iProspect Logo
Vidcon 2016 video og YouTube konference

Algoritmer, Data, Back to Basics, og kommende Features

I dag begyndte de reelle seminarer på VidCon.

Lad os starte med den helt store: fra 2017, bliver VidCon international, og kommer bl.a. til Europa (Amsterdam) i April næste år, og derefter andre lande deriblandt Australien.

Allerede fra starten har det været interessant at høre, måske mest fordi jeg selv har været en smule uenig i nogen af de ting der helt i starten er blevet sagt.

Som jeg skrev lidt om tidligere, er iProspect enormt data baseret, og nærmest alt vores arbejde som vi udføre er baseret på hvad vi kan se fra den data vi indsamler, ofte fra f.eks. YouTube eller Google Analytics.

Det har dog vist sig, at være en relativt sjælden måde at arbejde på.

En af de grunde vi mener at det er vigtigt at basere vores arbejdsmetoder på data, er fordi data ikke er noget der er til diskussion – tal er tal, statistikker er statistikker, om man synes om dem eller ej.

F.eks. handlede det første seminar om keywords og optimering af videoer på YouTube, men der var et overraskende stort fokus på idéer, teorier, og ”jeg tror det virker”.

Bagefter var jeg heldig at være med til seminar med Tim Schmoyer fra ReelSEO, som talte om hvordan channel design underbygger interaktion og subscribere på ens kanal. Meget interessant at følge med i, og selvom at det måske for nogen ville være en smule basic, var jeg generelt meget enig i alt hvad han sagde. Det var dog, igen, ikke data baseret holdninger og actions. Der er dog ingen tvivl om at han stadig ved hvad han taler om, og YouTube markedsføring er noget han har beskæftiget sig med i mange år.

Jeg ved dog at det ikke er alle der ikke ser på data – jeg havde i går aftes mulighed for at tale med Glenn Hower, som holder seminar i morgen kaldt ”Who’s Watching the Watchers – Innovations in Viewership Metrics”, som personligt er et af de seminarer jeg mest ser frem til.

Et fokus som kommer igen og igen, er at man bør lave content som er så custom-made til platformen som muligt. F.eks. fortalte NowThis (Amerikansk nyhedsmedie, som eksisterer udelukkende på social), at de nu lavede firkantede videoer til Facebook, da det format fungerer rigtig godt til den ”scrolling kultur” der findes lige netop der, og en firkantet video optager mere plads på skærmen end en normal HD-format video. Alle deres videoer blev også redigeret så du på samme måde fungerede bedst på Instagram og YouTube.

I frokostpausen var jeg så heldig at løbe in i Flitz (Amra Ricketts), Sohinki og Mari fra Smosh Games (6.914.292 subscribers), og havde mulighed for at stille dem et par spørgsmål både omkring deres egen kanal, såvel som mediets generelle fremtid. Måske ikke overraskende, virkede det som om de selv havde betydeligt bedre indsigt i YouTube, end flere foredragsholdere, efter som de har gjort det meget succesfuldt i flere år.

Flitz ser mediet blive blandet sammen i de kommende år, og mindre platform afhængigt. Samtidig talte han om at pga. de indsigter man i dag kan få via YouTube Analytics, f.eks. procentdelen af videoen ens fans ser, kan man nu om dage analysere meget mere end TV for mange år siden. Sidst talte de om at komme lidt Back to Basics – selvom de mener at de har lært ustyrligt meget igennem deres karriere indtil videre, ser de også at de har flyttet sig langt fra den type indhold som oprindeligt fik fans til at abonnere på deres kanal.

Hen mod slutningen af dagen, var højdepunktet klart en præsentation fra Matt Gielen, som talte om YouTubes algoritme, og hans egne forsøg og undersøgelser på hvordan den virker. Blandt andet var det interessant at høre, at han havde fundet data der pegede stærkt på, at hvor stor en procentdel af ens subscribere på kanalen, ser videoen inden for de først 48 timer, har voldsomt meget at sige i hvor meget YouTube promovere den video.

Dertil mente han også, at jo mere folk forlod YouTube fra ens video (altså, ikke hvor et nyt vindue åbnes, men hvor man forlader, af den ene eller anden grund, youtube.com hjemmesiden fra browseren), jo større negativt impact havde det  videoens performance. Måske ikke så overraskende, at YouTube vælger at give en mild penalty til videoer som får brugere til at forlade deres platform.

Sidst på dagen var der keynote fra YouTube CEO Susan Wojcicki, som snakkede om hvor YouTube er på vej hen, og de nyeste features. F.eks. kommer men til at kunne fastsætte specifikke kommentare I toppen af kommentar feltet på en video, man kan svare og vise gif’er (animerede billeder) i kommentar feltet, og de har lanceret både youtube.com/creators såvel som menneskelig support inden for 1 arbejdsdag for alle YouTubere der tjener penge på deres videoer.

Virtual Reality / 360 video og livestreaming var også et nyt stort fokus, specielt inden for de sidste 6 måneder (hvor livestreaming er steget tredobbelt på YouTube), og der kommer en helt ny og mere avanceret VR app til YouTube, og man kommer til at kunne livestreame direkte fra YouTubes egen mobile app.

Men når man er ved VidCon, og ser de enormt mange mennesker, og den nærmest Hollywood-agtige stemning, vilde præsentationer, mm., kan man ikke lade være med at tænke på, om den oprindelige meget menneskelige og personlige stemning fra YouTube langsomt er ved at forsvinde.