Apple vendte op og ned på verdenen denne september. De har fjernet barrierer for app udviklere og banet vejen for, at de nu kan bygge apps med “content blocking”-funktionalitet på iOS-enheder (iPhone, iPad og iPod Touch). Apple’s mobile bruger kan nu blokere de fleste annoncer og tracking på hjemmesider.

Men hvad betyder dette egentlig? For det første har brands nu meget sværere ved at tracke hvad besøgende laver på deres hjemmeside. Ting som remarketing vil måske blive langt sværere i fremtiden, hvis mange begynder at bruge denne feature.

I dag har forbrugere mere kontrol over de brands, indhold og medier de forbruger, end nogensinde før. I stedet for at bruge ressourcer på at kæmpe mod ad blocking, bør digitale marketing-folk i stedet skabe værdifulde marketing-kampagner – kampagner som folk ikke har lyst til at blokere. Det handler ikke længere om at sælge et produkt eller en service, det handler om at tilføre værdi.

Lær mere i vores POV, ”How Brands Should Respond to Apple’s iOS 9 Release and the Broader Ad Blocking Trend”.