Microsoft Advertising - tidligere kendt som Bing Ads - er et velegnet supplement til Google Ads, når det kommer til markedsføring via søgemaskiner. Det er et medie under konstant udvikling med nye features, brug af AI og et stort partnernetværk.

År efter år oplever Microsoft Advertising vækst på tværs af markeder. Vi giver her et indblik i, hvorfor du skal benytte Microsoft Advertising som en fast bestanddel af dit mediemix, og hvordan du kommer i gang. 

Billigere klikpriser end Google Ads

De billigere klikpriser er især det, der gør Microsoft Advertising attraktiv set fra et annoncørperspektiv. Alt afhængig af branchen vil klikprisen ofte være 3-8 kr. billigere end på Google Ads, idet konkurrencesituationen på Google er markant højere.

Konkluderende kan vi derfor sige, at hovedparten af annoncører vil få sit marketingbudget til at række længere ved at bruge Microsoft Advertising som supplement til Google Ads. Især brancher som rejse- eller forsikringsbranchen, hvor konkurrencen er særlig intens og klikpriserne høje, kan drage fordel af annoncering via Microsoft Advertising.

Tag ejerskab på dit brand

En anden fordel ved Microsoft Advertising er, at du kan tage ejerskab gennem brandannoncering. På den måde kan du løbende kontrollere, hvor mange der søger på dit brand via mediet, og samtidig kan du sørge for, at der ikke er andre annoncører, der byder på dit brand eller de søgeord, der læner sig op ad. Derudover vil annoncepladsen i kombination med det organiske resultat fylde mere i selve søgefeltet, hvilket betyder, at der vil være en større sandsynlighed for, at brugerne klikker ind på netop dit søgeresultat.

“We believe that Trust is critically important.  Data will grow in value and people will not want to share it without trust. Our research has shown that 85% of customers say trust plays a role into why they considered a brand.  A lack of trust or even apathy doesn’t help a brand. Trust is critical to brand love where a significant number of consumers report that if they don’t trust a brand, they don’t love it.”

Udtalelsen fra Sean O’Connor understreger, at de brands, der vinder i markedet, er brands, som forbrugerne har mest tillid til. I et annonceringsøjemed skal det derfor være en central faktor, når det kommer til dine budskaber i annonceringen og det indhold, som brugerne møderne på websitet og på andre contentkanaler.

Udnyt de mange features

Microsoft Advertising har gjort det muligt at indhente annoncørers set-up fra Google Ads direkte til Microsoft Advertising. Med featuren er det nemt og overskueligt at importere sit nuværende Google Ads set-up til mediet. Det eneste, du skal gøre, er;

1. Login med din Google Ads-konto og vælg den konto, du vil overføre til Microsoft Advertising.

2. Vælg herefter din Google Ads account:

3. Vælg kampagner + øvrigt. Vælg de kampagner, negative søgeordslister og andre elementer fra dit Google Ads set-up, du vil have med over til Microsoft Advertising.

4. Tidsindstil importen via automatisering. Med denne feature kan du tidsindstille dine annoncer således, at hvis du foretager en annonceændring på Google Ads, vil det automatisk slå igennem på Microsoft Advertising-platformen.

Benyt annoncering til specifikke målgrupper via lister

Remarketing

I Microsoft Advertising er det muligt – ligesom du måske kender det fra Google – at oprette remarketinglister til brugere, der har haft en interaktion med dit website.

Det effektive ved at benytte remarketinglister er, at du kan geneksponere brugerne for din annoncering, når de søger på mediet igen. Det vil øge sandsynligheden for at få flere konverteringer.

In-market Audiences

Ved brug af in-market audiences kan du foretage medieindkøbet ud fra specifikke kategorier. Microsoft Advertising har på baggrund af relaterede data gjort det muligt, at du kan implementere lister ud fra en given købsadfærd inden for en kategori. Se eksempel nedenfor.

Custom Audiences

Ved brug af brugerdefinerede målgruppelister, kaldet for Custom Audiences, kan du højne kampagnerne via Microsoft Advertising. Det fungerer ved at bruge førsteparts datakilder, som bliver anvendt til at bygge brugerdefinerede segmenter ud fra.

Disse segmenter kobles til en DMP (Data Management Platform), hvor de bliver udfærdiget og kan implementeres via platformen. Det kan især for e-commerce virksomheder være relevant at benytte til at kommunikere specifikke produkter i løbet af året, som er baseret ud fra købsadfærd eller sæson.

Product Audiences

De såkaldte dynamiske remarketinglister er én af måderne, product audiences kan anvendes på. Det fungerer ved at aligne produkterne med potentielle købere, som overvejer at foretage et køb eller allerede har gjort det. Ved at oprette kampagner med dynamiske remarketinglister vil du opleve øget performance på tværs af hele kampagnesættet.

Similiar Audiences

Med similiar audiences målretter du de personer, der har de samme karakteristika som de brugere, der allerede befinder sig på din remarketingliste. Fordelen ved at bruge disse lister er, at du kan udvide mediekøbet til de brugere, der har lignende adfærd og karakteristika – og dermed ramme flere potentielle købere. Derudover kan listerne tilkobles både din Facebook- og Googleannoncering, dog under hver sin platform. På den måde drager du fordel af dit audience på tværs af platforme.

Feedløsning med Microsoft Advertising Shopping

Microsoft Advertising tilbyder – ligesom Google – shoppingkampagner, hvor det er muligt at vise pris, produkttitler og billeder via en feedløsning. Microsoft Advertising åbner kontinuerligt op for, at annoncører i flere lande kan drage fordel af denne mulighed.

Hidtil er det muligt at anvende shoppingkampagner i USA, England, Canada, Indien, Frankrig og Tyskland, mens der senest er åbnet op for markeder som Italien, Spanien, Sverige, Schweiz, Belgien og Østrig. Det er således blot et spørgsmål om tid, før det bliver realitet i Danmark.

 Derudover er det muligt at lave en integration fra Google Merchant Center ind til Microsoft Merchant Center – ligesom du kan gøre det fra Google Ads. Det sker via import-knappen.

Gør brug af Location Extensions

Ved implementering af location extensions er det nemmere for potentielle kunder at finde din virksomhed, når de søger på mediet. Det er derfor fordelagtigt at implementere både adresse samt telefonnummeret gennem annonceringen.

Udnyt Microsoft Advertising Netværket

Microsoft Advertising har et netværk af en række Microsoft-relaterede produkter i form af MSN, Outlook, Microsoft Edge, Amazon og McAfee, hvor du også kan få vist annoncer.

Det er i den forbindelse værd at nævne, at især Microsoft Edge browseren oplever vækst. I skrivende stund har Microsoft Edge en markedsandel på 7.59%, hvilket gør browseren til den næstmest populære browser efter Chrome. Det skyldes, at Microsoft Edge er blevet tilgængelig på iOS- og Android, hvilket blot understøtter, hvorfor du skal benytte Microsoft Advertising som annonceplatform.

Kom i gang med Microsoft Advertising

For langt de fleste brands er det en skam, hvis de hidtil har overset Microsoft Advertising som annonceplatform. Er du ikke allerede i gang i dag, opfordrer vi til, at du undersøger, hvordan klikpriserne ser ud i netop din branche. Der er masser af potentiale ved Microsoft Advertising – også selvom volumen er mindre end på Google.

Hos iProspect fortæller vi gerne om dine muligheder for at annoncere effektivt på mediet, så Microsoft Advertising kan blive en værdiskabende i platform i dit mediemix. Du er altid velkommen til at kontakte os, hvis du ønsker at høre nærmere.