Har du svært ved at øge trafikken til din Google Ads konto, eller er du i tvivl, om du kan skabe yderligere awareness omkring dit brand eller produkter på Google Ads? Google har tidligere på året implementeret Discovery Ads som en fast andel af de klassiske kampagnetyper, hvilket gør det muligt at nå ud til en stor mængde brugere til forholdsvis lave CPC priser.
Hvad er Discovery Ads?
Helt grundlæggende er Discovery Ads en type annonce, som bliver synliggjort på tværs af forskellige Google sider og er baseret på feed. Fælles for alle de annoncer, der kan blive skabt dynamisk er, at de alle har et visuelt udgangspunkt. Det betyder for at kunne udforme annoncerne, er det nødvendigt at have relevante og fængende kreativer i forlængelse af skriftlige budskaber.
Når annoncerne er opsat, er det op til Googles dynamiske mekanismer at fordele annoncerne ud på henholdsvis YouTube, Gmail og Google Discover. På denne måde kan du udvide dit nuværende PPC setup således, at du er til stede på flere forskellige sider, og derved kan blive synlig for en større mængde brugere.
Men er det ikke bare en almindelig Display annonce?
Det korte svar er nej. Annoncerne kan i mange tilfælde blive forvekslet med display annoncering, da nogle af de dynamiske annoncer, der bliver præsenteret, minder markant om de traditionelle Display Ads. Forskellen ligger først og fremmest i, at Discovery Ads giver mulighed for unikke placeringer, som ikke kan opnås gennem almene Display Ads. Dernæst er Discovery Ads opbygget efter Pay Per Click princippet, hvor du udelukkende betaler for den interaktion, der leder til clicks frem for synlighed.
Hvem henvender man sig til?
Da Discovery Ads ikke er opbygget på baggrund af søgeord eller ad target, er det derfor væsentlig at have en forståelse for den målgruppe, du ønsker at ramme. Modtageren afhænger altså af, hvilke audiences du ønsker at targetere efter, og på den måde kan du tilpasse annoncerne efter det eller de specifikke interesseområder, som brugeren er interesseret i eller har interageret med.
Hvad kan jeg bruge Discovery Ads til som annoncør?
Anderledes fra klassisk annoncering på Google Ads er Discovery Ads et annonceformat, som er langt mere awareness orienteret. Det vil altså sige, at det er en måde at møde brugeren i en high funnel situation frem for en mere low funnel orienteret som eksempelvis ved search.
Yderligere er Discovery Ads også et supplement til search setuppet, da det har vist at være en billigere måde at skabe clicks og interaktioner på. Her er der især en forskel på trafik på generiske søgninger kontra trafik fra Discovery Ads, hvor sidstnævnte typisk ligger med en CPC på omkring eller lavere end brand søgninger.
Hvad kræver det af mig som annoncør?
For at komme i gang med Discovery Ads er det væsentligt, at du som annoncør har kreativer og budskaber, som skaber interesse hos forbrugeren. Samtidig skal du være bevidst om, hvilken målgruppe du ønsker at henvende sig til.
Hvis du annoncerer på tværs af både Search og eksempelvis Display eller SoMe, er det en god idé at afstemme den tilgang, som du anvender på de førnævnte annonceringstyper med Discovery Ads, da det kan være vanskeligt for forbrugeren at skelne mellem de forskellige annonceformater. Det kan dog også være en fordel at anvende en markant anderledes tilgang, hvis du ønsker at udforske og teste nye budskaber af.
Fordele ved at anvende Discovery Ads
Henvendelse til mange brugere
Ved anvendelse af Discovery Ads gør du brug af Googles Partner netværk, hvilket betyder, at du når længere ud end blot til de brugere, som dagligt anvender søgemaskinefunktionerne. Det betyder altså, at du i princippet kan nå ud til hele 800 millioner brugere.
Fremtiden er visuel
I takt med fremtiden bliver mere visuel bliver det vigtigere at være til stede gennem hele kunderejsen og især i et visuelt perspektiv. Det skyldes, at forbrugernes adfærd ændres og koncentrationsevnen generelt bliver kortere, og det derfor er væsentligt, at du har det rette indhold på det rette tidspunkt. Netop her er Discovery Ads relevant, da billedet bliver præsenteret yderligere i form af overskrifter og beskrivelser, som man kender fra Search kampagner.
Mobilvenligt – fremtiden
De fleste annoncører har efterhånden vænnet sig til, at fremtiden inden for annoncering bliver mere og mere mobilorienteret. Det sker i takt med, at den generelle forbrugeradfærd på mobilen er stærkt stigende, og derfor kan du som annoncør drage fordel af denne udvikling med Discovery Ads. Formatet er nemlig henvendt til de forskellige device typer.
Har du brug for hjælp til at komme i gang med Discovery Ads? Du er altid velkommen til at kontakte os, hvis du ønsker at høre nærmere.