Udfordringen bureauer og annoncører altid har kæmpet med
En af de helt store udfordringer indenfor søgemaskineoptimering er, at SEO og SEM ses som to opdelte discipliner. Dette resulterer for mange virksomheder i et overlap mellem den trafik, de køber i søgemaskinerne i form af betalt annoncering, og den trafik, de er i stand til at få organisk i de ikke-betalte søgeresultater. Et overlap, der har den konsekvens, at mange køber trafik, som alligevel ville være kommet ind gratis gennem det organiske søgeresultat.
Uden en forståelse for, hvordan SEO og SEM kan spille sammen, bliver salg ofte flyttet fra den ene kanal til den anden, mens den virkelige udfordring er at drive nye salg. Vi var med andre ord nødt til at skabe en platform, der muliggjorde en integreret SEO & SEM-indsats og som sørgede for, at de respektive kanaler ikke kannibaliserede salg fra hinanden, men derimod kunne drive nye salg.
Vi har skabt løsningen
Med afsæt i den omfattende udfordring, kom OneSearch til verden – iProspects egenudviklede platform, der eliminerer mængden af mediespend brugt på at tiltrække brugere, der ellers ville være kommet gratis, og samtidig eliminerer overlappet mellem SEO og SEM, så kanalerne ikke kannibaliserer på hinanden. Den grundlæggende tankegang er, at SEO og SEM ikke længere bør ses som to separate discipliner, men som én samlet disciplin.
OneSearch-platformen giver indsigter på fire niveauer:
- Automatisering. Platformen er udviklet, således at SEM automatisk justeres med afsæt i den organiske performance.
- Search Planning. Platformen giver det fulde overblik over performance på begge kanaler og tillader dermed bedre prioritering af indsatser.
- Cross channel-indsigter. Det er nu muligt at opdage nye områder, hvor performance kan opnå større synergier mellem de forskellige kanaler.
- Håndtering af overlap. Annoncøren får nu en klar forståelse af, hvordan hver kanal påvirker den anden kanals performance, og hvad der skal gøres for at opnå det overordnede mål – nemlig nye salg/leads/users.
OneSearch har en række fordele
- Det er kundecentrisk. Dataen giver overblik over, hvordan brugerne finder og interagerer med hjemmesiden ved at pege på områder, der kan forbedres på tværs af forbrugerrejsen, så man kan være synlig i alle dele af rejsen.
- Du kan handle proaktivt. Når man opererer på konkurrenceprægede områder, er det vigtigt at være agil. Indsigter på tværs af kanaler sikrer, at vi hurtigt kan se, hvor der skal tages action, og dermed hurtigt kan lave justeringer, hvor det er nødvendigt.
- Det sikrer en god ROI. Optimeringen af hver kanal tager udgangspunkt i en samlet search performance (deraf navnet OneSearch). Det betyder også, at vi er sikre på, at vi har drevet nye salg frem for at flytte salg mellem kanaler.
- Det skaleres nemt. Platformen kræver løbende tilpasning til kunden, men er i stand til at optimere integreret SEO & SEM performance automatisk. Det betyder vækst i search performance uden at bruge flere ressourcer..
Løsningen er derfor den første platform i verden, der integrerer SEO og SEM – samt den første platform, der er i stand til at automatisere store dele af optimeringsarbejdet. Det frigør annoncekroner, samtidig med at der isoleret set for SEO og SEM ses en øget performance.
Resultaterne taler for sig selv
Resultaterne ved brugen af OneSearch er ikke til at tage fejl af. På tværs af kunder, der benytter platformen, ser vi at både SEO og SEM performer bedre. Ved at udnytte teknologi og data på en ny og intelligent måde integreret i en platform udviklet til formålet, kan vi således skabe resultater, der ikke havde været mulige, hvis arbejdet skulle gøres manuelt. Outputtet taler for sig selv og har varigt forandret måden, vi i iProspect arbejder med SEO og SEM.
