Få styr på Universal App Campaigns
Universal App Campaigns er Googles seneste skud på stammen inden for app annoncering. For lidt over to år siden blev det nye kampagneformat introduceret i USA, mens Universal App Campaigns først blev udrullet i Danmark i foråret 2017.
Fra den 15. november 2017 er Universal App Campaigns blevet Googles eneste kampagnetype for app promovering. Er du i tvivl om, hvad det betyder for dig som annoncør, eller vil du vide mere om Universal App Campaigns, giver vi dig en introduktion til det relativt nye format for app annoncering.
Hvad er Universal App Campaigns
I følge Google er Universal App Campaigns et værktøj, som er udviklet for at gøre app annoncering lettere og mere effektivt. Kampagnetypen samler alle tidligere formater for app annoncering i ét samlet format, som promoverer din app på tværs af flere af Googles annoncenetværk som Google Søgning (inklusiv Googles søgepartnere), Google Play, YouTube og Google Displaynetværket.
Universal App Campaigns bruger machine learning til automatisk at optimere digitale kampagner løbende. Det betyder, at kampagneformatet automatiserer mange af de processer, som annoncører tidligere har foretaget manuelt.
Grunden til at Google har flyttet alt app annoncering over på Universal App Campaigns er ifølge Google selv, at de derved kan fokusere på at videreudvikle og forbedre det nye format. Universal App Campaigns gør app annoncering mindre kompliceret, og det er derfor lettere tilgængeligt for flere at bruge det nye annonceformat.
Googles ”black box”
Googles Universal App Campaigns bliver betegnet som en ”black box”, hvor du som annoncør slipper kontrollen og overlader den til kampagneformatets algoritmer. Tidligere app annonceringsformater, som Mobile App Install Campaigns, var kendetegnet ved at give dig fuld kontrol over alt fra kampagnens søgeord, målgruppe, budskaber og placering.
Disse segmenteringsmuligheder har du derimod ikke i Universal App Campaigns, hvor Googles algoritmer beslutter hvor og hvornår, din kampagne bliver vist på de respektive platforme. Ud fra de informationer, du stiller til rådighed, opsætter, distribuerer og optimerer Googles algoritme app annonceringen automatisk.
Hvordan fungerer Universal App Campaigns?
I Universal App Campaigns skal du ikke selv opsætte dine annoncer – det klarer formatet automatisk for dig. Når du vil promovere din app, indtaster du nogle tekstidéer, et startbud og et budget. Derudover skal du vælge hvilket sprog og i hvilke geografiske områder, du gerne vil have dine annoncer vist. Har du nogle videoer eller billeder, som Google kan bruge i kampagnen, kan du vælge at tilføje det. Efterfølgende vil du kunne se nogle eksempler på dine annoncer i AdWords, som bygger på de informationer, du har angivet:
Optimér til in-app konverteringer eller app installationer
I Universal App Campaigns kan du optimere din kampagne mod app installationer eller in-app konverteringer. Dermed angiver dit startbud enten din mål-CPI (cost-per-install) eller mål-CPA (cost-per-action), afhængigt af den optimeringsmulighed du vælger. Hvis du vælger at optimere mod in-app konverteringer, vil AdWords målrette din app annoncering mod personer, som med størst sandsynlighed vil foretage de valgte handlinger i din app.
Ud fra de informationer opsætter Google dine annoncer og kombinerer de forskellige elementer på kryds og tværs for at finde frem til den kombination, der performer bedst i den specifikke kontekst.
Vær opmærksom på, at selvom Universal App Campaigns automatisk optimerer din budgivning, kan du med fordel holde øje med den aktuelle CPI/CPA. På den måde kan du holde øje med, hvis din CPI/CPA i perioder bliver for høj og derved nå at sætte din kampagne på pause.
Se Googles introduktion til opsætning af Universal App Campaigns.
Hvad betyder det for din app annoncering?
Annonceringsformatet har flere konsekvenser for dig som annoncør. Lad os starte med det positive. Universal App Campaigns har vist sig at være et effektivt redskab til app annoncering: Annonceringsformatet leverer over 50% af alle app downloads, mens annoncer, som optimerer mod in-app konverteringer, gennemsnitligt får 140% flere konverteringer per dollar.
Som annoncør er du nødt til at acceptere, at din kontrol og dine indsigtsmuligheder bliver begrænset samt, at din app annoncering vil blive bredere og i højere grad baseret på Googles data.
Du har ikke mulighed for at målrette dine kampagner mod specifikke aldersgrupper, emner eller andre kriterier – alt bliver administreret af Googles ”black box”. Samtidigt har du ikke mulighed for at se hvilke kombinationer af dine tekstideer, billeder og videoer der performer bedst. Derved kan du ikke opnå indsigter om dine kreativer, som du kan bruge til at optimere dine fremtidige kampagner.
Hvad med brand safety?
Et vigtigt trade-off er kontrollen over at styre på hvilke steder, din app bliver promoveret. Du kan med andre ord ikke vide, om dine app annoncer optræder sammen med eksempelvis fake news eller kontroversielt content. Det er en risiko, som du fremover må løbe, hvis du vælger at benytte Googles Universal App Campaigns til at promovere din app.
Hvad viser vores erfaringer?
Hos iProspect har vi tidligere testet Universal App Campaigns, hvor vi optimerede til app installationer. Som nedenstående illustration viser, opnåede vi blandt andet en CPI, som var markant lavere end branchestandarden. Derudover viser grafen også, at algoritmen bliver skarpere over tid, efterhånden som den indsamler mere data:
På baggrund af testen kan vi konkludere, at Googles ”black box” (Universal App Campaigns) er et effektivt format for app annoncering, som giver gode resultater.
Øget fokus på awareness
Med Universal App Campaigns får du en kampagne for din app, der i højere grad fokuserer på awareness. Algoritmen bag kampagneformatet sørger for, at din app annoncering når bredt ud for at opnå stor synlighed, og derved opnår så mange downloads eller in-app konverteringer som muligt.
Ønsker du i stedet en strategi, hvor der i højere grad er fokus på performance, kan det måske være fordelagtigt at benytte Apple Search Ads. En anden mulighed er at anvende en digital app-annonceringsstrategi, hvor du kombinerer begge løsninger.
