I dette blogindlæg bliver du klogere på, hvad Pinterest Shopping er, og hvordan du kommer i gang med at sælge dine produkter gennem Pinterests nyeste annonceformat.
Tidligere i år lancerede Pinterest deres nye annonceformat, Pinterest Shopping. Annoncerer du i dag gennem Google Shopping, vil Pinterest Shopping nok ikke være helt nyt for dig. Det, der gør Pinterest interessant, er, at du med Pinterest får en social platform som Instagram, der performer som Google. Pinterest forbinder nemlig sine brugere til både inspiration og køb med shopping-formatet.
Hvad er Pinterest Shopping?
Pinterest har som andre sociale medier været betragtet som en markedsføringskanal til at ramme sin målgruppe mere upper funnel i købstragten – altså skabe awareness og engagement. Tidligere foregik annoncering typisk med enkelte promoted Pins.
Med Pinterest Shopping begynder Pinterest i højere grad at inkludere lower funnel, hvor det tidligere mest var upper/middle funnel. Det betyder, at der nu også er fokus på at drive salg i et mere automatiseret format.
Dette foregår gennem målrettede Shopping-annoncer, der bygger på dynamisk annoncering ud fra et produktkatalog. Det kommer jeg mere ind på senere i blogindlægget.
Shopping-annoncer optimeres mod salg. Det vil sige, at de bliver vist for brugere, som har en højere sandsynlighed for at købe. Shopping-annoncer i Pinterest vises blandt andre Pins. De er kendetegnet ved et lille price tag-ikon, hvor folk kan klikke sig videre ind til produktet og herfra videre til at foretage en transaktion på hjemmesiden.
Hvorfor være til stede på Pinterest?
Pinterest er et populært medie og inspirationsunivers, hvor brugerne deler egen inspiration samt leder efter nye idéer til bl.a. boligindretning, styling og madopskrifter. Der er særligt én ting, der gør Pinterest interessant sammenlignet med traditionel social annoncering. Det er muligheden for at udbyde ens produkter og idéer netop der, hvor brugerne aktivt leder efter dem.
Ifølge Pinterest egne data har 83% af Pinners (brugere på Pinterest) foretaget et køb baseret på indhold, de har set fra brands på Pinterest.
Sådan kommer du i gang med Pinterest Shopping
Det er forholdsvist nemt at komme i gang med Shopping på Pinterest – det kan dog tage noget tid at få tilpasset/opdateret feedet. Du skal typisk gennem disse tre trin:
- Opret/opdater dit produktfeed
- Opret produktgrupper
- Promovér dine produkter
Opret/opdater dit produktfeed
Du skal have et produktkatalog i Pinterest, før du overhovedet kan køre Shopping-annoncer. Det opretter du ved at uploade et produktfeed med din produktportefølje til din virksomhedsprofil. Har du allerede et produktfeed, eventuelt fra Google, er du langt.
Dit feed skal dog opdateres til Pinterests standard. Der er nogle obligatoriske og valgfrie parametre. Husk på, at jo flere info du giver dine produkter, jo mere relevante bliver de i Pinterest – samt for de brugere, der søger på Pinterest og ser dine Pins/produkter.
Ligesom med Google Shopping har du ikke mulighed for at målrette din annoncering med keywords eller ud fra interesser. Det handler om, hvor godt dit feed er optimeret og målrettet. Find guide til Pinterest feed her.
Et godt råd: Tænk over billedvalget til dine produkter i Pinterest. De bør i højere grad være inspirerende og visuelt lækre sammenlignet med standardbillederne med hvid baggrund, der bruges i Google Shopping.
Opret produktgrupper
Når du har uploadet dit produktfeed til Pinterest, udløser det en Shop på din virksomhedsprofil.
I shoppen oprettes der en Pin for hvert produkt i feedet. Den er baseret på de parametre, du har angivet. Under katalog har du mulighed for at filtrere og gruppere dine produkter i produktgrupper, som du derefter kan bruge i din Shopping-annoncering.
Her har du mulighed for at fremhæve op til otte produktgrupper/boards. Pinterest opdaterer automatisk dit feed én gang i døgnet, så shoppen altid er opdateret.
Promovér dine produkter
Med kataloget implementeret i Pinterest kan du nu bruge dine produktgrupperinger til at promovere dine produkter med Shopping-annoncer. Det gør du gennem din Ads Manager, hvor du vælger målet ”Katalogsalg”, når du vil starte en kampagne.
Under målgrupper har du mulighed for selv at målrette din annoncering eller vælge Dynamisk retargeting, hvor du når ud til folk, der har besøgt din hjemmeside eller har varer liggende i indkøbskurven.
Et godt tip er at starte lidt bredere og derefter indsnævre målretningen, så du til at starte med giver Pinterest noget at arbejde med.
And that’s it!
Husk at give din kampagne noget indlæringstid, før du evaluerer og laver eventuelle justeringer og optimeringer.
Betalt annoncering på Pinterest er et forholdsvis nyt fænomen. Derfor er konkurrencen heller ikke den største – endnu.
Du har derfor mulighed for at generere billige kliks sammenlignet med andre større sociale medieplatforme. Det betyder, at du har mulighed for at generere billigere salg og dermed forbedre ROAS med Pinterest Shopping.
Er du klar til at sælge dine varer gennem Pinterest?
Er du blevet nysgerrig på Pinterest Shopping, og ønsker du at høre mere omkring, hvordan du kommer i gang med at sælge dine varer på Pinterest?
Kontakt os i dag og lad os hjælpe dig i gang.
