søgeresultater. Hvis vi kigger på sofa-eksemplet igen, er der forskel på, hvem Google viser i søgeresultatet på søgningerne ”sofa” og ”[Sofanavn] + by”. Det skyldes, at lokal SEO primært er baseret på tre faktorer.

Sådan bestemmes rangering ved lokale søgninger

Relevans er den klart vigtigste af de tre, men den hænger tæt sammen med afstand. Afstanden fra din butik til brugeren er nemlig en essentiel del af, hvor relevant du er. Det kan være den afgørende forskel på dig og konkurrenterne. Udbredelse handler om kendskabsgraden til dit brand. Er du et kendt brand, vil du have en lille fordel.

Hvis du gerne vil lave lokal SEO, er der to primære muligheder – Google My Business og din hjemmeside. Vi anbefaler, at du i hvert fald som minimum har en 100% opdateret Google My Business-profil, som du løbende supplerer med lokalt indhold på hjemmesiden.

Vi har lavet en komplet guide til Google My Business, du kan bruge. Derfor vil vi fokusere på mulighederne på din hjemmeside i dette blogindlæg.

Best practice til on-site lokal SEO

Fundamentet for lokal SEO på hjemmesiden er lokale søgeord. Det er søgninger, som indeholder et bynavn eller område – ligesom ”sofaer odense” i det tidligere eksempel.

Du kan godt blive vist på lokale søgninger, selvom du ikke har brugt lokale søgeord. Her vil det være afstanden alene, der er afgørende. Du optimerer dog dine muligheder for at blive fundet på lokale søgninger, hvis du bruger lokale søgeord. Det kaldes også for ”website localization”. 

Eksempel på steder på hjemmesider til lokal SEO

Typisk vil det være på en separat side eller en butiksside, du gør det på. Hvis du har butikker flere steder i landet, kan du optimere hver enkelt butiksside til lokale søgeord. Du kan også lave lokalt indhold i forhold til lokale events og begivenheder, som kan være relevante for brugerne. Ovenstående eksempler udgør ikke en udtømmende liste.

Dit indhold skal selvfølgelig give læseren værdi – ligesom det altid skal. Det skal være informativt, underholdende og brugbart. Med en god tekst til siden er du allerede kommet rigtig langt.

On-site lokal SEO best practice:

  • Lokale søgeord
  • Giv alle sider en unik title og meta description
  • Anvend det lokale søgeord i URL og overskrift
  • Brug schema markup for lokale butikker
  • Forbedr sidens page load (hastighed)
  • Gør siden responsiv

Det er vigtigt at bruge det lokale søgeord, da hjælper søgemaskinen med at forstå, at det er en lokal side. Det bekræfter også en bruger i, at det er den rigtige side, hun er landet på.

Schema er særlig vigtigt, da det gør det nemt for Google at identificere og forstå indholdet på siden. Du kan bl.a. fortælle, at der er tale om en lokal virksomhed, en organisation, et produkt eller en service. Samtidig øger det også muligheden for at få dit indhold fremhævet i snippets. Det giver ofte mere trafik (af en bedre kvalitet), øget time spent on page og engagement oveni.

Overvej også at bruge video på dine lokaler sider. Det kan f.eks. være en introduktion af butikken eller en velkomstvideo. Bliv klogere på videomulighederne med vores YouTube SEO-guide.

Sociale medier og lokal SEO spiller hinanden gode

Sociale medier har ikke en stor direkte effekt på dine lokale søgeresultater – medmindre du skaber det næste store virale hit. Det er dog en god ide at have en opdateret profil på de mest populære sociale medier. Det gælder også, selvom du ikke bruger platformen aktivt. Det kaldes for Social-Local.

Det er ikke kun på Google My Business, du kan oprette/claime en virksomhedsprofil. Derfor bør du have en virksomhedsprofil på Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest og Instagram. Driver du en restaurant, kan det give mening at oprette en profil på Yelp også.

Dine brugere leder efter dig hver eneste dag. På mange forskellige platforme. Virksomhedsprofiler kan oprettes på stort set alle sociale medier af brugerne selv. Hvis du ejer disse, kan du styre samtalen eller lede brugerne ind på de platforme, hvor du faktisk er aktiv.

  • Brug det samme navn på tværs af alle profiler
  • Upload et profilfoto i høj kvalitet i den rigtige størrelse
  • Udvælg et relevant og sigende coverbillede
  • Udfyld adresse, telefonnummer etc.
  • Tilføj link til hjemmesiden

Lav et fastgjort tweet, post, opslag etc., hvis du ikke bruger platformen. Her kan du henvise til din hjemmeside eller andre platforme, hvor brugerne kan få fat i dig. Hvis du ikke oplyser, at du ikke bruger platformen, bliver brugerne skuffede og sure, når du ikke svarer dem. Det gælder også profiler, som ikke er officielle, da mange brugere tror, at der er tale om en officiel profil.

Sociale medier vil typisk være stedet, hvor du indgår i dialog med brugerne. Det kan være alt fra almindelig kundeservice til PR og sjove gimmicks. Hvis du laver lokalt og engagerende indhold, kan du sagtens dele dette med et link til din lokale side, hvor de f.eks. kan se en video.

Du må ikke glemme anmeldelser

Anmeldelser er vigtige. Både når det kommer til omsætning og lokale resultater. Et godt omdømme er nemlig vigtigt, hvis gerne vil være synlig i søgeresultaterne – både de almindelige og lokale. Derfor bør anmeldelser altid være en essentiel del af din lokale SEO.

En anden fordel ved anmeldelser (hvis du svarer på dem) er, at de kan øge din omsætning betragteligt. Det er typisk en svarratio på 40%, der vil give dig den største stigning. Det kan selvfølgelig variere meget. Men det er garanteret, at svar på anmeldelser har en effekt på bundlinjen.

Optimal anmeldelses. og svar-ratio

Brugere kan anmelde din virksomhed mange steder. Det gælder også, selvom du ikke er aktiv på platformen. De kan bl.a. anmelde dig på Google My Business, Facebook og Trustpilot, selvom du ikke har en profil. I stedet bliver der oprettet en midlertidig profil, som udgør ”din virksomhedsprofil”.

Hvis der allerede eksisterer en midlertidig, kan du typisk anmode om at overtage denne i stedet for at oprette en ny. Eller oprette en ny og få den ”forkerte” lukket.

Local SEO facts

Du bør primært fokusere på de negative anmeldelser. Det er her, du vil opleve den største forbedring af dine ratings, hvilket vil have en positiv effekt på dine lokale rangeringer. En stigning fra 3 til 5 stjerner i Google My Business vil resultere i 25% flere kliks fra Google Local Pack.

Google er også begyndt at vise anmeldelser fra bl.a. TripAdvisor og Just Eat direkte i søgeresultatet. Så husk også at arbejde med anmeldelser på andre platforme end Google.

Anmeldelser fra tredjepartssider i SERP

Du kan læse meget mere om, hvordan du bør arbejde med anmeldelser, tal og best pratice via linket tidligere i afsnittet. Her finder du en komplet guide til at arbejde med anmeldelser på nettet. Er du primært på Amazon, skal du i stedet se nærmere på vores blogindlæg om, hvordan du ranker på Amazon.

Skal vi hjælpe dig med din lokale SEO, annoncering, tracking eller andet digitalt, er du altid velkommen til at kontakte os. Så kan vi sammen finde ud af, hvordan vi kan hjælpe dig videre på din digitale rejse.