iProspect Logo

Få en bedre forståelse for ændringer i performance i Google Ads

 

 

Google har for nyligt lanceret endnu en feature med det formål at gøre data mere letforståeligt. Den er stadig i beta, men er allerede nu meget anvendeligt, hvis du vil spare tid i forbindelse med at forstå de forskellige trends i dit data.

’Explanation’ hjælper annoncører med at forstå ændringer i performance på kampagne- og annoncegruppe-niveau. Helt lavpraktisk kan du med et par klik se de mest plausible årsager til, at dine vigtige metrikker har ændret sig over en given tidsperiode sammenlignet med anden tidsperiode af samme længde. 

Da bearbejdelse af data både er en af de vigtigste arbejdsopgaver såvel som en af de mest tidskrævende opgaver, er dette en utrolig relevant funktion at kende.

Parametre Google vurderer analysen på

Lad os se på et eksempel. Hvis en kampagne har genereret 104% mere trafik de sidste 30 dage sammenlignet med de foregående 30 dage, og du gerne hurtigt vil forstå tendensen, men ikke lige har tid til at sætte dig ind i dataet, giver Google dig lynhurtigt en analyse at tage udgangspunkt i. 

 

I dette eksempel findes forklaringen blandt andet i, at der er blevet genereret flere visninger samtidig med, at annoncerne i kampagnen har formået at tiltrække flere besøgende i forhold til, hvor mange visninger der har været.

Man kan også gå endnu mere i dybden og få vist en oversigt over, hvordan budjusteringen på forskellige målretningsområder i den givne tidsperiode understøtter ændringen i performance. 

Udover ovenstående giver analysen dig også andre meget værdifulde indsigter. Du kan eksempelvis se, hvilke søgetermer og annoncegrupper der har medvirket til udviklingen i performance. Du kan få vist en oversigt over, hvilke konkurrenter der har tabt eller vundet visninger i forhold til dig, og som derved kan påvirke udviklingen af din performance. 

Slutteligt illustrerer Google, hvilke parametre der bliver taget højde for i analysen, samt hvilke parametre, der har haft en indvirkning og vice versa. 

Inden du går i gang med ’Eplanations’, skal du have følgende i tankerne:

  • ’Explanation’ er i øjeblikket kun tilgængelig for manuel CPC eller eCPC på dine søgekampagner.
  • ’Explanation’ kan kun sammenligne to tidsperioder med samme længde indenfor de sidste 90 dage.
  • 'Explanation’ vil formentlig kun vises ved kampagner, hvor der har været signifikante performance-ændringer.

Som med alt andet skal du selvfølgelig have de kritiske briller på, men som regel er analysen ganske udmærket. Det er vigtigt at understrege, at denne autogenerede analyse ikke skal erstatte din egen analyse. Det er et tidsbesparende værktøj, du kan tage udgangspunkt i i forbindelse med en mere dybdegående analyse. 

Dertil skal du være opmærksom på, at der formentlig er mange flere faktorer, der har en indvirkning i ændringen i performance. ’Explanation’ er ikke et færdigt produkt, og vil ifølge Google fortsæt ekspandere de kommende måneder. Dette ændrer dog ikke på, at det i mange tilfælde stadig er et brugbart værktøj, som du hurtigt og med fordel kan tilgå i dit arbejde med annoncering i Google Ads. 

Hvis ’Explanation’ alligevel ikke dækker dit behov i forhold til at forstå, hvorfor performance på dine vigtige metrikker udvikler sig som de gør, er du mere end velkommen til at kontakte iProspect til en uforpligtende snak.